На кого вчитися нам тепер? 12 найбільш перспективних професій. Частина II.

На кого вчитися нам тепер? 12 найбільш перспективних професій. Частина I Економити - так по світовому!

Мабуть, сьогодні важко знайти організацію, в штаті якої не було б економіста. Розуміння загального характеру функціонування економічної системи допомагає керівництву підприємств ефективніше визначати свою господарську політику. Економістам, наприклад, відомі причини та наслідки інфляції, і вони можуть приймати більш розумні рішення в інфляційні періоди. Вони достеменно знають, як уберегти організацію від збитків, бачать зв'язок між бюджетом і торговим дефіцитом, орієнтуються, в якому обсязі оплачувати працю фахівців і т. д. Звідси і небувалий попит на економістів, що породив ажіотаж серед абітурієнтів. Останнім часом конкурс на факультет світової економіки доходить до 15 чоловік на місце. На вступних іспитах вчорашні школярі повинні продемонструвати глибокі знання з математики, російської та англійської мов. Якщо абітурієнт не проходить за конкурсом, то за навчання доведеться платити від 32 до 200 тис. руб. на рік. Причому чим престижніше установа, тим дорожче обходиться освіту. Але все це швидко окупиться. Після закінчення вузу молода людина опиняється підкований в області міжнародних економічних відносин, фінансово-банківської діяльності, бухгалтерського обліку, контролю, оподаткування, аналізу господарської діяльності і аудиту, статистики, міжнародного права, маркетингу та менеджменту, законодавства у сфері купується спеціалізації, економіко-математичного моделювання , економічної інформатики та комп'ютерних систем. Середня заробітна плата економіста від 25 тис. руб. в місяць.

Сергій Шматко, президент ЗАТ "Атомстройекспорт":

- У нас працюють фахівці, що мають високу кваліфікацію як у технічній сфері, так і в економіці, юриспруденції, фінансах. Багато хто отримав два-три вищі освіти і володіють величезним досвідом роботи в галузі атомної енергетики і зовнішніх економічних зв'язків. Завдяки їхній праці компанії належить 20%-на частка світового ринку будівництва АЕС. Нам дуже пощастило, що вдалося зберегти альянс зрілих, перевірених і досвідчених кадрів, які займалися спорудженням атомних станцій у Східній Європі ще за радянських часів, і талановитих молодих людей. У "Атомстройекспорт" дуже багато молоді, що особливо помітно, коли ми збираємося всі разом на корпоративних заходах. Більше того, ми відчуваємо постійну потребу в припливі молодих, добре підготовлених кадрів, зокрема спеціалістів у галузі світової економіки. У зв'язку з розширенням фронту робіт відчуваємо навіть деякий недолік персоналу цієї спрямованості. Дуже серйозна діяльність належить в аналітичній, маркетингової служби, які займаються аналізом економік різних країн, де ми плануємо або потенційно можемо будувати атомні електростанції. Молодим талановитим людям з активною життєвою позицією і широким кругозором, відкритим всьому новому, ми будемо раді.

Не стану лукавити. Потрапити в "Атомстройекспорт", як і в аналогічні зовнішньоекономічні об'єднання і компанії, непросто. Крім високої кваліфікації ми вимагаємо від шукачів динамічності, бажано наявність практики інтернаціональної роботи та досвіду трудової діяльності на Заході. Все це викликано тим, що наші службовці постійно знаходяться у ділових контактах із зарубіжними замовниками і повинні відчувати і вести себе природно і абсолютно адекватно в такому спілкуванні. Зрозуміло, знання іноземних мов, вміння мислити і писати обов'язкові.

Два в одному

Студенти, що навчаються за спеціальністю "економіка і управління", отримують фундаментальні знання в області економіки, менеджменту, маркетингу, зовнішньоекономічної діяльності, банківських, біржових та експортно-імпортних операцій на внутрішньому і зовнішньому ринках. Все це дозволяє майбутнім фахівцям досконало оволодівати методикою аналізу і діагностики господарської та фінансової діяльності будь-якого підприємства, готувати пропозиції за вигідними інвестицій, ефективно управляти і працювати з кадрами. Останнім часом конкурс на економічні факультети становить сім-десять осіб на місце. Абітурієнти складають іспити з математики, російської та англійської мов. Тим, кому не пощастить із балами, за навчання доведеться платити 50-250 тис. руб. на рік. Зате хлопці, що успішно засвоїли програму, добре розбираються в різноманітті економічних процесів і знають принципи прийняття управлінських рішень.

Юрій Карабасов, ректор Московського державного інституту сталі і сплавів:

- Спеціальність "економіка і управління на підприємстві" вже давно є однією з наймодніших і популярних серед молоді і затребуваних на сучасному ринку праці. Примітно, що таких фахівців готують дуже багато вузів, включаючи технічні, як наш МІСіС, але потреба галузей економіки в даній категорії кадрів залишається досить високою. Я вважаю, економісти широкого профілю, які навчаються в деяких класичних університетах, напевно, хороші, але в основному для роботи в загальних макроекономічних областях, економічній науці. А ось люди, що отримали освіту за цією спеціальністю в технічних університетах, на конкретних прикладах, набагато предметніше і глибше володіють професійними знаннями і навичками стосовно діяльності виробництва, фірми або цілої галузі. Сьогодні сфера праці фахівців цього напряму дуже широка. Без економістів, плановиків, аналітиків, маркетологів, фахівців з логістики, зовнішньоекономічної діяльності, менеджерів, адміністраторів, організаторів виробництва та інших управлінських кадрів не обійдеться жодне підприємство - ні велике, ні мале.

Наші випускники, наприклад, без перебільшення нарозхват, причому вони легко знаходять місця не тільки в металургійній промисловості. Їх із задоволенням беруть на підприємства і в компанії інших галузей економіки, оскільки роботодавців влаштовує високий рівень їх професійної кваліфікації, знання сучасних інформаційних технологій, широка ерудиція. І не дивно, адже з цієї спеціальності у нас навчаються найталановитіші хлопці, які пройшли вступний конкурс в МІСіС в різні роки від 10 до 12 осіб на місце. На інженерні спеціальності конкурс нижче.

Студентів розбирають вже на останніх курсах. Як правило, виходячи зі стін інституту, вони знають, де будуть працювати. У всякому випадку мені за все перебування роботи на посаді ректора МІСіС з питаннями зайнятості наших хлопців стикатися не доводилося. Не значаться наші дипломовані фахівці і на біржах праці. Москва - величезне трудове поле, де знайдеться ніша практично для будь-якого молодого професіонала.

Володар ринку

У широкому розумінні поняття "маркетинг" охоплює різноманітні види діяльності: аналіз ринку і конкурентів, проведення досліджень, участь у розробці ціноутворення, взаємодія з рекламними партнерами, просування продукту, участь у PR-акціях, управління брендами, торговим персоналом і багато іншого. "Суть нашої роботи - створення умов для придбання і утримання клієнтів, - вважає директор служби маркетингу та продажу компанії Midland Development Андрій Привалов. - Все, що має хоч якесь відношення до споживачів, входить в сферу інтересів фахівця, що відповідає на підприємстві за маркетинг ". Треба зазначити, що такий фахівець обходиться підприємству недешево - заробітна плата маркетолога становить від 20 до 80 тис. руб. в місяць.

Факультет маркетингу користується стабільною популярністю серед молоді. Конкурс тут коливається в межах трьох-п'яти чоловік на місце. Під час вступу абітурієнти здають математику, російська мова, економіку та іноземна мова.

не пройшли за конкурсом можуть продовжити навчання на платній основі - за 60-180 тис. руб. на рік. У ході навчання студенти докладно знайомляться з кон'юнктурою ринку, історією розвитку виробництва, торгівлі, основами ринкової економіки, підприємництва та ведення бізнесу, порядком ціноутворення та оподаткування, сучасними засобами збору та обробки інформації, організацією рекламної справи, формами та методами ведення рекламних кампаній, чинним законодавством , основами соціології, психології, правознавства, етики, статистики, а також з обчислювальною та оргтехнікою.

Ольга Прокудіна, директор з маркетингу компанії ACCENTURE:

- Що таке маркетинг? Це цікава професія, дуже багатогранна і комплексна.


Існує близько 200 визначень цього поняття. Мені більше подобається сприйняття маркетингу як системи управління ринком, орієнтує підприємства на виробництво тільки тих продуктів, які можуть бути реалізовані, і сприяє цієї реалізації. Служба маркетингу фірми дає обгрунтовані висновки і рекомендації, з якими характеристиками, за якою ціною, де і яким чином слід продавати її продукт, а також розробляє систему заходів, реально просувають продукт на ринок, - рекламу, систему знижок і бонусів, створення позитивного ставлення до продукту серед тієї категорії людей, яким призначений цей продукт, тобто цільового сегмента.

Міжнародна консалтингова компанія Accenture, де я працюю, не виняток, і наша служба маркетингу займається тим же колом питань. Дуже важливо при цьому враховувати, що витрати на маркетинг в повній мірі стають необхідні тільки тоді, коли на ринку існує сильна конкуренція, коли кількість пропонованих товарів перевершує реальний попит на них. Найбільш яскравий приклад для Росії - продаж мобільних телефонів і послуг стільникового зв'язку. Подивіться, скільки реклами, як основні суперники детально опрацьовують і постійно міняють комплекс послуг і товарів.

Тому в маркетологу передусім цінні креативність, уміння придумувати щось нове, не копіювати, а випереджати дії конкурентів. Маркетинг - це досить неспокійне справа, де треба вміти мислити нестандартно і постійно бути в пошуку. Маркетолог - це і аналітик, і комунікатор з ринком. Всередині служби маркетингу підприємства існує багато спеціалізацій, дуже відрізняються за навичкам, тому я і кажу, що маркетинг - комплексна система. До неї відносяться і аналітики, що працюють з інформацією про покупців та суперників, і фахівці, глибоко знають свої товари та реальні потреби споживачів, і художники-дизайнери, і фахівці для роботи з текстами і пресою.

Безперечно, для успішної кар'єри потрібна вища освіта. Є певні технології, напрацьовані роками в різних країнах світу, реальні інструменти, які треба знати і вміти ними грамотно користуватися. Але одночасно маркетинг часто називають мистецтвом, де важко все вирахувати і формалізувати. Крім професіоналів тут можуть працювати і представники інших творчих професій - художники, журналісти, фахівці з PR.

Сьогодні, коли немає проблем з використанням міжнародного досвіду й накопичено вже власний російський досвід роботи з ринком, практично всі російські вузи з економічним ухилом готують грамотних маркетологів, віддаючи перевагу тій чи іншій школі маркетингу - європейської, американської, японської. Але яке б освіту у вас не було, майбутньому маркетологу потрібно обов'язково знайти в собі іскру, бажання і вміння "рухати паровоз", всю компанію в потрібному напрямі. Це велика відповідальність - треба вміти брати на себе відповідальність за свої рекомендації та дії. Так що крім освіти в маркетингу дуже цінуються ще й особистісні якості.

Двигун торгівлі

Реклама дозволяє організації отримувати максимальну вигоду від поширення своєї продукції або послуг. Тому фахівці в даній області надзвичайно затребувані. Як правило, рекламісти - це люди гуманітарного складу з вираженими творчими здібностями. Абітурієнти залежно від схильностей можуть вибрати одну з таких напрямів: дизайн в рекламі, роботу з текстом (копірайтинг), режисуру аудіо-та відеореклами, рекламний менеджмент. Вступні іспити - російська та іноземна мови, література, інформатика. Вартість річного навчання на платних відділеннях факультетів реклами від 70 тис. руб. Студенти вивчають рекламна справа, маркетинг, соціологію, основи психології та багато іншого. Надалі з працевлаштуванням проблем не виникає. Майже в кожній великій організації є свої рекламні або маркетингові відділи. Заробітна плата менеджера з реклами від 20 тис. руб. в місяць.

Олег Попцов, генеральний директор ВАТ "Поліграфічний комплекс" Пушкінська площа ":

- Сьогодні рекламне справа стала масової професією. Рекламщики потрібні всім і для всього: щоб просувати свою компанію, її продукцію та послуги, залучати клієнтуру або просто "годуватися" за рахунок реклами як засобу масової інформації. Свого часу я дуже багато займався рекламою, тому що це в моєму характері - придумувати нове, творити, творити . Вважаю її досить творчим і професійним заняттям. Сам за своє життя навидумують масу брендів і різної реклами. Але скажу відверто: це не тільки цікава, а й вельми складне, відповідальна справа. Завжди потрібно пам'ятати і розуміти, "як наше слово відгукнеться". Для чого ви робите рекламу? Не тільки для того, щоб просунути товар або зазвати клієнта, хоча це, безумовно, важливо - від утилітарної необхідності нікуди не втечеш. Потрібно пам'ятати, що, адресуючи до споживачів, реклама або підвищує рівень культури, або дурять людей . Реклама не повинна викликати відрази. На жаль, реклами зі знаком "мінус" у нас занадто багато. Такої, яка відштовхує, торпедує предмет продажу, але знижує або зовсім знищує при цьому поняття про гідність людини, його моралі, культурі. Реклама не може суперечити загальній культурі нації, вона повинна їй відповідати. Інакше результат буде прямо протилежний тому, якого бажав досягти рекламодавець.

Працювати в цій сфері - велике і особливе мистецтво. Далеко не кожен на це здатний. Багато хороші журналісти, художники, режисери, музиканти не змогли проявити себе в рекламному жанрі. На дуже обмеженому тимчасовому або образотворчому просторі потрібно виконати, по суті, художню роботу дуже високої якості, зачарувати нею глядача, читача чи слухача й примудритися при цьому сконцентрувати в ній масу корисної та потрібної інформації. Крім знання різних технологій, чому можна навчитися якраз у навчальних закладах, потрібно володіти здатністю до вигадки, бути лаконічним. Реклама повинна бути афористично. Нерідко вдалі знахідки, "крилаті слова" з рекламних матеріалів йдуть у маси. Але це - найвищий клас . І, звичайно, ця сфера діяльності передбачає обов'язкову наявність тонкого художнього смаку і виконання. По своїй минулій роботі пам'ятаю, як завертав різні варіанти, які приносили мені підлеглі на затвердження. З десяти проходив в кращому випадку один. Це надзвичайно серйозне копітка справа. Реклама - шматочок театру. Тому до сказаного я б додав ось що. Людині, який обрав цей шлях, потрібно бути ще режисером і музикантом, особливо коли мова йде про телебачення. Високими професіоналами тут стають не технологи, а творчі особистості, талановиті ентузіасти.

У чиїх руках репутація компанії?

Зараз, коли громадськість набагато складніше піддається рекламної агітації, у всіх областях - і в політиці, і в бізнесі, і в соціальній сфері - з'являється необхідність у нових технологіях Public Relations. На відміну від реклами PR -діяльність спрямована на створення і підтримку іміджу та репутації компанії. Як правило, працю піарника високо оплачується і дає багато ділових контактів, тому так популярний у молоді. Конкурс на факультет зв'язків з громадськістю сягає десяти осіб на місце. Абітурієнти складають іспити з російської та англійської мов, історії Вітчизни. Навчання на платному відділенні обійдеться у 60-180 тис. руб. в рік. Майбутні піарники отримують різнобічну гуманітарну освіту, в тому числі освоюють засоби і форми PR, вивчають суспільні комунікації, социометрию, мас-медіа, копірайтинг, риторику . Заробітна плата молодого спеціаліста від 25 тис. руб. в місяць.

Гай Ханов, президент холдингу "Паблісіті":

- Зв'язки з громадськістю стали модною спеціальністю. Точніше, більше модою, ніж професією. Рекламісти вважають за краще називати себе піарниками, психологи "зомбують" клієнтів, лякаючи маніпулятивними технологіями, і теж називають себе PR-менами. Соціологи відкривають відділення PR при факультетах соціології. Журналісти, пропонуючи демпінгові ціни за замовні матеріали, називають себе не інакше як фахівцями з "чорного піару" в інформаційних війнах. PR починають поділяти на "чорний" і "білий", а PR-технології - на "брудні" і "чисті".

Так що ж таке PR? Наука, технологія