Трохи про марку класу Люкс.

Люкс - це завжди ексклюзив і дорого. Це якість початкового матеріалу і якість роботи, творча ідея, закладена в продукті, а також ціна і впізнанність марки. Такий продукт викликає тільки сильні емоції і породжує бажання ним володіти.
Якщо Ви хочете, щоб про вас поклопоталися, надали товари або послуги, що піднімають Ваш статус, косметика серії Alterna - це те, що потрібно!

Alterna - Косметика для людей, які прагнуть принести задоволення собі, прагнуть до нових відчуттів, емоцій і самовираження. Індивідуальний стиль має на увазі, що його володар відчуває себе особливим.
Для створення розкішного волосся альтернат використовує результати досліджень в області ензимотерапії. Ензімотерапевтіческій комплекс, який використовується в продуктах альтернат - це унікальне поєднання необхідних волоссю «будівельних» компонентів і специфічних ензимів для підтримки життєвої сили і здоров'я. Тепер, незалежно від віку і стану, волосся і шкіра голови здатні асимілювати жирні кислоти. Вітаміни, мінерали та протеїни. Це не просто догляд за волоссям - це те, що повністю їх змінює!

Alterna розпочала свою діяльність у 1997 році, спираючись на побажання і вимоги сучасних професіоналів салону краси. Народилася після двох років інтенсивних досліджень і розробок в області догляду за волоссям, які в основному були спрямовані на біохімічні технології і ексклюзивні інгрідієнти.

Девізом для альтернат стало наступне зобов'язання: створювати продукти, які дають результати, а не обіцянки.
Спираючись на нетрадиційні підходи, Alterna послідовно встановила нові стандарти в області досконалих технологій і неперевершеного якості продукції для догляду за волоссям. Альтерна - це перша компанія, яка змогла застосувати всю силу ензимів (enzymetherapy) (найбагатших поживних елементів), і тим самим закріпити свої позиції на ринку в якості новаторів.
Запатентований і унікальний склад коштів Alterna не обіцяє, а гарантує здорові і гарне волосся, розкішний стиль, а значить гарний настрій.
Кошти від альтернат були визнані кращими такими визнаними виданнями, як "Mademoiselle", "In Style", "Maria Claire", "New Woman", "Elle" та ін . Унікальною продукцією Alterna користуються багато світових зірки кінематографа: Кортні Кокс, Крісті Еллей. Хітер Локлір, Кім Бесінджер, Ніколь Кідман, Алек Болдуін, Том Круз, Джордж Клуні.
Alterna - це реальна альтернатива традиційним системам по догляду за волоссям.

Чому люди з радістю витрачають десятки тисяч доларів на машини, годинник, одяг певних марок замість того, щоб купити якісні і більш доступні товари?
Феномен цього явища має глибокі економічні, соціальні, психологічні та технологічні коріння. Сформована в наш час модель споживання призвела до виникнення так званої «нової розкоші» - явища, ще кілька років тому абсолютно невластивого російського ринку.
Не слід плутати нову розкіш з традиційною, заснованої на статусності і дає можливість продемонструвати суспільству свою значимість і благополуччя. Купуючи товари нової розкоші, люди, в першу чергу, приносять задоволення собі, прагнуть до нових відчуттів, емоцій і самовираження. Саме індивідуальний стиль має на увазі, що його володар відчуває себе кимось особливим.
У радянському суспільстві прагнення до розкоші офіційно засуджувалося.


Замість брендів і ринкової системи були дефіцит і «блат». У споживанні виникла унікальна ієрархія цінностей - всі імпортні товари мали особливим статусом. Жінки, що мали в своєму гардеробі італійські чоботи і що мали французькими парфумами, піднімалися в очах суспільства і в своїх власних, принаймні, на одну сходинку вище. При цьому, вартість імпортних чобіт могла дорівнювати середній місячній зарплаті.
Сьогодні, в ситуації товарного достатку, ключовим аспектом у преміум-сегменті ринку є аналіз того ж самого, по суті, феномену - «готовності платити більше», що визначає успішність брендів «нової розкоші». Російські споживачі таких товарів знають ціну якості і готові за нього платити. Ці люди чекають того, щоб про них подбали або надали їм товари та послуги, що піднімають їх статус. Вони з вдячністю сприймає появу товарів, що сприяють їх прагненню до нового, несподіваного і цікавого.
Чи можна навчитися розпізнавати речі «нової розкоші» і вести відповідний спосіб життя, якщо людина не народився і не виріс у цій обстановці? Культура споживання, безумовно, потребує докладання зусиль. У міру зростання достатку люди проходять три етапи: на першому їх залучають найбільш відомі марки, на другому вони починають дивитися на інші бренди і іноді купують щось хороше. На третьому етапі формується культура споживання, і людина починає орієнтуватися на високу якість. За словами Жака Морабіто, автора "Le Guide de Luxe" («Гід по розкоші», у якому відомі марки оцінюються по ряду критеріїв - якість, ціна, унікальність та ін), випущеного у Франції в 2003 році, визначення люкси криється в центрі зірки з двома «ногами», «руками» і «головою». Дві «ноги» - це якість вихідного матеріалу і якість роботи. «Руки» - ціна і впізнанність марки. «Голова» - творча ідея, закладена в продукті. При цьому промені можуть бути нерівноцінні. Так, промінь популярності може бути коротше інших. Існують Будинку люкси, які майже не відомі і не прагнуть себе рекламувати. Але це тим не менше люкс! Люкс - це завжди ексклюзивно і дорого. Але найважливішими променями були і залишаються дві «ноги» - якість матеріалів та роботи, яке навіть не завжди можна побачити.

Будь-який товар набуває ще більшого емоційне значення, коли він пов'язаний з відомими особистостями - акторами, бізнесменами , спортсменами, телеведучими. Ми знаємо, що не зможемо стати такими ж, як вони, але беремо з них приклад і купуємо товари, одяг, косметику, які вони знаходять гідними. Відомий взуттєвий дизайнер Маноло Бланік називає Сару Джесіку Паркер, зірку серіалу «Секс у великому місті», своїм «чудовим співробітником». Люди приходять до нього і питають: «А у Вас є туфлі, які носить Сара?» Керрі Бредшоу зробила для коктейлю «Космополітен» і босоніжок те ж саме, що в 1960-х Джеймс Бонд - для джину та сигарет.

Оскільки багато людей ідентифікують себе з героями серіалу, фільм дуже сильно вплинув на вибір споживачів. Цей феномен не обійшов стороною і нашу компанію. Важко не помітити шампунь Alterna у ванній кімнаті Керрі (2003р). Як будь-який розкішний товар, він виділявся на тлі численних бульбашок і флаконів. Такий продукт викликає тільки сильні емоції і породжує бажання ним володіти. Люди хочуть виділитися, і в цьому їм може допомогти саме люксовий бренд - Alterna.