Вічний колір елегантності від Escada. Історія створення марки.

Восени 1978 Маргарета Лай (займалася дизайном і колекцією) і Вольфганг Лай (відповідав за продажі, маркетинг, виробництво та фінанси) представили свою першу колекцію під назвою «ESCADA - спортивна елегантність». У той час лише деякі усвідомлювали, що ця подія закладе основу для нової бізнес-ідеї, настільки ж простий, наскільки й успішною: «демократизація» ексклюзивної моди Haute Couture. ESCADA пропонувала:
Маргарета Лай, в минулому шведська супермодель Будинку Жак ФАТ (Jacques Fath) у Парижі, глибоко вивчила мистецтво створення одягу та отримала великий досвід роботи з вимогливими замовниками. Але крім цього, вона мала незвичайним відчуттям кольору, любов'ю до деталей і безпомилковим розумінням того, до чого прагнуть багато жінок - жіночною елегантності, яка не боїться гри яскравих контрастів і великої кількості нестандартних деталей.
Шокуючі комбінації кольорів, таких, як, наприклад, рожевого з помаранчевим або синього з зеленим, багата вишивка, різноманітні візерунки, об'ємні принти надавали раннім витворам ESCADA відчуття невимушеності і радості життя (joie de vivre).
Такий модний стиль в повній мірі відповідав духу відкритості 80-х років, що, можливо, і стало однією з причин запаморочливого міжнародного успіху нової модної марки з Мюнхена.
ESCADA викликала сенсацію своїми дивними дизайнами трикотажу, для яких були характерні вишукані деталі і аплікації на пуловери і жакетах. Це допомогло Маргарете Лай отримати широко відому міжнародну нагороду за досконалість дизайну («Excellence in Design») від Mohair Council. Незабаром, за трикотажем пішли ретельно продумані хитромудрі шкіряні принти, які стали наймоднішими елементам, затребуваними як торговими будинками, так і клієнтами, і навіть конкурентами. Обсяг продажів підскочив з 22 млн. німецьких марок у 1979 р. до, більш ніж, 200 млн. німецьких марок протягом всього лише п'яти років.
Колекції збільшувалися, і, разом з ними, збільшувався і штат дизайнерів. Дванадцять різних модних тим в сезон, кожна з яких грунтувалася на широкому виборі різних тканин, були призначені для того, щоб запропонувати різноманітність стилів для конкретних ринків у різних кліматичних поясах. Цей підхід ставив складні завдання, як в плані творчому, так і в галузі логістики, але, очевидно, не уявляв собою проблеми для Вольфганга Лая, оскільки дочірні компанії в США, Великобританії, Канаді та Японії, так само як і власні магазини компанії, бутіки франчайзерів та відділи в найбільших торговельних центрах незабаром поширили імідж цієї марки класу «люкс» по всьому світу. До цього моменту, на ESCADA працювали самі затребувані італійські та французькі виробники текстилю та підприємства з розпису на шовку. А ткацькі й прядильні фабрики, так само як і найбільш новаторські європейські майстри розробляли фірмові нитки, тканини і кольору ESCADA для компанії, яка в 1984 р. перемістилася в Дорна під Мюнхеном. Своїми жіночними, розкішними і чарівними коктейльними і вечірніми нарядами Маргарета Лай створила неповторний образ, який на довгі роки сформував імідж марки.
Laurel , яка була запущена в 1980 р. як друга лінія компанії для енергійних молодих бізнес-леді, користувалася успіхом з самого початку. Тому до 1986 р. наступним логічним кроком стало розміщення акцій на ринку з метою залучення інвестицій для глобалізації все ще зростаючої компанії.
Нові дочірні відділення з'явилися у Франції, Італії, Іспанії та Гонконгу, були вручені численні нагороди, як, наприклад, нагорода в галузі моди на Dallas Fashion Award в Далласі, США за кращу колекцію дизайнерського спортивного одягу (1987 р.), нагороди в галузі моди Маргарете Лай на Munich Fashion Award в Мюнхені, Німеччина (1988 р.) і Вольфгангу Лаю на European Fashion Award (1989 р.).
Колекція ESCADA Мargaretha Ley незабаром включала в себе не тільки саму ексклюзивну «кутюрну» лінію, але й безліч різноманітних аксесуарів, таких як хустки, взуття, пояси, гаманці, сумки для подорожей та ювелірні вироби. А продажу колекції досягли 1 млрд. німецьких марок вже до 1990 р. У всіх найбільших міжнародних глянсових журналах публікувалися рекламні іміджі від 8 до 16 смуг, а також регулярно з'являлися великі цікаві статті про компанії, що розкривають важливі теми та тенденції зі світу моди. Найкрасивіші супермоделі, такі як Енді Макдауел, Клаудіа Шиффер, Лінда Євангеліста, Карен Малдер, Пауліна Поріцкова і Надя Ауерман представляли світ ESCADA у професійно розроблених каталогах, а відомі кінозірки і світові знаменитості часто з'являлися в суспільстві в нарядах ESCADA.


Лінія ESCADA Beaute була створена для запуску парфумерії та косметики, а восени 1990 р. в якості першого аромату для жінок була представлена ??«ESCADA Маргарета Лай».
Після того, як компанія придбала світову значимість, диверсифікація представлялася найкращим способом для зниження залежності від однієї марки. Відповідно до цієї стратегії, починаючи з 1988 р. ESCADA AG придбала компанії Schneberger, Blusen Neumann, Kemper і Cerutti 1881
Це тріумфальне успішне хід по світу несподівано обірвалося в 1992 р., коли Маргарета Лай померла від раку у віці 59 років. Пішли кілька бурхливих років, коли компанія переживала проблеми з продажами і виробництвом, а Laurel стала нести збитки після переорієнтації на нову цільову аудиторію.
У 1994 р. Вольфганг Лай призначив Брайна Ренні, в той час 31-річного шотландця, працював в ESCADA з 1987 р., креативним директором міжнародної групи дизайнерів, що складається з 15 чоловік (зараз у групу входить 30 дизайнерів з 15 країн). Ренні, наймолодший в історії випускник знаменитого Королівського коледжу мистецтв, вміло впорався із завданням по оновленню марки і його адаптації до більш стриманого образу 90-х років. Колекція відродилася з яскравим і чуттєвим настроєм «Нової елегантності», який став оновленим відчуттям радості життя (joie de vivre). У 1998 р. голлівудська зірка Кім Бесінджер вийшла на сцену для отримання Оскара в шовковому платті фісташкового кольору від ESCADA Couture, знову наголосивши, таким чином, міжнародну першокласну репутацію марки. Далі були нові престижні нагороди Вольфганга Лая, в тому числі European Fashion Diamond, Dallas Fashion Excellence Award (1998 р.), Офіцерський хрест ордену «За заслуги» 1-го ступеня (1999 р.), Бамбі в Німеччині (2000 р.) і німецька нагорода в галузі моди «Золота шовкова стрічка» (2002 р.). У 2005 р. ESCADA була відзначена нагородою в Китаї як «Кращий іноземний бренд року» на China Fashion Awards.
І успішна скоординована система, взята на озброєння як інструмент для задоволення індивідуальних запитів, довела свою значимість і актуальність незалежно від часу. На початку нового тисячоліття обсяг продажів досяг видатного рівня 500 млн. євро., І півмільйона постійних клієнтів по всьому світу заново підтвердили репутацію марки як провідного виробника класу «люкс». У 2001 р. на 5-й Авеню в Нью-Йорку відкрився грандіозний фірмовий магазин площею 1600 кв. м, а нові магазини в Москві, Парижі та на Роппонги в Токіо встановили новаторські тенденції в архітектурі майбутнього.
Створені лінії ESCADA SPORT і ESCADA EYEWEAR (за ліцензією) демонструють високі досягнення компанії на тлі швидко зростаючих обсягів продажів, а успішний повторний запуск колекції аксесуарів став свідченням розвитку нових дизайнерських ідей. Для завоювання ще одного престижного сегмента ринку була заснована лінія ESCADA Fine Jewelry, що пропонує ексклюзивні ювелірні прикраси. На честь своєї 25-ї річниці ESCADA представила колекцію, призначену спеціально для дівчаток. Зберігаючи вірність марки ESCADA та її концепції і стилю, колекція ESCADA Kids пропонує весь спектр одягу і аксесуарів і вишукано і елегантно виховує малюків і підлітків у стилі модної марки.
ESCADA дивиться в майбутнє з оптимізмом. Уклавши контракт на продаж лінії ESCADA Beaute фірмі Wella AG (в даний час компанія Procter & Gamble) і уклавши ліцензійну угоду, компанія приступила до реалізації програми з концентрації на профілюючим бізнесі. Близько 500 магазинів в 61 країні, і плани по найближчому відкриття магазинів у Південно-Східній Азії, Східній Європі і на Близькому Сході, вказують на розвиток марки навіть у важкі для світової спільноти часи. При обороті 649 млн. євро ESCADA сьогодні є однією з найбільших модних марок класу «люкс» для жінок. Філософія компанії, що поєднує в собі емоційний підхід з інноваційними ідеями, - це один з основних джерел успіху. «ESCADA - це колір елегантності», що має на увазі данину красі і радості життя, втілену в кольорі, уяві і неперевершену якість.
У всі часи Вольфганг Лай залишався вірним ідеї, надихала його дружину Маргарету - «нехай наші ідеї зроблять жінок красивими і щасливими ».