Хочу в ... найстильніше місто світу!.

Черговий рейтинг десяти найстильніших міст світу опублікований в журналі Forbes. Традиційно переможницею оголошена британська столиця з її неповторною "космополітичною" атмосферою, до якої, як з'ясовується котрий рік поспіль, Москві і Санкт-Петербургу ще далеко.

Лондон не в перший раз отримує звання самого стильного міста світу. Третина його населення - 2,3 мільйона чоловік - народилися за межами Великобританії і привезли з собою, приїхавши на постійне місце проживання, свої культурні традиції, манеру одягатися і кухню. Цей багатонаціональний альянс надає британській столиці, на думку фахівців, особливу чарівність.

"Єдині недоліки цього дивовижного міста - високий рівень злочинності і дорожнеча", - зазначає редактор видання Place Branding and Public Diplomacy Саймон Анхольт, який брав участь у складанні рейтингу міст за 2008 рік. Однак, як вважає експерт, що панує в Лондоні атмосфера підвищеної небезпеки змушує людей мобілізуватися і додає адреналіну, а високі ціни створюють додатковий престиж, так що головні недоліки цього мегаполісу можна вважати свого роду достоїнствами. Критеріями для оцінки стилю великих міст були спосіб життя в них, шум, синкретизм культур, світське життя, пов'язані з мистецтвом заходи та привабливість для туристів. В опитуванні, на основі якого складався рейтинг, взяли участь 18 тисяч осіб з 18 країн. Їх просили охарактеризувати 40 міст з точки зору клімату і погодних умов, рівня забрудненості та естетичної привабливості паркових зон та будівель. Крім того, респондентам було запропоновано оцінити внесок жителів кожного міста в розвиток різних галузей науки, культури і політики за останні 30 років. "Грамотні влади завжди дивляться на ввірений їм місто як на торговельну марку, яку належить вигідно продати, - вважає Анхольт. - Але глобалізація неймовірно загострила конкуренцію між населеними пунктами, примушуючи їх боротися за увагу туристів, інвесторів та організаторів різного роду ділових і світських заходів.


Ніколи раніше градоначальники так не дбали про репутацію своїх міст ".

У тому, що Лондон був визнаний самим стильним у світі, важливу роль зіграли Олімпійські ігри, які відбудуться тут в 2012 році. Крім того, практично третина населення Землі (в основному, жителі Австралії, Індії та Канади) мають певні зв'язки - особисті чи ділові - з Сполученим Королівством і вважає Лондон фінансової, музичної та модною столицею світу. "Він має багату історію і в той же час неймовірно сучасний, його жителі належать до різних культур, - перерахував переваги Лондона професор з міжнародного маркетингу Північно-західного Університету Філіп Котлер. - Тут і світовий фінансовий центр, і художній центр, і старовинна архітектура, і динаміка нашого часу ".

Про Парижі, який посів у рейтингу Forbes почесне друге місце, експерти не надто високої думки. "Його влади доклали куди менше зусиль у боротьбі за перемогу, ніж адміністрації інших міст", - вважає Анхольт. Дійсно, визначні події тут не відбуваються, видатні будівлі не зводяться, словом, столиця Франції "виїжджає" на своїй репутації, як Рим і Мілан. "Це стереотип масової свідомості, що Париж - один з найстильніших міст", - стверджує експерт. Багато людей, особливо жителі країн, що розвиваються ототожнюють Париж з розкішним життям, делікатесними наїдками і останнім писком моди. "Він може перетворитися в огидне місце і все одно ще на багато років збереже за собою славу самого шикарного міста", - журиться Анхольт.
Між тим половина учасників опитування визнали, що жаданим місцем для прогулянки вважають саме французьку столицю, майже стільки ж респондентів (46%) воліли б Рим, третина з задоволенням зробили б променад по Нью-Йорку і тільки 5% зважилися б пройтися по Пекіну.