Даніель Сваровскі - прагматик, що створив диво.

Тільки найближчі люди знали справжню причину багаторічних праць Даніеля Сваровські: при фантастичній ділової хватки і відсутності страху перед ризиком, з юності романтичний і мрійливий, він хотів знищити прірву між багатими і бідними, і тому створив діаманти, доступні практично кожній людині.

Батько Даніеля, як і чимало односельців в крихітній гірському селі Георгіенталь, що в північній Богемії, заробляв гроші, шліфуючи дрібну біжутерію з знаменитого богемського скла для ювелірної фірми.

Передбачалося, що і син, що народився 24 жовтня 1862, піде по його стопах. Але юнака дратувала тупа й одноманітна робота. Він мріяв про кар'єру скрипаля і зітхав за місцевою красуні, яка і не дивилася в бік жебрака музиканта.

Тоді Даніель поїхав до Парижа, і всі сили спрямував на отримання освіти. Він вивчав хімію, фізику, механіку та інші, необхідні майбутньому інженеру, спеціальності. Коли старий батько бурчав про дарма витрачені роках і грошах, він тільки усміхався: здавалося, якась невідома сила вела його до невідомої мети.

Розуміння цієї мети прийшло в 1883 році на Всесвітній електротехнічній виставці. Він уважно розглядав новітні верстати та їх винахідників, і тут майнула шалена думка: але ж вони - звичайні люди, і не міг би я пристосувати електричний струм для шліфування скла?

Звичайно, це був ризик, але зате який захоплюючий ! Вже в 1892 році Даніель отримав патент на своє дітище - електричний шліфувальний верстат, який дозволяв обробляти і шліфувати величезна кількість каменів і кришталю з відмінною якістю.

Щоб не розорити жителів рідного села, а також уникнути їх невдоволення, через 3 року Даніель виїхав до тірольський містечко Ваттенс, недалеко від Інсбрука, і відкрив там за допомогою інвесторів Армандв Косманв і Францв Вайса справу, яку назвав «A. Kosmann, Daniel Swarovski & Co ». А з 1900 року фірма стала називатися «Swarovski».

На його щастя, винахідник виявився ще й висококласним маркетологом. Він швидко зрозумів: головне - не повторювати помилку Жоржа Страса і широко афішувати - вироби Сваровські не є справжніми коштовностями. Залишався сущий «дрібниця» - знайти ринок збуту. Але і тут Даніель не розгубився і відправив зразки своїх кристалів у столицю моди - Париж і багатющу столицю Російської імперії - Санкт-Петербург.

І не помилився! Найвишуканіші дами (з властивою жінкам практичністю) негайно зметикували, які казкові можливості таять в собі «кришталеві» діаманти. Ну, по-перше, суперницям зовсім не обов'язково знати, що намисто, через який сьогодні ввечері буде зламаний не один віяло, несправжнє, по-друге, чоловік і коханець перестануть дорікати, що вона їх практично розорила своїми дрібничками. Їм, до речі, теж абсолютно необов'язково знати справжню ціну прикрас. Цілком можна і грошей для своїх потреб вигадати. Ну, і, по-третє, такі прикраси можна міняти хоч кожен день.

І замовлення посипалися з усіх кінців Європи. Велика мадемуазель моди Коко Шанель та її вічна суперниця Ельза Ськьяпареллі першими здогадалися, що кришталиками пана Сваровські можна так прикрасити одяг їх Будинків моди, що від клієнток відбою не буде.

Нехай сноби і бурчали, що вироби Сваровські така ж підробка , як стрази і це моветон, але як тільки модні будинки, повновладні диктатори громадської думки, стали прикрашати ними свої вироби, біжутерія моментально перестала бути поганим тоном.

Настільки ж везучим Сваровські виявився і в особистому житті.


Дружина завжди допомагала йому в усіх починаннях, а сини Вільгельм, Фрідріх і Альфред виросли працьовитими і гідними продовжувачами справи. Хлопчики з раннього дитинства проводили весь час на фабриці і нічого цікавішого, ніж вдосконалення виробництва штучного кришталю, для них не було.

Під керівництвом батька довго і наполегливо вони змішували соду, поташ, сурик, кварцевий пісок, пробуючи різні пропорції , поки, нарешті, не добилися відмінного результату. При цьому розмір каменю від «Сваровскі» був навмисно невеликим: Даніель був переконаний, що потрібно наслідувати природі навіть в розмірах, а не створювати карикатури на неї.

У 1911 році засновник фірми з гордістю розглядав тільки що отриманий кришталь неймовірною , прямо-таки надприродної прозорості. Помітивши сльози в його очах, Вільгельм пожартував: «Не плач, тато, це просто ще один Сваровські».

Перша світова війна розорила багато ювелірні підприємства: у палахкотіли пожежі бабусі-Європі людям було не до діамантів, нехай навіть і дешевих. Але Сваровскі не прогадав і тут. Він заснував фабрику «Tyrolit», яка спеціалізувалася на випусках великих серій інструментів і абразивних матеріалів для точильних і гранувальних верстатів, і це дозволило фірмі примножити капітал!

У 1931 році фірма «Сваровські» викинула на ринок новинку - обробний матеріал для текстилю з кришталиками.

Декоративна облямівка з камінням привела в захват і власників Будинків моди і їх багатих (і не дуже!) клієнток. Кутюр'є назвали це останнім акордом революції в моді.

Невелика автомобільна аварія, в яку з-за поганої видимості дорожніх знаків потрапив старовинний друг сім'ї, підштовхнула до ідеї створення ще одного напрямку діяльності фірми: у 1937 «Сваровські запатентувала випуск скляних відбивачів для доріг, покажчиків і поручнів безпеки, дорожніх переходів і відображають панелей на трасах. З 1950 року цю продукцію знають у всьому світі під назвою «Swareflex». Під час Другої світової війни, оскільки Європі знову було не до діамантів, Сваровскі налагодив доставку своїх виробів у швидко богатевшая Америку, і знову примножив капітали.

Даніель до останніх днів життя генерував справді геніальні бізнес-ідеї. Так саме він додумався застосувати свій кришталь в оптиці, і в 1948 році з'явилася фірма «Сваровські-оптика», яка і понині лідирує на світовому ринку цієї продукції.

Патріарх пішов з життя у віці 94 років - 23 січня 1956 року. Але справа його і синів успішно продовжили онуки: у 1955 році Манфред Сваровські представив новинку - кристали для прикраси одягу з особливим покриттям, що виблискували всіма барвами веселки. І, поки модниці розшивали свої туалети такими «коштовностями», у фірми з'явилося серйозний напрямок у бізнесі «Сваровські компонентс».

Найкращу рекламу камінню Сваровскі на святкуванні 45-річчя президента США Джона Кеннеді в 1962 році зробила легендарна кінодіва Мерилін Монро. Організатори, звісно, ??веліли їй з'явитися в скромному костюмі, але непокірна коханка ювіляра наділу довге вечірнє плаття з відкритою спиною, зшиту з маркізету і суцільно розшите камінням від «Сваровскі».

Коли діва заспівала: «Happy Birhday, dear President! », природно, її фігуру висвітлили десятки софітів, і Мерілін опинилася ніби в океані виблискуючих діамантів.

А в XXI століття імперія Сваровські увійшла на правах самостійного ювелірного бренду.