У полоні реклами.

http://www.nanya.ru/

Напевно, немає такої мами, яка не помічала б , що навіть зовсім маленькі діти, які ще і в силу свого віку не повинні звертати жодної уваги на телевізор, просто не відриваються від екрана, коли демонструються рекламні блоки. А ті, хто старший, часом із задоволенням вживають у своїй промові рекламні слогани й інтонації. На будь-які ж ролики, адресовані своїй дитячій аудиторії, малюки відгукуються самим природним чином: «Мам, купи!"

У зв'язку з чим виникають три питання - по-перше, чому ж наші діти так люблять дивитися рекламу, по-друге, чи так це шкідливо для дитячої психіки, і, по-третє, якщо так, то що ж робити батькам.

Діти самого молодшого віку сприймають рекламу як інформацію. Причому красиво упаковану, яскраву і доступну. Вони люблять її за динамічність і, головне, впізнаваність. Простота запам'ятовування дуже приваблює малюків. Наприклад, іде фільм, в якому дитина нічого не розуміє, і раптом - рекламний блок - як зустріч зі старим приятелем: весело, знайоме. Дітям подобається повторення сюжету, тому що так їм легше запам'ятовувати. У цей момент у дитини виникає радість впізнавання: я бачив, я чув, я знаю, що буде далі.

Рекламний ролик привертає увагу крихти і високою насиченістю звуку, і швидкою динамікою картинки. Це унікальне поєднання звукового і зорового впливу щосили використовується творцями реклами. Малюку, який всього цього, звичайно, не розуміє і не може пояснити, поки просто легше утримувати свою увагу на такому от «калейдоскопі» відео і звуку, ніж на іграшці, нехай навіть найцікавішою та розвиваючої.

Важливо й те, що маленька дитина більшу частину дня проводить в досить обмеженому світі - в ліжечку, колясці, в манежі з іграшками. І бачить він в основному маму, тата і інших домочадців. У кращому випадку в будинку є кішка або собака. Однак малюкові потрібна більша кількість спілкування зі світом. Саме у віці від 6 місяців до 2 років у нього починається активне пізнання навколишнього середовища. Дитячий мозок, як губка, вбирає всю інформацію, яка може стати йому в пригоді в майбутньому. «У рекламу» дитина дивиться, як у дзеркало. Він дізнається на екрані знайомі образи: жінка (а він знає маму), чоловік (тато), собака, телевізор (все це є у нього вдома).

Крім цього, рекламні ролики робляться на найсучаснішій апаратурі, вони дуже якісні і контрастні. Якщо врахувати, що такі ось «кольорові картинки» виникають в перервах між досить статичної і неяскравої картинкою фільму або передачі, неважко зрозуміти, чому діти «застигають», дивлячись у телеекран.

Але все ж основні споживачі рекламної жуйки, за даними дослідників телеаудиторії, - діти у віці від 4 до 6 років. У такому віці вони ще не здатні усвідомити корисливу мету реклами та її фіктивність, невідповідність реального життя. Реклама для них - це чарівний світ. Дорослі сприймають дуже невеликий відсоток інформації, що міститься в рекламі. Вони включають свої внутрішні заслони і фільтри, оскільки дратуються, коли їм нав'язують непотрібний товар, маніпулюють ними. Дошкільнята ж сприймають рекламу буквально. Якщо продавець з екрану телевізора говорить, що його товар - найкращий у світі, вони не сумніваються в цьому.

Діти цього віку особливо чуйно вбирають інформацію, і побачене по телевізору впливає на формування їх поглядів на світ, на себе. Герої реклами для них - це реальні люди, і їхній спосіб життя, смаки й уподобання стають еталоном для дитини. Ще б пак: симпатичні однолітки «з телевізора» без кінця лопають шоколадки, гамбургери і жують жуйку! Їм купують Барбі і водять в дитячі клуби і розважальні центри.

І ще один важливий момент. На жаль, останнім часом телеефір просто заполонила реклама таких речей, про які за законами етики публічно не говорять. І малята вже усвідомлюють, що мова йде про щось соромно, про що відомо тільки дорослим, але краще не питати, «щоб не насварили». Мало того, діти цієї вікової групи вже добре відчувають сексуальний підтекст, що міститься в добрій половині рекламних роликів. Вони ще не знають, що таке: «Всі чоловіки будуть у ваших ніг», але відчувають еротичний дух, що міститься в слогані, картинці. Порушення, не отримуючи розрядки, трансформується в нервові розлади, викликаючи цілий букет найрізноманітніших проблем з фізіологією - від енурезу до заїкання.

Ще складніше йде справа з підлітками. Саме вони, в силу своїх не до кінця сформованих життєвих поглядів, особливо жваво сприймають той протиприродний спосіб життя, який нав'язується рекламою. Вона ж волає, стверджуючи: «Ви заслужили цю розкіш!», «Ви цього варті!», «Побалуйте себе!», «Нехай весь світ зачекає!» А підлітки сприймають всі ці заклики за чисту монету.

Саме в цьому віці людина починає критично оцінювати себе, порівнювати свою зовнішність за зовнішністю однолітків. Зрозуміло, що просто в силу особливостей цього віку подібні порівняння найчастіше закінчуються не на свою користь. І якщо з екрану телевізора підліток постійно чує про всілякі вуграх, целюліті та лупи, він негайно виявляє все це у себе. І тоді рекламований товар стає засобом для досягнення заповітної мети - уваги, любові, успіху.

Якщо реклама постійно твердить, що пити пиво - це «прикольно» та «круто», то підліток буде його пити, навіть якщо раніше йому це і в голову не приходило. Найчастіше для підлітка віртуальна реальність стає більш привабливою, ніж навколишня сіра дійсність.

Цілком ймовірно, найбільш розсудливі і задумаються: «А де взяти грошей на всю цю розкішну життя?» Але і тут реклама підносить готовий рецепт - зберіть 50 кришечок, 100 вкладишів, виріжте 500 логотипів ... І отримаєте рюкзак, плеєр, будиночок в селі, кругосвітню подорож ... І течуть батьківські грошенята на всі ці товари з кришечками, вкладками і логотипами. І ні слова про те, що гроші насправді треба заробляти. Зате як якийсь зразок майбутнього щасливого життя підноситься образ таємничого клерка середньої ланки, який якщо й ходить на роботу в якийсь незрозумілий офіс, то тільки за тим, щоб випити чаю з пакетика або з'їсти порцію готової локшини.

Мова юних героїв роликів насичена підлітковим сленгом: «кльовий», «класний», «крутий». Ключові слова, що вживаються в основному не при спілкуванні з дорослими, а в своєму середовищі, запускають настільки властивий підліткам механізм наслідування. У результаті незміцнілі уми стають залежними від речей і грошей. Тим самим з дитини виховується споживач, який за певних обставин легко може стати залежним від інших більш небезпечних речей, ніж жувальна гумка або пиво.


А що кажуть лікарі?

На питання, наскільки шкідлива реклама для зору дитини, дитячі офтальмологи дають однозначну відповідь: шкідливо. Як і телевізор взагалі.

Гастроентерологи і дієтологи застерігають батьків, які використовують включений телевізор як відволікаючий маневр, щоб запхати в дитини їжу: існує небезпека входження в звичку такого прийняття їжі. У результаті відбувається утворення рефлексу «телевізор-їжа», що в перспективі веде до зняття контролю за кількістю з'їдається, порушення обмінних процесів і проблем шлунково-кишкового тракту. І нарешті, звичка є те, що пропонує реклама, навряд чи послужить добру службу здоров'ю вашої дитини в майбутньому.

Психологи і психіатри вважають, що у дітей, особливо з малозабезпечених сімей, в результаті частого перегляду рекламних блоків підсвідомо формується почуття образи. З екрана телевізора їм постійно показують щасливі обличчя однолітків, які на тлі красивих пейзажів жують жуйку чарівну, їдять фантастичні йогурти, в яких в три рази більше смаку! Якщо батьки не мають фінансової можливості забезпечувати свого нащадка всім тим, що йому щодня нав'язує реклама, у дитини поступово виникає комплекс неповноцінності. І внутрішнє «Я» твердить: «А як же я? Чому не мені? Невже я всього цього не заслужив? »У результаті може виникнути досить серйозне невротичний розлад. Чадо стає агресивним, важкокерованими, важче йде на контакт - як з дорослими, так і з «більш щасливими й успішними» однолітками.

Крім іншого, психологи вважають, що частий перегляд реклами робить дитини більш черствим по відношенню до оточуючих. Розірваність телепередач і фільмів травмує нестійку дитячу та підліткову психіку. Це відбувається через змішування образів. Підсвідомість напружується не в змозі виділити чистий образ сюжетної лінії. Зверніть увагу, скільки разів буває так, що рекламний блок вривається у фільм у найтрагічніший момент. Приміром, після сцени, в якій головний герой одержує звістку про те, що вся його сім'я загинула. Замість того щоб співпереживати, дитина спостерігає по телевізору задоволені обличчя сімейства, всі проблеми якого зважилися, як тільки воно стало користуватися новою зубною пастою. А потім ми дивуємося, що діти ростуть нездатними співпереживати чужому горю. Любов близьких, удача в справах, хороші стосунки в сім'ї - все те, що людина в життя отримує завдяки наполегливій роботі над собою, над своїм характером, героям рекламних роликів дається легко і просто. Наприклад, за допомогою чудо-кондиціонера для білизни, яким випрали - і жодних проблем - ні у доньки у школі, ні в чоловіка на роботі, та й мамі гарантована любов всієї сім'ї. І скільки б щиро не говорили автори дитячої передачі про те, що треба допомагати старшим, бути добрими, любити батьків, будь-які їхні слова під час чергової рекламної паузи потонуть у піні шампуню і міхурах жувальної гумки.

З досьє «Няні»

Американська асоціація психологів провела масштабне дослідження впливу реклами на дітей. Цифри і дані вражають.
У середньому за останні 30 років кількість рекламних роликів, що атакують свідомість дітей, збільшилася вдвічі - до 40 тисяч. При цьому в США лідирують сюжети, пропагують солодощі, солодкі газовані напої і ресторани швидкого харчування. Саме цей факт, пояснюють психологи, забезпечив зростання ожиріння серед підлітків у кілька разів за той же період - з 4,2% в 1970 році до 15,3% у цей час.

Сенатор США Джозеф Ліберман звернувся до Федеральної комісії із закликом заборонити продаж «сміттєвої» їжі через автомати, встановлені в школах. «Продукти харчування, що збільшують кризу ожиріння в країні, сьогодні нав'язуються дітям з небувалою інтенсивністю, - стверджує Ліберман. - У середньому кожен американський дитина бачить рекламу продуктів харчування близько 10 тисяч разів на рік. І індустрія фаст-фуду, безумовно, окупає свої вкладення в рекламу ».

У тих же США, за даними досліджень, діти у віці від 4 до 12 років щорічно витрачають близько 4 млрд. доларів своїх кишенькових грошей. Мова йде про товари суто «дитячої» категорії - таких, як шоколад, жувальна гумка, іграшки.

Сама цільова аудиторія

Реклама, орієнтована на дітей, прямо або побічно, зараз піддається нападкам по всіх фронтах. Майбутнє покаже, що переможе - турбота про здоров'я підростаючого покоління або комерційні інтереси виробників нездорових або сумнівних у своїй користь продуктів. Ну а поки що єдиний спосіб захистити дитину від впливу реклами - це ... обмежити перегляд телевізора. Спробуйте позбутися звички включати його в якості «фону», коли займаєтеся домашніми справами. Добре, якщо малюк буде знати, що він дивиться по телевізору тільки певні передачі або мультфільми в заздалегідь обумовлений час. Зараз, до речі кажучи, зростає кількість сімей, які й зовсім відмовилися від присутності в будинку цього «вікна у світ» на користь здоров'я своїх дітей.

Але заборонити - це ще не вихід. Треба чимось заповнити вільний час дитини: книги, розвиваючі іграшки, нехай навіть сама примітивна, але допомога мамі по будинку. Коли обставини дозволяють, намагайтеся частіше брати дитину із собою, хоча б у магазин. Якщо не маєте можливості регулярно виїжджати в ліс або на дачу - гуляйте у найближчому парку, на дитячому майданчику. Зробіть сімейною традицією недільне відвідування якого-небудь цікавого місця - цирку, зоопарку, музею. Або просто ходіть у гості. І обов'язково розмовляйте зі своїм малюком з перших днів його життя. Тоді йому в майбутньому не знадобиться сурогатний замінник спілкування з батьками у вигляді перегляду рекламних роликів.

Крім того, показуйте дитині гарні вітчизняні фільми і мультики по відео, а цікаві програми можна дивитися разом у записі, стерши рекламні паузи.

Якщо ж телевізор є невід'ємною частиною вашого життя, намагайтеся формувати у

Зрозуміло, що чим частіше й активніше малюк буде цитувати рекламу, тим сильніше будуть дратуватися навколишні дорослі. І все ж вихід із цієї ситуації є. Корисний і для рекламників, і для самої юної аудиторії. Уявіть, що замість остогидлої «істини» про те, що новий шампунь зробить ваше волосся живими, ваш малюк буде повторювати, що зуби треба чистити двічі на день. Подібне насичення комерційної реклами корисною з соціальної точки зору інформацією зробило б її менш дратівливою для батьків. І вже, безумовно, дуже потрібної для дітей різного віку.

Созанчук Галина, журнал "Няня"