Телевізійна реклама або Як нас охмуряє ....

Тітка Ася, снікерси і кошти від лупи міцно увійшли в наше телевізійне життя і вже, схоже, для нас реклама і телебачення стали нерозлучними друзями. Шок від перших появ відеороликів пройшов і ми тепер з інтересом, сарказмом, сміхом, жахом і т.п. спостерігаємо за тим, як нам намагаються щось впарити.
Яким чином побудована телевізійна реклама, які принципи і механізми переконання використовує я і постараюся пояснити. Види її і можливості необмежені, тому я зупинюся на самих основних.
Звук. Звук в телевізійній рекламі є однією з головних складових. Навіть якщо Ви ненароком задрімали за улюбленим серіалом, то громовий голос тітки Асі чи тьоті Комет жваво змусить вас забути про сон. Помітно підвищена гучність звуку в порівнянні з іншими телепередачами спрямована в першу чергу на те, щоб привернути вашу увагу до чарівних пральних порошків, мікропрокладкам, супер правильному пива.
Контрасти. Відеоролики з швидкозмінних сюжетом . Найбільш часто застосовуються в рекламі відеофільмів. Видерті кадри з різних частин фільму, вибухи і погоні, любовні сцени і вуличні розбирання, що чергуються з приголомшливою швидкістю в одному відеоряді, створюють враження "шалений" кінокартини, навіть якщо фільм, насправді, нічого із себе не представляє.
Авторитети. Ну, це розумні дядьки й тітки, про які в титрах скромно пишуть типу: "Старший науковий співробітник Інституту вивчення кіндер-сюрпризу". На нашому телеекрані найбільш поширеними авторитетами є стоматологи, які рекомендують замість відсутніх зубів вставляти подушечки Дірол або орбіт, а зуби чистити виключно ось цієї зубною пастою, Щоб уникнути захворювання карієсом. Ви ж боїтеся захворіти карієсом? Такі справи призвели до того, що за даними соціологічних опитувань близько 70% покупців зубної пасти керується у своєму виборі виключно ступенем каріесозащіти. Випадок з карієсом відноситься до іншого умовного увазі телереклами - лякало, більш докладно який я розгляну нижче. А поки повернемося до наших баранів, точніше авторитетів.


За стоматологами слідують лікарі, розхвалюють підгузники, засоби від нежитю, пігулки від Деора та інші життєво важливі медикаменти. Особливої ??слова заслуговують ті самі Наукові співробітники, які розробляють Windows 3000, супер зубну щітку з моторчиком, або ведуть експеримент високої важливості та науковості на виявлення швидкості витікання густого Доместос. До цього виду можна також сміливо зараховувати візажистів, манекенниць і акторів. Так уже склалося, що у своєму житті ми більше прислухаємося до порад знавців, гуру, до порад людей з вищою освітою, до порад шанованих і шанованих особистостей, популярних артистів, словом, тих, хто є для нас авторитетом. Навіть якщо ви ніколи не замислювалися над тим, який щіткою чистити зуби, їх беззастережне: "я рекомендую", жваво змусить бігти вас у магазин.
Друзі. Друзі пропонують випити пивка, родичі - купити незвичайний порошок або новий Ас з червоною кришечкою, делікатно замовчуючи про те, чим він кращий за нового Аса з синьою кришечкою. Друзям ми віримо на слово, друзі поганого не порадять.
Опудало. Тут все дуже просто. Вас лякають, ви боїтеся і біжите в магазин. Найбільше люблять лякати карієсом, про 70% говорилося вище. Лякають нас блакитні екрани деореей, облисінням, алкоголізмом, лупою та іншими страшними захворюваннями. І чим страшніше нам це описують, тим більше шансів продати товар.
Копнув я, звичайно, не глибоко, основна маса ще попереду. Але і на цих прикладах видно наскільки винахідливі сучасні телепіарщікі. Під їх натиском ламаються навіть найстійкіші. Чи можна цьому опиратися? Той факт, що ви усвідомлюєте, що вашими бажаннями хтось намагається управляти вже говорить про те, що ви чините опір. Можна поставитися до реклами з деякою часткою гумору або ігнорувати її, перемикаючи телевізор на інший канал. У будь-якому випадку головне, щоб ви не виявилися покупцем товару, який вам абсолютно не потрібен. У майбутньому я планую зробити огляд інтернет-реклами, так що далі буде ...