Цінова дискримінація алкоголю - спосіб зниження алкоголізму?.


Пропозиції збільшити ціну на пиво, вино і міцні алкогольні напої - часто розглядається як спосіб скорочення споживання алкоголю і, отже, зменшення проблем, пов'язаних з вживанням алкоголю. Однак останні дослідження показують, що "повномасштабні" збільшення цін на алкогольну продукцію, можуть не тільки не призвести до зменшення продажу алкоголю, а й мати протилежний ефект !
На перший погляд можна припустити, що, оскільки податки на алкоголь збільшуються, і алкогольні напої стають дорожчими, то люди дійсно будуть знижувати споживання алкоголю з економічних міркувань. Однак, не все так просто!
Група дослідників, очолювана доктором Полом Груневальдом з Дослідницького центру в Берклі (Каліфорнія, США) досліджувала ефект впливу вартості алкогольної продукції на її споживання. Аналіз проводився на основі шведських цінових і комерційних даних за останній 10-річний період. Результати показують, що, коли покупці стикаються з ціновою дискримінацією в улюбленому її прояві, то вони реагують ні тільки зміною обсягу споживання алкоголю, але також і вибором його марки .
Замість того щоб просто менше пити у відповідь на зростання цін, люди можуть переключитися на продукцію меншої вартості (і як правило - більш низької якості), щоб продовжувати пити те ж саме кількість алкоголю!
"Ці переходи кількості/якості істотні як у межах типу напою (тобто, переміщаючись від більш високоякісної винної марки до вина меншої вартості і якості - в межах однієї групи продукції), так і між різними напоями (наприклад, перемикаючись з вина на напої з більш високим вмістом алкоголю) ", - повідомляють автори дослідження в журналі" Алкоголізм: Клінічне і Експериментальне Дослідження ".



Таким чином, підвищення цін на алкоголь може мати негативні наслідки , попереджає Груневальд. Цінова дискримінація на найдорожчих марках може просто примусити їх споживачів шукати більш дешеві альтернативи. У підсумку вони змушені купувати більше алкоголю, і кінчають тим, що п'ють все більше і більше, причому дешеву неякісну продукцію.
Дослідники припускають, що більш ефективним є збільшення ціни на дешеві алкогольні напої на противагу одночасного підйому цін. Це надало б питущим менше можливості відповісти на зміну цін, скорочуючи якість, а не кількість.
"Більш молоді або більш важко-питущі люди мають тенденцію до споживання саме дешевих і низько-якісні марок алкоголю. Тому цінові збільшення для цих видів напоїв будуть найбільш результативні для того, щоб запобігти проблемам алкоголю серед цих груп людей ", - говорить Груневальд.