Медична реклама.

Ще десять років тому складно було уявити пацієнта, який диктує свого лікуючого лікаря, як його треба лікувати. Сьогодні ж через зростання прямої реклами медпрепаратів лікарям все частіше доводиться рахуватися з капризами і примхами своїх пацієнтів. Згідно з даними маркетингових досліджень, близько 20% людей вимагають від своїх лікарів призначати їм широко рекламовані ліки.
"Вони приходять до нас з промитими рекламою мізками, - скаржаться ескулапи. - І ми постійно опиняємося перед дилемою : або довго й нудно переконувати пацієнта, що тому зовсім не потрібно дороге широко рекламовані ліки і він може з такою ж ефективністю приймати менш дорогі препарати, або плюнути і виписати ті ліки, які йому хочеться. Сьогодні широко рекламується тільки дорога продукція західних фармацевтичних корпорацій. Вони витрачають на її просування мільйони доларів. І мабуть ти після цього, поясни нашим громадянам, що майже на всі імпортні ліки існують дешеві вітчизняні аналоги . Можливо, не в таких гарних упаковках, але не менш ефективні .. . ".
Сумні роздуми медиків підтверджують і нещодавні соцопитування. Виявляється, 15% пацієнтів готові навіть змінити лікуючого лікаря, якщо він не виписує те, що вони хочуть. Сучасна реклама - страшна сила. Заклинання типів у білих халатах, які вкрадливим голосом віщають нам з телеекрана "Асоціація стоматологів/терапевтів/гінекологів рекомендує ...", часто мають більший вплив, ніж поради справжніх професіоналів .
Потрібно сказати, що медичне співтовариство завжди чинило опір прямої реклами, націленої на кінцевого споживача. Ще в далекому 1555 лондонський королівський коледж лікарів декларував: "Жоден лікар не повинен вчити людей щодо медикаментів або навіть говорити про ліки".


Наші предки розумно побоювалися, що людина, що не володіє спеціальними знаннями, може собі пошкодити. Тому в багатьох країнах світу тривалий час дотримувалися обмежень в рекламі медпрепаратів.
Навіть у США FDA (Food and Drug Administration - аналог нашого МОЗ) скасувала мораторій на пряму рекламу фармпрепаратів лише в середині 1980-х років. Зроблено це було під тиском фармацевтичних корпорацій. А в багатьох країнах і сьогодні існують обмеження на рекламу лікарських засобів , перш за все рецептурного характеру. У Канаді пряма медична реклама, розрахована на широкі верстви населення, взагалі заборонена. У Швейцарії не можна рекламувати лікарські засоби на радіо і телебаченні. Кодекси щодо обмеження медичної реклами існують в Австрії, Бельгії, Німеччини, Голландії, Норвегії, Ірландії, Данії, Франції, Фінляндії, Чехії ...
Там рекламні ролики обов'язково повинні вказувати, що товар сертифікований, повідомляти номер ліцензії. У рекламі ліків не можна гарантувати 100% позбавлення від хвороби , можна тільки сказати, що препарат допоможе при лікуванні, зніме хворобливі симптоми (згадуйте про це, коли споглядаєте медичну рекламу на нашому TV). Крім того, правилом хорошого тону вважається рекомендувати: "Обов'язково проконсультуйтеся зі своїм лікуючим лікарем" ... Так, у розвинених країнах дбають про здоров'я своїх громадян. На відміну від країн третього світу (куди з повним правом можна віднести і нас з вами), не здатних або не бажають протистояти диктату транснаціональних фармацевтичних корпорацій.