Діти і реклама.

Вас не дивує той факт, що московські школярі (від 7 до 15 років) витрачають щорічно 35-40 млн. доларів «кишенькових грошей»? Більшість з них йдуть на так звані імпульсні покупки (шоколад, цукерки, морозиво, іграшки). Кожна дитина отримує від батьків у середньому від 10 до 50 рублів на день, залежно від свого віку і рівня заробітку батьків.

Не дивно, чому діти й підлітки є «ласим шматочком» для багатьох виробників і рекламодавців . Навіть якщо дитина не приймає рішення, то він вміє переконати своїх батьків в тому, що потрібно купити. Причому близько 50% цих прохань виконується. Через це нерідко в сім'ях виникають конфлікти: дитина просить і навіть вимагає те, що він бачив в рекламі, а дорослі не можуть або не хочуть виконати його бажання.

А він мені подобається

Якщо в рекламі присутній образ чарівного рожевощокого немовляти або винахідливого підлітка, її шанси сподобатися потенційному покупцеві зростають у декілька разів. Перше місце по здатності привернути увагу посідають жіночі образи, на другому місці - діти, на третьому - тварини і лише на четвертому - чоловіки.

Дитина в силу давніх традицій сприймається як милий, беззахисний, неагресивний, в більшості випадків викликає гамму позитивних емоцій і асоціацій. Використання дитячих образів в рекламі призводить до того, що позитивне ставлення до самої дитини переноситься на рекламований товар.

Часто реклама з дітьми впливає на тих батьків, які прагнуть дати своїм дітям «все найкраще», хоча в реальності властивості багатьох товарів є аналогічними, а відрізняються лише їх назви.

На дітей молодшого віку впливають образи старших підлітків. Вони прагнуть швидше стати дорослими, домогтися визнання і поваги у друзів і батьків. Тому малюки намагаються бути схожими на хлопців (старших на 2-3 роки) з рекламних роликів, використовуючи таку ж одяг, продукти харчування або засоби особистої гігієни, тому що це «круто».

Позитивну реакцію у дітей постарше і у підлітків викликають образи кумирів - відомих футболістів, акторів чи музикантів, яких вони прагнуть наслідувати.

Плюси і мінуси реклами

З реклами діти дізнаються багато нового, починають краще орієнтуватися у величезному світі товарів, розуміють їх функції, переваги і недоліки. Малюки чудово, часто краще тата й мами, розбираються в асортименті пропонованих товарів, без праці відрізнять одну марку жувальної гумки або льодяників від іншої, завжди знаходяться в курсі новинок. Дитина включається в доросле життя, починає розуміти, що таке ціна, заробіток, знижки, якість.

Реклама допомагає бути модним, знаходитися «на одній хвилі» з однолітками. Якщо дитина нічого не буде знати про ті товари, які показують на телебаченні, він не зможе брати участь у багатьох дитячих розмовах і іграх («сотки», наклейки, вкладиші).

Часто героєм рекламного ролика є успішна людина , позитивний герой, на якого хочеться бути схожим. А для того, щоб цього домогтися, необхідно думати, до чогось прагнути, досягати поставлених цілей.

Але і мінусів у реклами чимало. Іноді продукти (чіпси, жувальна гумка, льодяники, шоколадні батончики, газовані напої), в рекламі яких використовується образ підлітка, є не дуже корисними для харчування. Батькам буває важко довести це дитині, доводиться поступатися під впливом його наполегливих умовлянь і купувати те, що він просить.

Багато ролики закликають «перекусити», коли настав почуття легкого голоду. Завдяки цьому кількість прийомів їжі збільшується, а повноцінне харчування нерідко і зовсім замінюється подібними «перекусами».

Маленька дитина не здатний самостійно виконати умови лотереї, пропонованої телерекламою, хоча дуже хоче. Для нього бажання виграти приз є абсолютно природним, але без допомоги дорослих він зможе вирізати кілька упаковок і надіслати їх за певною адресою.

При цьому кількість і цінність призів нерідко перебільшується, а в рекламному ролику не називаються терміни проведення акції. Таким способом рекламодавці намагаються впливати на батьків через їх малюка, змушуючи їх робити все нові і нові покупки.

Голова Конфедерації із захисту прав споживачів сказав з цього приводу так: «Діти здатні через незнання спустити все батьківські гроші, збираючи заповітні «вкладиші», наклейки, пробки ». Заради «солодкого життя» вони можуть вимагати гроші у батьків або навіть вкрасти їх.

Нерідко реклама робить дитину більш агресивним і дратівливим. Які для цього існую причини? По-перше, багато рекламних ролики повторюються надто часто, переривають цікаві фільми або мультики. По-друге, такі товари як гірські велосипеди, подорожі, автомобілі поки не доступні дитині, а мати їх хочеться. Так як бажання і можливості не співпадають, виникає відчуття розчарування, а нерідко і злості на батьків, які не можуть купити дорогу «іграшку». По-третє, сама реклама може відрізняється агресивністю («Ви не любите котів? Та ви просто не вмієте їх готувати !»).

Нове покоління обирає

Зараз дівчатка і хлопчики є непрямими покупцями, тобто роблять свій вибір за допомогою батьків. У багатьох з них, особливо починаючи з молодшого шкільного віку, з'являються власні «кишенькові гроші».


Але буквально через кілька років вони стануть повноправними покупцями, зі своїми сформованими вподобаннями та смаками. "Майбутня професія всіх сьогоднішніх дітей - бути кваліфікованими споживачами" (Д. Рісман).

Саме тому виробники товарів зацікавлені в тому, щоб прищепити любов до своїх торгових марок «з дитинства». Від реклами безпосередньо залежатиме, що будуть пити підлітки - соки, газовану воду, питні йогурти або пиво, чи буде модним жувати на вулиці жуйку або апетитно хрустіти чіпсами та сухариками.

Підлітки хочуть відрізнятися від дорослих і навіть від своїх однолітків, тому їх увагу привертає незвичайна реклама. Яскрава індивідуальність, зухвалі герої і екстремальні види спорту можуть симпатизувати молодим людям, але часто не подобаються дорослим. Серед всіх роликів за участю дітей найчастіше зустрічаються герої від 6 до 12 років. З чим це пов'язано? У цьому віці дитина вже має власні гроші, може приймати рішення про невеликих покупках і любить брати участь в різних рекламних акціях.

Найбільший інтерес у дітей і підлітків викликає телевізійна реклама, яка відрізняється яскравістю і динамічністю. Добре сприймаються ролики з гумором, що запам'ятовується сюжетом, цікавою музикою або пісенькою. Малюкам дуже подобаються улюблені герої мультфільмів (рудий ап, покемони і телепузики).

Батьки і бабусі з дідусями при купівлі солодощів для дитини частіше за все орієнтуються на популярність торгової марки. Діти просять купити той товар, який їм відомий, в тому числі з телереклами. А підлітки люблять експериментувати, намагаються спробувати нові «прикольні» смаки.

Не варто думати, що діти надто наївні і безтурботні! Вони дуже швидко адаптуються до нових умов життя і здатні оцінити рекламований товар по достоїнству. Хлопчики і дівчатка менш активно, ніж дорослі реагують на переконання. Виявляється, що найчастіше дітей обдурити складніше, ніж їх батьків.

Чим старша дитина, тим більш критично він починає ставитися до реклами. Серед дошкільнят більше половини люблять дивитися телерекламу. Старшим підліткам і більшості батьків реклама зовсім не подобається.

Як до цього ставитися?

Майже половина батьків вважає, що реклама впливає на дітей негативно. Дитина не розуміє того, що реклама йде йому не на користь, оскільки не може контролювати цей процес.

Що ж можна порекомендувати батькам?

· Слідкуйте за тим, щоб телевізор не перетворювався для вашого крихти у звичний спосіб «вбити час». Постарайтеся зробити життя вашого сина чи доньки максимально різноманітною та цікавою, наповніть її новими враженнями і заняттями.

· Дозуйте перегляд телевізора дітьми. Формуйте правильне ставлення до реклами. Вимикайте телевізор, якщо дитина ще не вміє стежити за часом.

· Дуже часто реклама підносить приклади того, як не треба себе вести. На помилках, дурниці і промахи інших людей (у тому числі телевізійних героїв) вчитися краще, ніж на своїх власних. Поясніть це малюкові.

· Ставтеся до реклами з гумором. Знайдіть підходящий момент, щоб пожартувати над тим, як думають, діють або говорять деякі рекламні персонажі.

· Показуйте дитині ті «хитрощі» (спеціальні молодіжні слова, думка лікарів, образи кумирів), які використовують рекламодавці. Розкажіть про те, що це лише рекламний трюк.

· Навчіть дітей знаходити невідповідності між рекламою і реальним продуктом. Поясніть, що виробникові важливо продати свій товар, навіть прикрасивши його властивості.

Федеральний закон від 18 липня 1995 р. N 108-ФЗ

"Про рекламу"

Стаття 20. Захист неповнолітніх при виробництві, розміщенні та розповсюдженні реклами

1. При виробництві, розміщенні та розповсюдженні реклами з метою захисту неповнолітніх від зловживань їх легковірність і відсутністю досвіду не допускаються:

дискредитація авторитету батьків і вихователів, підрив довіри до них неповнолітніх;

навіювання для неповнолітніх, щоб вони переконали батьків або інших осіб придбати рекламовані товари;

залучення уваги неповнолітніх до того, що володіння тими чи іншими товарами дає їм яке-небудь перевагу над іншими неповнолітніми, а також до того, що відсутність цих товарів дає зворотний ефект;

розміщення в рекламі текстової, візуальної чи звукової інформації, яка б показала неповнолітніх у небезпечних місцях і ситуаціях;

применшення необхідного рівня навичок використання товару у неповнолітніх. При цьому у випадку, якщо результати використання товару показані або описані, реклама повинна давати інформацію про те, що реально досяжним для неповнолітніх тієї вікової групи, для якої призначений товар;

створення у неповнолітніх нереального (викривленого) подання про вартість (ціною) товару для неповнолітніх, зокрема шляхом застосування слів "тільки", "всього" і тому подібних, а також шляхом прямого або непрямого вказівки на те, що рекламований товар доступний для будь-якого сімейного бюджету.

2. Текстове, візуальне або звукове використання образів неповнолітніх у рекламі, не відноситься безпосередньо до товарів для неповнолітніх, не допускається.

Джерело: http://mirdetok.tomsk.ru/index.php?mod = pages & page = deti_reklama