Епоха споживання.

Хочемо ми того чи ні, але реклама міцно увійшли в наше життя. Ефектні картинки, плакати та ролики активізують дитячу цікавість і пробуджують пристрасне бажання це отримати - у що б то не стало. І ви все частіше чуєте: "Хочу!" так "Купи!". Що робити? І чи можна цього шкідливого процесу протистояти?

Купувати - не купувати?

Маленьких дітей реклама особливо не хвилює. Хоча б тому, що ви для нього найголовніше навколишнього світу. І вам він вірить більше, ніж усім іншим. Тому можна сказати, що спочатку реклама впливає на дитину опосередковано - через вас.

Якщо ви стали "жертвою" рекламного ролика і роздумуєте: "А чи не купити ...", дитина, звісно, ??моментально відчує ваші коливання і зажадає: "Купи!"

Хитромудра брязкальце, багатоповерховий дорогущий "конструктор", лялька Барбі з усім своїм приданим - скажемо чесно: особливої ??потреби у маленької дитини в цьому немає. Але вона є у вас. Дуже часто ми прагнемо обдарувати наших дітей просто тому, що нам вселили: модно - значить, добре. Якщо дитина грає нової штучкою пару годин, а потім повертається до своїх ведмедикам і лялечками - значить, вона йому, швидше за все, і не потрібна. Вона потрібна вам. Щоб відповідати духу часу.

Так що перша проблема, з якою слід спочатку розібратися, - то, як на рекламу реагуєте ви самі. Діти ж просто запозичують модель поведінки у власних батьків.

Вищесказане не означає, що дітям не потрібні хороші речі та іграшки. Їм не потрібні надмірності!

Стратегічний аспект

У дітей є дві цікаві особливості, про які батькам слід пам'ятати, вирішуючи "рекламний" питання.

Перша особливість . Маленькі діти завжди хочуть отримати те, що вони бажають, негайно. І чим молодша дитина, тим нестерпнішим, важче йому чекати.

А значить , найнадійніший спосіб уберегтися від непотрібних придбань - зробити паузу. Відволічіть малюка, переведіть його увагу на щось інше (на цікаву гру, наприклад, або на іншу, більш відповідну і доступну річ). Якщо він переключиться і не стане повертатися знову і знову думками до того, що просив, швидше за все, та штучка була не так вже й потрібна.

Але якщо малюк вже звик отримувати на першу вимогу все, що захоче, добиватися свого він буде за звичкою, просто з шкідливості чи впертості. А хто захоче добровільно здати вигідні позиції за просто так?!

Друга особливість . Всі діти гостро потребують ідентифікації з однолітками. Будь-якому дитині важливо мати те ж, що є в його друзів і подруг, щоб його прийняли за свого. Адже багато дитячі речі (іграшки, журнали, одяг) - насправді не просто речі, це свого роду знак клану.

А значить , враховуйте особливості "дворової" реклами.

Є речі, в яких дітям відмовляти не можна. Причому тут працює пряма закономірність: чим старша дитина - тим "знакові" речі важливіше для нього. Придивіться, як одягаються його однолітки, у що грають у дворі, які іграшки носять у своїх рюкзачками. Щоправда, і тут потрібна дозування. З'ясуйте, на чому схиблена вся дворова компанія і без чого вашій дитині обійтися дійсно важко. Це може бути герой популярного мультика (черепашки ніндзя, людина-павук, телепузики), якийсь комікс або ... Дитина повідомить - що. Ваше завдання - відібрати з маси прохань і вимог дійсно найнеобхідніше (престижне).

Лаяти - не лаяти?

Деякі батьки щиро вважають, що з рекламою потрібно боротися радикально. За принципом "зібрати б книжки все та спалити". Але так як, ясна річ, спалити (тобто звільнитися від реклами і вберегти "від неї дитину) нереально, вони заходять з іншого боку. Беруть і пояснюють своїм дітям, що" вірити рекламі не треба, все, що рекламують, - це погані (тобто несмачні, нецікаві, непотрібні) речі ". Це спокусливий, але небезпечний прийом. Поки дитина маленька, він вам повірить. І буде вірити до тих пір, поки не спробує ті ж чіпси або шоколадку, і вони, уявіть собі , йому сподобаються. Виникне закономірне питання: а чи можна мамі довіряти? Її думку, смаку і словами? Адже - дійсно, не все, що реклама пропонує, таке вже й погане. Зовсім навпаки. То навіщо ж його обманювати?

Програма-мінімум

Звички закладаються з раннього дитинства. І правильне ставлення до покупок теж треба формувати вже зараз - в перші роки життя.

  • одні раз і назавжди треба усвідомити, що цінність речі для малюка визначається не цінником і не модою, а його віковими особливостями і потребами;
  • маленькі діти найчастіше самі не знають, чого їм хочеться, і часто просять просто так, про всяк випадок;
  • малюки легко піддаються щохвилинному пориву;
  • не варто купувати на першу вимогу все те, у що ткнув своїм пальчиком ваш малюк: навіть у такому юному віці діти повинні знати, що батьки не можуть (та й не повинні) задовольнити кожне їхнє "споживче" бажання;
  • навмисно відкладайте в часі деякі цінні покупки.


    ("Ось у неділю ми підемо і ..."," Дід Мороз тобі подарує ..."). Нехай дитина вчитися чекати. Та й у вас з'явитися корисний навик: спочатку розібратися, а потім брати. Тут головне - виконати обіцяне, тоді малюк буде спокійніше ставитися до ваших відмов, тому що не сумнівається: його розуміють, а не просто заговорюють зуби, і те, що йому необхідно, він дійсно отримає.

  1. Дайте малюкові право вибору. "Тобі подобається ця лялька і цей набір конструктора? Але я не можу купити дві речі, тільки щось одне. Що ти вибираєш? "Старша дитина може скласти (з вашою допомогою) цілий список, що йому хочеться мати. Дайте час на обдумування, протягом кількох вечорів зачитуйте список, уточнюйте, коректуйте разом з дитиною. Не нав'язуйте нічого, просто направляйте. І нехай сам вирішує, що купується спочатку, що потім. Навіть якщо він помилиться і пошкодує про свій вибір - це корисна помилка. Вона змусить його в наступний раз більш свідомо підходити до свого вибору і рекламі. До речі, від такого списку є ще одна незаперечна користь. До багато чого з того, що там записано, незабаром він сам втратить інтерес (скінчилася телереклама, предмет вийшов з дворової моди, сам малюк підріс і змінилися його інтереси - ось штучка вже і не потрібна). Дитина сама переконається, що не треба вірити всьому й хапати все підряд з того, що дуже нахвалюють інші люди. Без чогось можна чудово обійтися і при цьому придбати (попросити у батьків) куди більш цінну і необхідну річ.
  2. Вивчайте поводитися з грошима. У тому числі і зі своїми власними. Коли ви, збираючись на прогулянку, кладете гроші в гаманець, саме час пояснити дитині, що вони не потрапляють туди за помахом чарівної палички. І що вони мають властивість закінчуватися. Навіть малюк повинен розуміти, що таке "дорого" і що не всі грошові запаси ви будете витрачати на нього. Йому буде легше зрозуміти вас, якщо ви не будете реалізовувати всі його бажання. З дитиною необхідно в доступній для нього формі говорити про такі поняття, як "дохід", " витрата ", про те, що гроші, які ви заробляєте, потрібні ще й для оплати квартири, покупки продуктів і т. д. Тільки врахуйте ще одну особливість дитячого розуму: маленькі діти розуміють все буквально. І якщо ви скажете:" Немає ні копійки ", - він дійсно вирішить, що у вас немає грошей - ні на що. А продукти ви пішли і купили - що, значить," копійки "є і ви обманювали його?
  3. Ви можете виділяти своїй дитині невелику суму на "кишенькові витрати", наприклад, раз на тиждень. І він буде мати право купувати собі те, що хоче. Допоможіть зорієнтуватися, але не наполягайте. Витратив невдало? Наступного разу буде діяти розумніше. Тільки не "відкривайте кредит" раніше обумовленого терміну, інакше кмітливе чадо зрозуміє, що у вас завжди можна випросити нову подачку. І не навчиться цінувати те, що має.

  4. Антиреклама. Коли малюк, надивившись реклами, про що- то вас наполегливо просить, не поспішайте відмахнутися, розкритикувати, відмовляти відразу. Обов'язково вислухайте його пристрасні промови. Малюк повинен знати, що з його думкою рахуються і що, якщо не купили, на те є вагомі підстави. Обов'язково пояснюйте причину своєї відмови. Приводьте доводи , які доступні поняттю малюка. ("Вчора ми купили тобі ... а сьогодні нам треба купити для твоєї сестрички ..."). Покажіть, що приємного може бути в такому повороті подій. (" Ти подаруєш, вона так зрадіє! " , "Який молодець, піклуєшся про дідуся ...").

Старші діти в змозі усвідомити, чому не можна кожен день пити газовані напої, є у величезних кількостях чіпси і цукерки, як правило, дуже люблять свій організм і з великим задоволенням послухають ваші лекції про користь мінеральної води, натуральних продуктів і соків з соковижималки. І будуть зовсім не проти, якщо замість розрекламованої продукції отримають дозу вашого щирого увагу і участь. Наприклад, у вигляді спільно випеченого пирога. Заряна Некрасова
Стаття з грудневого номера журналу