Діти і реклама.

Діти - ідеальна аудиторія для рекламодавців. Адже вони наївні і довірливі, тому сприймають все, що бачать на екрані телевізора, за чисту монету і моментально бажають отримати рекламований товар.

Вони самовіддано наспівують прилипливі рекламні мелодії, повторюють слова і фрази і не втомлюються сотні разів дивитися вподобаний рекламний ролик. Наївний малюк всерйоз буде чекати, що з банки шоколадного напою вистрибне кролик і візьме його з собою у подорож чи з пачки чаю вийде добрий дідок і заведе з ним милу бесіду. Вони вбирають всю цю нісенітницю з разючою легкістю і потім годинами пристають до батьків, розповідаючи про спокусившись їх дурних рекламах.

Але давайте розберемося в тому, наскільки шкідливий реклама і як вона впливає на дитячий розум.

По-перше , вона спокушає дитини не найкориснішими товарами (такими, як солодощі, жуйки, газована вода), від яких у дітей потім здуває живіт і болять зуби. Виходить, що справжні батьки погані, бо не балують своїх дітей такими речами, а "рекламні" батьки хороші, так як пригощають своїх чад з великим задоволенням.

По-друге, реклама вводить батьків у постійні витрати, що дуже позначається на матеріальному добробуті сім'ї.

По-третє,
реклама дорослих товарів може викликати непотрібні запитання, на які багато дорослих не знають, як відповісти, і відповіді на які дітям поки рано знати. У той же час в рекламі з'являються неправильні звороти мови, що негативно може позначитися на його мовленнєвому розвитку. До того ж деякі сюжети рекламних роликів суперечать моралі. Наприклад, коли діти не в силах встояти перед спокусою, потихеньку від дорослих тягають ласощі. От і виходить, що, коли мама каже "не можна", реклама вчить: "Якщо дуже хочеться, то можна".

А подивіться, як діти стали розмовляти?! Що не питання, то відповідь з реклами. Звичайно, з вуст дитини це виглядає смішно. Ось ми і потішатися над цим, не замислюючись, до чого це може призвести. У мене досі перед очима стоїть така картина: моя подруга, готуючи пиріг на Новий рік, попросила свою 5-річну доньку принести їй маргарин. Влітає Катя, як у рекламі, солодко вдихаючи і закривши очі, вимовляє: "Маргарин" Пампушка "- завжди вдала випічка". Або ще один випадок: сидять за столом мої племінники - 6-річний Микита і 4-річна Надя - і на моє запитання, чи подобається їй Микита, вона відповідає: "Мені подобаються розумні, але йому це не загрожує". Мене завжди дивувало те, з якою артистичністю діти наслідують героїв реклами і з якою швидкістю вони вивчають текст. Досить їм один або два рази подивитися її, як вони тут же запам'ятовують слова, та ще й з такою точністю, що просто дивуєшся. З одного боку, це розвиває пам'ять і артистичні здібності, але, з іншого, діти перестають нормально спілкуватися: вони сиплють набір рекламних фраз, не замислюючись над змістом сказаного.
А що ж можна сказати у виправдання реклами? Ну, по-перше, те, що завдяки їй ми дізнаємося про новинки споживчого ринку і отримуємо першу інформацію про товар. Крім того, батьки кажуть, що деякі ролики вчать дітей правильному поводженню (режим дня, допомога батькам, особиста гігієна, турбота про близьких і т. д.). У рекламі все робиться ідеально - будь то прибирання, прогулянка, готування або зустріч гостей.


Наслідуючи героїв реклами, діти також із задоволенням беруться допомагати по дому, готові завжди мити руки з милом і чистити зуби два рази на день.

Є ще один рекламний хід, який не залишає байдужими дитячі серця, - це лотереї . "Наберіть стільки-то пробок, етикеток, вкладишів ... і отримаєте приз" - говориться у рекламі. Можливість отримати приз здається дітям дуже реальною. У своїх фантазіях вони вже стали переможцями, і тому не дивно, що вони захлинаючись можуть розповідати вам, кого візьмуть у вигране подорож, що будуть знімати нової відеокамерою і т. д.

Як реагувати на це? Не варто переконувати фантазерів - нехай вони візьмуть участь в декількох розіграшах. Чим більше буде марних послань, тим менше у дітей буде ентузіазму на подібні експерименти. Але пам'ятаю і такий випадок, коли одна дитина докладно, зі знанням справи розповідав іншому про те, як відрізнити призову пляшку від непрізовой. Той дуже уважно вислухав і, пильно вдивляючись в ємність, все-таки правильно вибрав пляшку і виграв фотоапарат. Те-то було радості і захоплення! Але так, на жаль, буває не завжди.

Багато батьків просто не в змозі купити своєму чаду все, що він забажає. Але дитина просить, вимагає, біжить купувати на свої кишенькові гроші. Як тут бути? По-перше, в покупках має бути почуття міри. Батьки повинні встановити обмеження на купівлю дитиною улюблених ласощів. Раз на день або тиждень - це як дозволить гаманець. Якщо покупка чого-небудь впирається в ціну, то найкраще чесно сказати про це дитині. Щоправда, не розраховуйте на швидке порозуміння з його боку і не зловживайте цим, інакше дитина буде думати, що він бідний і йому нічого недоступне. Краще виберіть з усього, що він просить, найголовніше на даний момент або домовтеся з ним про те, що будете разом на цю покупку збирати протягом, наприклад, тижня або місяця - в залежності від вартості товару.

Один американський викладач із штату Індіана, що побував у нас в місті, сказав про вплив реклами на дітей наступне: "У нас в Америці зараз велике занепокоєння викликає те, що маленькі діти часто плутають рекламу і телепрограму. Виходить, що телебачення використовує дитячу аудиторію, на яку найлегше вплинути, щоб просунути свою продукцію. Виходить, реклама піклується про дітей? Це абсурд. Вона перш за все дбає про гроші. А у батьків просто немає часу, щоб простежити за тим, які програми дивляться їхні діти і що в цих програмах ним вселяють. "

Неуважність батьків до життя своїх дітей - це проблема існує не тільки в Америці, а й в Росії. Тати та мами, вічно зайняті своїми справами, просто не встигають стежити за життям своїх дітей, які дорослішають і змінюються на очах. І все ж навряд чи реклама зі своїми філологічними похибками і малої інтелектуальністю впливає на дитячий розум сильніше, ніж, наприклад, написи в під'їздах, потворні мультики та інші сумні моменти нашого часу. Просто намагайтеся заповнювати дозвілля свого малюка більш продумано, а не так, щоб він більшу частину свого часу проводив біля телевізора і свої знання про життя черпав саме звідти.

Джерело: сайт Олени Данилової