Труднощі переходу ....

Вибір

Ми завжди вибираємо між: великим і маленьким; смачним і корисним; дорогим і дешевим ...
Коли у великому торговому центрі знаходиш дві з увазі однакові речі, які сильно відрізняються в ціні ти тупо стоїш і думаєш: "А в чому різниця?" - у більшості випадків роздуми закінчуються позитивним рішенням на користь "взагалі нічого не купувати" або "піти поїсти - думки в порядок привести ".

Полегшують життя споживача у виборі грамотні продавці-консультанти, які з гордим виглядом в більшості своїй намагаються Вам втюхати річ дорожче. І ось ми вже на порозі будинку зі словами, які в числі перших запам'ятався із сказаних консультантом. З цими ж словами ми вручаємо річ як подарунок: "Ось тобі чудовий електрочайник, а ти знаєш, що він самий функціональний серед сучасних електрочайників?". Звичайно іноді це людям подобається, а іноді ... ну іноді вони просто розуміють, що Вам втюхали цю річ у магазині, а тепер Ви точно також намагаєтеся втюхати її в якості подарунка.

Найгірше з вибором в галузі комп'ютерних технологій. Навіть якщо ми навчені комп'ютерної грамотності, то далеко не кожен з нас розбирається в залозках з яких складається це електронне чудовисько. І природно продавці комп'ютерної техніки частенько спекулюють на цьому - наприклад продаючи Вам потужний, але вже застарілий комп'ютер (це означає, що Ви дуже і дуже скоро повернетесь до них знову, тільки вже за новим ну або якщо пощастило просто за апгрейдом). Куди простіше з попереднім вибором - чайник він і в Африці чайник, нехай навіть і до-рогой.

Рішення

4 роки - виробляли часткову модернізацію нашого старого ПК за цей час було витрачено більш ніж достатня кількість грошей. Настав час діяти.

Були відомі факти:

- більшість рекламних агентств і глянцевих видань у США і Європі оснащені Apple Macintosh;

- дивним чином, людей, які купили Apple, користуються ним протягом 10 з гаком років і до цих пір задоволені (і це при тому якими шаленими темпами розвиваються IT-технології);

- це звичайно теж факт, але вже як післямова - Apple вписується фактично в будь-який інтер'єр органічно.

Так чому б не стати щасливим володарем Apple? І ось ти приходиш в магазин, тупо либішся (однак нерідко тебе відвідують думки, що все-таки треба було зробити обличчя розумніше). У цей час консультант не намагається тобі впарити перший-ліпший "чайник", а лише ввічливо з тобою вітається і цікавиться твоїми намірами.

А от далі вже чистий маркетинг Apple хоч і трохи збочений в Росії - Вам продають не купу металу з незвичайними характеристиками, а суцільний продукт який вирішує ряд певних завдань (і що саме вражаюче про ці завдання все розкажуть і покажуть). Особисто я вважаю прекрасної ідеєю продавати комп'ютер не як набір технічних характеристик, а як інструмент з певними можливостями.

Ламаємо стереотипи

? під Apple Macintosh повно програм на будь-який смак і колір, хто доведе зворотне хай кине в мене камінь (а також повно дружньо налаштованих інтернет-ресурсів)

? з цим комп'ютером легко - інтерфейс більш ніж дружній (до речі шансів зробити безглузді вчинки - типу "видалити не той файл" і т.п.


в мульен разів менше)

? всі пристрої працюють нормально. Звичайно якщо у вас наприклад телефон під назвою NOKLA (не плутати c Nokia) - підробка від підробки на підробку - то ймовірно, що-небудь та не зафуричіт при вашій спробі підключити свій телефонний агрегат до вашого домашнього "яблуку"

? ті речі які раніше міг зробити тільки дуже добре знайомий сисадмін - тепер ви мо-жете зробити самі - наприклад зробити так щоб інтернет до якого підключений Apple був доступний також і на вашому ноутбуці по wi-fi (бездротовий зв'язок )

Герої свого часу?

Раніше, фактично кожен поважаючий себе, західний фільм 90-х років, наділяв основного героя комп'ютером (якщо звичайно це не історична сага), а якщо придивитися уважно до цього комп'ютера, то можна помітити яблучну символіку Apple Macintosh.

Треба зауважити, що з Mac'амі в фільмах з'являлися люди різного віку - починаючи від сопливих підлітків (10-12 років) закінчуючи сер'езнимі бізнесменами або суперлиходієм (хоча справедливості заради - у суперлиходіїв була завжди незвичайна техніка і майже завжди власного винаходу).

Хто ж були ці герої? Творча тусовка: письменники, дизайнери, модельєри, художники, божевільні генії, ну і звичайно ж герої-романтики. Склад зацікавлених у купівлі осіб зрозумілий і визначений - та й сама фірма Apple цього не приховує.

З одного боку нічого нового: тим кому деталі в кіно приносять задоволення знають це і без мене; ну а тим кому нецікаві деталі в кіно, а цікава суть - все одно при черговому про-огляді звернуть увагу на деталі, ну а далі дивись пункт перший

З іншого боку: звідки ж узявся Apple , тим більше в Росії, яку американці досі вважають - "країною ведмедів сидять на червоній площі з ноутбуками зламувальним мережу Пентагона". Напевно саме тому в Росії і продають Apple Macintosh, а наші і купують (до речі переважно ноутбуки) - і власне сидять на червоній площі і дійсно зламують мережу Пентагону

Так що ж відбувається з російською людиною який купив Apple-комп'ютер? Можна скромно зауважити, що природна схильність філософствувати зростає на пару з бажанням творити ("ред-булл окриляеееет" - чи як там було в цій смішний рекламі? Тільки в нас не ред-булл)

Результат

А результат на лице. Програма "мінімум" - скорочення статті витрат за рахунок купівлі якісного (хоч і дорогої) продукту - виконано! До речі на даний момент у нас вже два "яблука" (настільне і ручне). Програма "максимум" - отримання позитивних емоцій від спілкувань з комп'ютером - виконано! За весь проміжок часу не виникло жодного нарікання.