Дитячі шампуні.

Основна відмінність дитячого шампуня - в його складі. До засобів для миття волосся малюків пред'являються значно жорсткіші вимоги, в них можуть застосовуватися тільки м'які миючі компоненти, не дратівливі шкіру голови і слизову оболонку очей і не викликають алергії.

У них містяться в основному натуральні компоненти. У дитячих шампунях не може бути і сильних ароматів, фарбників, активних синтетичних інгредієнтів, кондиционирующих добавок, які широко використовуються в засобах для дорослих. Рівень pH шампунів для дорослих може бути від 7 і вище, в дитячих ж шампунях він повинен бути нейтральним. Сировина спеціально перевіряється на можливість застосування в дитячій косметиці.

Всі ці відмінності у формулах пов'язані з особливостями шкіри голови і волосся дитини. «Якщо у дорослої здорової людини є захисна кислотна плівка, що є бар'єром для проникнення мікробів, то в маленьких дітей цей захисний шар ще не повністю сформований. Тому шкіра дітей значно чутливіша: шкідливі речовини проникають крізь неї набагато швидше, ніж у дорослих »- пояснює Ганна Вздорнова, фахівець відділу маркетингу концерну« Калина ». «Первинні волосся (lanugo), які випадають незабаром після народження, з'являються в плода на шостому місяці внутрішньоутробного розвитку, - розповідає Анастасія Мальцева, медичний консультант Bubchen. - На їх місці виростають вторинні (постійні) довгі волосся на голові, Пушкова волосся на тулубі та кінцівках, щетинистий волосся брів і вій. При народженні волосся маляти м'які, тонкі, слабко пігментовані, глибина залягання цибулини волосся і волосяних сосочків більше поверхнева - в основному в дермі, а не в підшкірній клітковині ».

Взагалі дитячий шампунь - поняття своєрідне. Фахівці зарубіжних компаній, що випускають дитячу косметику, ділять шампуні на три групи: для дітей до року, від року до трьох років і від трьох до 14 років. У Росії, відповідно до існуючих нормативних документів, такий розподіл не передбачено, а також не визначено, що таке дитячий шампунь і в якому віці його рекомендується застосовувати. Як правило, виробники самі вказують на упаковці, з якого віку можна використовувати конкретний шампунь. Якщо точної інформації немає, швидше за все, дане засіб призначений для дітей від 3 років.

Шампуні для малюків до року перевіряють найбільш ретельно, і мабуть, саме вони є найбільш безпечними косметичними засобами . Щоб випускати косметику для самих маленьких, компанія повинна мати у своєму розпорядженні виробництвом, які пройшли сертифікацію за міжнародними стандартами. Засоби для миття голови немовлят повинні бути максимально нейтральними і при цьому ефективними, щоб за короткий час з їх допомогою можна було промити волосся дитини. Вони практично не мають запаху. Оскільки ці шампуні містять щадні ПАР (поверхнево-активні речовини), багато виробників рекомендують використовувати шампунь в якості засобу для купання або випускають продукти «2 в 1» для миття тіла і голови. Як правило, косметику для немовлят вибирають батьки, які звертають увагу в першу чергу на склад і, у меншій мірі, зовнішній вигляд упаковки. За випуск цієї категорії продуктів беруться зовсім небагато компаній, в основному ті, які спеціалізуються на дитячій косметиці (Bubchen, Sanosan, «Наша мама »).

Серед дитячих шампунів, представлених на російському ринку, більшу частину становлять продукти для дітей від 3-4 років. В основному це продукція невеликих компаній. З міжнародних гігантів на ринку дитячих шампунів досить активно працюють тільки Johnson & Johnson (Johnson Baby) і Schwarzkopf & Henkel (Schauma Kids).

Які вікові межі застосування дитячих шампунів? Анастасія Мальцева відзначає, що діти можуть користуватися дорослими шампунями з 5 років, але краще відкласти їх використання приблизно до 14 років. Саме до цього віку шкіра і її придатки (волосся, нігті) повністю сформуються й приймуть характеристики шкіри дорослого. У принципі дитячим шампунем цілком можуть користуватися й дорослі.

Інша справа що від нього не варто чекати якогось додаткового зовнішнього ефекту, адже в ньому не передбачені кондиционирующие та інші добавки. Але з його допомогою можна промити волосся, хіба що доведеться використовувати більшу кількість продукту. Дитячий шампунь можна рекомендувати і людям, які вважають за краще «все натуральне».

Шампуні для дітей старше трьох років є вже не просто засобом для миття голови, але часто й іграшкою для ванною. Звичайно, їх теж купують своїм дітям дорослі, але в малят уже починають виникати, і дуже часто, переваги стосовно до того чи іншого продукту.


І компанії, розуміючи, що сьогоднішні малята - це їх завтрашні покупці, намагаються спокусити маленьких клієнтів. В першу чергу за допомогою ароматів і упаковки. Найпопулярніші запахи дитячих шампунів - фруктові. Наприклад, компанія Chicco випустила новий шампунь Bubble Kids з ароматом дині. Шампунь My Teddy від «Ален Мак» пахне медом і квітами. «Кря-кря» тієї ж фірми - дюшесом. У «Крапельки» від «Мезопласта» аромат малини. «Дракоша» від «Калини» вабить суницею. У серії «Маленька фея» три шампуню з різними ароматами на будь-який смак - ягідним, квітковим і свіжим. У гамі шампунів «Царівна Рибка» від «Гармонії Плюс» чотири аромату - ожини, ківі, абрикоса й банана. Шампуні Schauma Kids від Schwarzkopf пахнуть полуницею або колою.

Виробники навіть нанесли на флакон попереджувальний напис: «Косметичний продукт - не пити!». Аналогічне попередження є і на упаковці шампуню Corinne de Farme. Кому-то воно здасться жартом, але насправді його не завадило б робити і іншим компаніям. Адже, відчуваючи їстівний запах, діти дуже часто намагаються спробувати шампунь. А навіть самий безпечний з них може завдати великої шкоди при попаданні в шлунок.

Багато дітей не люблять мити голову, оскільки цей процес відволікає їх від гри у ванні, і до того ж шампунь щипає очки. Практично всі виробники дитячих шампунів обіцяють вирішити цю проблему, вказуючи на етикетках «без сліз!» Або «не щипає очки». «Насправді якщо до складу дитячого шампуню входять дійсно м'які миючі субстанції і при цьому вони правильно змішуються в процесі виготовлення, то він не дратує око, - вважає Ганна Вздорнова. - Але в більшості випадків до складу шампунів входять речовини, які трохи притупляють чутливість очей. Таким чином вдається «перехитрити» дитячі сльози, які готові ось-ось бризнути ».

По складу всі дитячі шампуні схожі між собою. Просто один виробник додає вітамін В, інший - екстракт ромашки або календули, вівса або квіток липи, або масло проростків пшеничних зерен. Список таких протизапальних і пом'якшувальних добавок для дитячих шампунів обмежений. Адже завдання цих продуктів - очищати волосся. Від них не чекають якихось додаткових властивостей, як надання блиску або обсягу, позбавлення від лупи тощо, які властиві дорослим шампуням і вимагають хімічних сполук у складі.

За спостереженням Алли Скворцової, керівника органу сертифікації «Парфюмтеста», сучасні дитячі шампуні відрізняє менша піноутворююча здатність. Це підтверджують і виробники. «Найменш дратівливий шампунь можна розпізнати по тому, що він не утворює рясної піни, - відзначає Ганна Вздорнова, - наявність рясної піни не є ознакою високої миючої здатності. М'які миючі субстанції ледь піняться, але очищають при цьому не гірше ».

Алла Скворцова відзначає, що ще кілька років тому органи з сертифікації часто бракували надходять на російський ринок дитячі шампуні за мікробіологічними показниками, а зараз продукція стала більш якісною.

Упаковка дитячих шампунів , як і всієї дитячої косметики, - серйозна проблема для виробників. З одного боку, хочеться випустити продукт, який у ванні послужить малюкові іграшкою, а з іншого - складна упаковка може істотно здорожити засіб, а шампунь все-таки продукт одноразовий. Вже минули часи, коли флакони у формі каченяти чи ведмедика надовго затримувалися у ванній після того, як шампунь давно закінчився. Але приваблива упаковка, як і раніше звертає на себе увагу. І батьки навряд чи відмовлять своїй дитині в задоволенні помити голову, скажімо, шампунем-Пікачу. У формі цього та інших мультиплікаційних героїв випускає свою продукцію фірма Air-Val International. Багато компаній використовують героїв відомих мультфільмів на етикетках шампунів. Залучаючи маму докладної анотацією, переконуючої її у високій якості продукту, а малюка - яскравою упаковкою, компанія може розраховувати на те, що перевагу буде віддано саме її продукції.

Просування дитячих шампунів - справа непроста. І до нього потрібно підходити творчо, що не всім виробникам під силу. Наприклад, зробити символом марки героя телевізійного або мультиплікаційного фільму, як зробив концерн «Калина» з «Дракоша». Випускати набори з подарунками, придумувати всілякі акції. Поки ж більшість виробників шампунів не дуже активно борються за дитячі серця, розраховуючи, що малюків приверне оригінальна упаковка або герой відомого мультфільму на етикетці. Але діти є діти, і вони завжди вдячно реагують на щось оригінальне і зроблене спеціально для них.

Джерело: detki.tyumen.ru