Мужня краса.

Сьогодні в салони краси заглядає кожен восьмий москвич чоловічої статі. Сильна половина із задоволенням робить педикюр, приміряє на себе косметичні маски і навіть наважується на епіляцію. У тому, що змушує чоловіків доглядати за собою, розбирався кореспондент "ІП" Іван Марчук

Якщо вірити офіційній статистиці, чоловіки Москви кожен рік витрачають на догляд за собою все більше грошей. Згідно з даними Мосміськстату, в працюючого москвича йде на косметику від $ 20 до $ 39 в місяць. Втім, покупка гелю для гоління і дезодорантів - тільки перший крок у складній науці догляду за собою. На думку косметологів, щоб повністю відповідати духові часу справжній міський красунчик повинен відвідувати ще і салони краси.

Всі умови для цього в Москві створено - у місті працюють понад 2,5 тис. салонів, які приймають як чоловіків, так і жінок. За даними компанії "Магазин готового бізнесу", обсяг московського "салонного" ринку склав у 2005 році $ 1,3 млрд. При цьому 10% клієнтури столичних салонів - чоловіки. Ще в 2004 році частка чоловічої клієнтури не перевищувала 6% при загальному обороті в $ 1,05 млрд.

Стати краше
  1. усвідомте, скільки часу і грошей ви готові витратити, щоб стати кращим. Можна записатися на консультацію до косметолога
  2. виберіть салон, який підходить вам по всім критеріям
  3. почніть зі стрижки, манікюру, педикюру. проконсультуйтеся з фахівцями, чи потрібні вам омолоджуючі маски та інші специфічні процедури
  4. придбайте косметичний набір для чоловіків, засоби для догляду за нігтями. Це дозволить підтримувати зовнішність "на рівні" незалежно від того, чи вимагають цього на роботі або ви самі мрієте стати метросексуалом

Відвідування салонів вимагає вже значно більших інвестицій, ніж покупка косметичних засобів. "Середня ціна стрижки та манікюру у столичних салонах для чоловіків близько $ 50-80, додайте до цього ще дві косметичні процедури на кшталт масажу та солярію. Вийде, що регулярне відвідування салонів з самим невеликим набором косметичних послуг обійдеться десь у $ 100-150 на місяць ", - говорить власниця мережі салонів краси" Багіра "Ірина Попова.

Представники салонів краси кажуть, що всіх своїх клієнтів чоловічої статі вони умовно ділять на три категорії. У першу входять офісні працівники та бізнесмени до 40 років, для них доглянуте обличчя і тіло - частина дрес-коду, без якого неможливий успіх у кар'єрі.

Друга група - чоловіки старше 40-45 років, які намагаються приховати сліди старіння. Найбільш яскраві її представники - політики, актори та інші публічні люди, за родом своєї діяльності змушені залишатися "вічно молодими". "Доглядати за собою - ознака доброго смаку. І для молодого, і тим більше для чоловіка у віці, - розповів ІП сценарист Віктор Мережко. - Я в обов'язковому порядку регулярно роблю чистку обличчя, маски. Чоловіча шкіра більш схильна до подразнення і лущення, ніж жіноча , та й стресів ми відчуваємо більше. Щоб не виглядати старої руїною, я регулярно відвідую косметолога, без манікюру і педикюру не показувався на людях. Солярій і тренажерний зал - само собою зрозуміло ".

Термін" метросексуал " ввів в обіг британський журналіст Марк Сімпсон. Він вжив його у своїй колонці в газеті The Independent. Цим словом журналіст назвав "сучасних чоловіків будь-якої сексуальної орієнтації, що мають яскраво виражений естетичний смак і витрачають багато часу і грошей на вдосконалення свого зовнішнього вигляду і способу життя". Термін має в своїй основі грецьке слово "метро" - "столиця". На думку Марка Сімпсона, метросексуали - явище поширене лише у великих містах

Нарешті третя група - люди, просто не мислячі себе без регулярних косметичних масок і епіляції тільки з міркувань іміджу. Ця група сама нечисленна, але саме вона задає моду для всіх інших споживачів індустрії краси. Учені вже давно придумали спеціальний термін для цих людей - "метросексуали" (докладніше - див довідку). Поки таких клієнтів у Москві не більше 1-2% від всіх відвідувачів, але представники косметичного бізнесу сподіваються, що частка їх буде зростати, поки чоловіча краса в моді.

Важкий початок

Косметологи помічають, що найважче для чоловіка - це наважитися прийти до них вперше. Кореспондент ІП відчув це на собі, вирішивши в ході підготовки матеріалу перший раз в житті сходити на манікюр і педикюр: знадобилося півдня, щоб підняти трубку і записатися на прийом по телефону. Втім, самі салони про природну боязкості чоловіків знають і роблять все, щоб не налякати нового клієнта.

"У більшості салонів - особливий підхід до клієнтів-чоловіків, - розповіла ІП Ірина Попова. - Наприклад, представники сильної статі легше погоджуються на різні процедури, якщо по телефону їх рекомендує чоловік. Іноді в прейскурантах окремо прописують: "чоловічий манікюр", "маска для чоловіків". Я навіть зустрічала один раз "чоловічий солярій", хоча всі однаково для обох статей. Все робиться з однією метою: чоловік, в перший раз звернувся до салону краси, не повинна відчувати себе білою вороною ". За твердженнями косметологів, є кілька послуг, достатніх для образу успішного офісного працівника: це якісна стрижка, манікюр та солярій (хоча 80% чоловіків у салонах краси обмежуються першою позицією). Варто фірмова стрижка 650-2000 руб.

Відомий стиліст Сергій Звєрєв розповів ІП, що він переконаний у необхідності для будь-якого чоловіка наступного кроку - обробки нігтів в салоні. "Для нас це поки відкриття, а за кордоном манікюр і педикюр роблять всі середньостатистичні чоловіки - це як зуби почистити", - говорить пан Звєрєв. Варто манікюр порядку 500-1000 руб. Зі стилістом можна погодитися хоча б тому, що в багатьох компаніях корпоративні правила часто наполягають на доглянутому вигляді рук.

"У більшості великих корпорацій, зайнятих у сфері обслуговування клієнтів, від персоналу потрібно доглянутий вигляд, в тому числі і рук, - розповіла ІП спеціаліст агентства з підбору персоналу "Анкор" Анна Артюков. - Прямо прописаного вимоги, щоб чоловіки ходили на манікюр в салони краси, я не зустрічала: роботодавцю все одно, як саме ви будете приводити нігті до ладу. Але більшість чоловіків самі не вміють робити манікюр - їм значно простіше записатися в салон краси ".

Хоча" чоловічий манікюр "часто значиться в прейскуранті окремим рядком, насправді від жіночого він відрізняється тільки тим, що лак або взагалі не буде використовуватися, або буде безбарвним. Крім того, чоловіки практично ніколи не вдаються до супутніх процедур на зразок нарощування або розмальовування нігтів. Різко змінилося і ставлення сильної статі до солярію, який ще кілька років тому вважався розвагою для дам. Зараз чоловіків під московськими ультрафіолетовими лампами до 40% від загального числа відвідувачів. Причини очевидні: процедура дешева (в середньому 20 - 25 крб. За хвилину), швидка (близько 10 хвилин) і корисна для здоров'я. "Багато чоловіків стали вважати солярій навіть не косметичної, а оздоровчої процедурою", - пояснює Ірина Попова.

Полювання на чоловіків
Частка чоловічої косметики становить у Росії 9% загального обсягу косметичного ринку. Найбільша складність, як стверджують продавці і виробники чоловічого парфуму, в тому, що методи продажів, придатні для жінок, тут абсолютно не працюють. Перш за все, вся чоловіча косметика продається в спеціально розроблених упаковках. У колірній гамі домінують чорні, сині і сталеві тону, дизайн виконаний в прямих лініях.
Перевірений маркетинговий хід - безкоштовні пробники чоловічої косметики даються в якості подарунків покупцям жіночої продукції, адже косметику для чоловіків у 30-40% випадків набувають не самі чоловіки , а їх дружини або подруги. Зал для чоловічої косметики рекомендується відокремити від жіночого, але помістити їх необхідно під одним дахом: спроби створити окремі магазини чоловічої парфумерії (зроблені, зокрема, в Лондоні компанією Boots) до цих пір провалювалися. Прилавки не повинні бути перевантажені - представники сильної половини людства не люблять проводити багато часу за покупками і повинні мати можливість відразу ж знайти те, що їм потрібно.
До спілкування з чоловіками спеціально готують продавців-консультантів, які знають головну особливість чоловіків-покупців косметики : вони в неї погано орієнтуються, але вважають за краще закупити всю лінію товарів разом, щоб більше до питання не повертатися.

Чоловічий педикюр (його ціна по Москві коливається від 600 до 1200 руб.) чоловіками поки не такий затребуваний, як манікюр.


В офісах все одно усі ходять у черевиках. Інтерес до педикюру прокидається, як правило, до літа, коли ті, кому дозволяє дрес-код, перевзуватися в сандалі. Як розповіла ІП спеціаліст центру краси "Естетік-клуб" Ольга Заріна, чоловічий педикюр трохи відрізняється від жіночого. Існує три види обробки нігтів ніг. Класичний, коли стопу розпарюють у ванночці, після чого сухі мозолі і натоптиші зрізаються, а самі нігті обробляються. При апаратному педикюрі ступні розм'якшують спеціальною речовиною, потім обробляють спеціальною машинкою з різними поліруючими насадками. Нарешті, існує SPA-педикюр, при якому на ноги впливають термальною водою, грязями, водоростями, рослинними екстрактами і масою інших косметичних засобів. Після цього проблемні місця на ногах зачищають скрабами або тим же шліфувальним апаратом, потім слідує масаж стопи.

У чоловіків найбільшою популярністю користується апаратний манікюр - самий безболісний та швидкий. SPA-педикюр поки вважається здебільшого жіночим.

Мої роки - мої витрати

У чоловіків за 40 свої улюблені косметичні процедури: тут основна боротьба йде за збереження молодий зовнішності. Найбільш популярні корекція фігури і війна зі зморшками. Як показують торішні дослідження ВЦІОМ, всерйоз зайнятися своїм зовнішнім виглядом хоче третину російських чоловіків у віці 40-65 років. Щоправда, часу, сил і грошей вистачає далеко не у всіх.

Видів та способів корекції фігури безліч - від класичного масажу до SPA-процедур. Останні новинки: у кедрову бочку, з якої назовні стирчить лише голова клієнта, подається пара з пантового концентрату (панти - обрізані роги оленя-марала). Коштує таке задоволення від $ 150. З цією процедурою схожа по впливу детоксикація, коли розпарене тіло загортають у водорості. Інший популярний метод прибрати "років десяток з плечей геть" - мікрострумова терапія, під час якої можна підтягнути живіт і підкачати м'язи. Ви лягаєте на кушетку, до вашого тіла прикріплюються електроди, по яких і проходять мікроструми. Болі немає, тільки легке поколювання. Рекомендований курс - 8-10 процедур. Ціна за кожну - від 1500 руб. До речі, точно таким же чином можна зміцнити овал обличчя, якщо щоки вперто прагнуть за його межі.

"Всі види корекції фігури - це не разові процедури, - попереджає ІП косметолог московського салону краси" Престиж "Наталія Ананьєва. - Треба налаштуватися на тривалу роботу над собою. До кожного клієнта виробляється індивідуальний підхід ".

Догляд за обличчям, за визнанням косметологів, в порівнянні з впливом на тіло, поки московськими споживачами затребуваний мало. "Процедури по догляду за обличчям чоловіки не відрізняються від тих, що роблять жінки, і навіть рідко виділені в окремий прейскурант - все ті ж масажі особи (від 450 до 750 руб .- ІП), маски, що допомагають зволожити шкіру, наситити її необхідними речовинами , зняти стрес і втому, - розповідає косметолог салону краси "ТЕРРА-ФІТНЕС" Катерина Пугачова. - Але, хоча процедури і однакові, косметика різна. Провідні компанії розробили креми, що враховують особливості чоловічої шкіри ". Шкіра у представників сильної половини людства відрізняється більшою щільністю і пружністю. У неї більш високий кислотний баланс, тому жіночі косметичні засоби чоловікам підходять погано.

Найбільшою ж затребуваною серед чоловіків залишається омолоджуюча маска, яка в різних салонах може мати різні назви: "маска молодості" або "маска моментальної краси" . Ціна - від 450 руб. "Миттєва краса" (насправді маска наноситься на 30-40 хвилин) забезпечується за допомогою пластифицирующего ефекту маски: на обличчя її накладають у вигляді рідкого гелю, який за 15-20 хвилин застигає, перетворюючись на щільний "панцир". Шкіра при цьому стягується, в ній посилюються кровопостачання і лимфоток, нормалізуються живлення і дихання клітин. Задоволення, звичайно, не для людей зі слабкими нервами. Косметологи стверджують, що до такої масці іноді вдаються і досить молоді люди, коли потрібно будь-що-будь приховати сліди бурхливих вихідних.

Справжні метромужчіни

Лише кожен сотий відвідувач салонів краси, за словами їх працівників, може вважатися метросексуалом в повному сенсі слова. Це ті чоловіки, хто користується практично всім спектром послуг, спочатку придуманих для жінок. Тут і забарвлення волосся, і нарощування нігтів, і очищення особи (якщо, звичайно, її необхідність не диктує сильна вугрова висипка).

Одна з найрідкісніших процедур в чоловічому середовищі, за якою безпомилково виявляється метросексуал, - епіляція . Незважаючи на невелику популярність, ця послуга пропонується для чоловіків в безлічі варіантів: від механічної епіляції, що проводиться за допомогою пінцета, до лазерної та фотоепіляції. Волосся видаляють на всіх ділянках тіла. Є навіть епіляція волосся на обличчі, яка "допоможе надовго забути про проблеми з голінням". Ціни починається від тисячі рублів за обробку воском невеликої ділянки тіла.

Стрижка за півціни
У будь-якому салоні можливий конфлікт: перукар може спалити волосся під час хімічної завивки, косметолог - обпекти шкіру воском при епіляції. Не завжди влаштовують клієнта форма нігтів або стрижка. Якщо мирно вирішити проблему не вийшло, то тоді потрібно звертатися до закону
Згідно з Правилами побутового обслуговування населення в РФ, якщо вам вистригла жмут волосся або покрили нігті зовсім не тим лаком, яким ви хотіли, то можна збити ціну, попросити все переробити або просто піти, не заплативши. У крайньому разі на салон можна подати до суду. Втім, юристи цього робити не радять. Як розповіла керівник експертного відділу Московського товариства захисту споживачів Олена Герасимова, судові витрати значно перевищать понесений клієнтом збиток, та й самі салони в більшості випадків намагаються вирішити такі конфлікти світом. Якщо суд є справою принципу, то діяти стоїть таким чином: написати письмову претензію на ім'я керівника фірми-виконавця, прикріпити до неї чек і звернутися з заявою до суду. Суд, у свою чергу призначить експертизу. Вона коштує близько 1 тис. руб. Проводять її, як правило, у Федеральному центрі незалежної експертизи. Експертиза і відповість на головне питання: хто правий, а хто винен.
Іноді проблеми після відвідування салону краси виникають не із зовнішнім виглядом, а зі здоров'ям. Зустрічаються такі ускладнення, як алергія на різні види масок і косметичні процедури або зараження гепатитом при манікюрі та педикюрі через погано продезінфіковані інструменти. У таких випадках фахівці рекомендують відразу ж звертатися до суду. Щоб уникнути неприємних наслідків після відвідування салону, фахівці радять обов'язково поцікавитися на місці, продезінфіковані чи косметичні прилади і руки косметолога, а також дізнатися, чи містить маска алергени, і довідатися про наявність у салоні антигістамінних препаратів.

"Питання наявності волосся на тілі кожний вирішує в індивідуальному порядку. Кому-то вони навіть подобаються, - розповідає ІП майстер салону краси "Студія модельєр" Ірина Агафонова. - За такими послугами в салони, як правило, ходять молоді люди - до 30 років. Перш за все артисти , танцюристи. Багатьох чоловіків явно лякає, що епіляція робиться в декілька заходів і іноді пов'язана з неприємними відчуттями ".

Втім, навіть самі екзотичні для більшості косметичні процедури - не головний і єдиний ознака метросексуалів.

"Метросексуал - це не тільки людина з доглянутими нігтями, - говорить незалежний психолог Тетяна Рощина. - Тут потрібно враховувати цілий комплекс питань: модний одяг, свій стиль, здатність розбиратися в моді. Доглянуте тіло - тільки один з критеріїв. У цілому це явище пов'язане з розвитком фемінізму: у світі, де жінки починають грати все більшу роль, чоловіки беруть собі деякі їх якості ".

Стиліст Сергій Звєрєв стверджує, що метросексуали - явище поза часом і категорій. "Вони були завжди, просто у нас дізналися про них зовсім недавно, і то завдяки зіркам. В Англії метросексуал-це Девід Бекхем, а в Росії - я, - каже Звєрєв. - Я регулярно відвідую салони краси. Це ж величезне задоволення: робити зачіску, фарбувати волосся плюс манікюр, педикюр, очищаючі маски. Чоловік зобов'язаний стежити за собою. Що радує: зараз ви можете зайти в будь-який салон краси в Москві і побачите чоловіків, які підфарбовують волосся, роблять корекцію обличчя ".

Тим часом психологи та культурологи передрікають, що мода на доглянутих чоловіків пройде.