Містика та аромати.

Чи можуть аромати створити магічну, містичну, чарівну атмосферу? Чи існують сьогодні пахощі, прабатьки сучасної парфумерії, які використовувалися жерцями при здійсненні священних обрядів? Які запахи асоціюються з медитацією і розслабленням?

Езотеричні есенції

І в моді, і в парфумерії брендам подобається додавати елемент містики в свої творіння. Своїм стійким розвитком і чесною торгівлею вони виховують більш відповідальних покупців, а додаючи елементи загадки і спіритизму в рекламу і концепцію своїх продуктів, вони заходять ще далі, буквально околдовивая свою публіку. Крім того, у світі, де нові аромати з'являються практично кожен день, залучення містики для просування товарів є незвичайним способом виділитися з натовпу.

З самого початку парфумерія була пов'язана з чимось священним, сакральними церемоніями і ритуалами. Кілька брендів вже будували свої концепції на цих стародавніх образах. Останній аромат з колекції Armani Prive представляє собою деревне унісекс, присвячений богам Середземномор'я. Він називається Cedre Olympe на честь гори Олімп, яка була місцем проживання богів у грецькій міфології. У менш відомої марки Parfum d'Empire теж є "священний деревний аромат" Wazamba, більш пряний і смоляний, ніж у Armani.

Окрім теми богів, широко використовуються концепції, засновані на магії та різних паранормальні явища. Остання парфумерна колекція від Dolce & Gabbana надихнула колодою карт Таро Marseille. Ця колода складається з 22 основних аркан, в числі яких "Колесо фортуни", "Сонце", "Справедливість" та інші. Цими іменами названі й самі аромати.

Парфуми часто використовують образи магічних еліксирів та зілля, вихваляючись вмістом інгредієнтів, які колись використовувалися в алхімії і чаклунстві, наприклад, полину, болиголова (Boudicca, Ormonde Jayne, Ego Facto) і мандрагори (Annick Goutal).

Серед інших езотеричних впливів - енергія дорогоцінних каменів та кристалів. Саме ця тенденція використовується в парфумерних творіннях нової марки Valeur Absolue. У флакони з їх композиціями поміщені напівкоштовні камені. Крім того, не треба забувати знамениті Angel і Alien від Thierry Mugler.

У світі косметики існує маленький бренд Ainy, що виробляє органічну косметику зі священних рослин, які використовувалися шаманами у своїх обрядах. Ця ж ідея використана і в ароматах швейцарської марки Shantara: чоловіча Shaman і жіночий Reve Etoile повністю зроблені з натуральних інгредієнтів і запрошують нас побалувати себе поверненням до давніх духовним корінням.

Божественне втручання

Спіритичні , священні, містичні, магічні, шаманські ... Багато брендів пропонують своїм покупцям аромати, які виділяються не лише композицією та інгредієнтами, але і особливим значенням і прихованим підтекстом.

Використання в ароматах ладану і мирта повертає парфумерію до її витоків . Ці смоли з бальзамними запахами відомі ще з біблійних часів: саме вони, поряд із золотом, стали подарунками Трьох Королів. У парфумерії тріо золото-ладан-мирт використовувалося далеко не один раз. Колекція Les Orientalistes від Annick Goutal почалася саме з ароматів Encens Flamboyant, Myrrhe Ardente і Ambre Fetiche (амбра в даному випадку символізує золото).

Ключовими інгредієнтами нового чоловічого аромату від Dior - Fahrenheit Absolute - також є: ладан, мирт і ...


деревина уд. В арабських країнах, де аромати сильно пов'язані з релігійними обрядами, деревина уд вважається дуже цінною, майже як золото, так що не дивно, що її темний, деревне, димний і бальзамічний запах використовується в багатьох ароматах.

міфічну трилогію можна знайти і в ароматі для дому Or, Myrrhe et Encens марки Goa - у цій композиції місце золота займає шафран. Ще один приклад - на цей раз для кухні - ароматизоване какао Tresors Mayas ("Скарби майя"), яке містить есенції ладану і мирта, а також частинки золота.

Крім того, аромати відігравали ключову роль в обрядах Індії і народів Африки. При створенні містичного і чуттєвого аромату свічки Saint des Saints ("Святая святих") для Frederic Malle Карлос Бінейм використовував спеціальну технологію, щоб провести парфумерний аналіз декількох індійських храмів і відтворити їх аромат. Крім ладану, ці храми були повні запахів фруктів і квітів, які приносилися сюди в якості подарунків богам.

Натяки на божественність і священність часто присутні і в рекламі парфюмерії. Наприклад, на постері L'Air du Temps від Nina Ricci аромат тримає в своїх руках Ангел, а в рекламі Narciso Rodriguez Essence піднята до неба рука символізує близькість до бога.

Імена та історії

Навіть якщо в композиції або рекламі парфумів немає нічого містичного, то часто на якусь загадку або святість натякає сама назва аромату або його історія.

Історії про шанованих різними племенами ідолів подарували назви для теплого деревного унісексу від Lubin і останнього аромату від Giorgio Armani з пряно-квітковим букетом.

Parfum Sacre ("Священний парфум") від Caron представляє собою нектар з квітів і прянощів з ; додаванням меду і бальзамів, а аромат Cardinal від дизайнера James Heeley побудований на ноті ладану і призначений для "ідеального молодого священика".

Інколи зв'язок ароматів з релігією буває занадто награною або навіть кітчевою , як у випадку з парфумом Krishna від американського бренду Rich Hippie або ароматами скандальної марки Etat Libre d'Orange. Її аромати Messe Rose ("Рожева меса") і Encens & Bubblegum ("Ладан і жуйка") малюють божевільні картини Мадонни, надувати бульбашки з жуйки під час розп'яття.

Аромат Cacharel Eden в своїй назві посилається на знаменитий сад Едем, який є синонімом раю. Ту ж саму ідею містить і розкішний аромат Bois de Paradis ("Райське дерево") від каліфорнійського бренду DelRae. Наслідуючи по іншому шляху, L'Artisan Parfumeur назвав свій аромат Passage d'Enfer ("Дорога в пекло") - саме так називалася вулиця в Парижі, де раніше знаходилася штаб-квартира компанії. Вулиця, у свою чергу, отримала цю назву через те, що багато років тому була дуже кримінальним місцем.

Цікаво, що в деяких країнах назви ароматів змінені, щоб не зачепити почуттів віруючих. Наприклад, в арабських країнах деревно-квітковий Ange ou Demon ("Ангел або демон") від Givenchy називається Ange ou Etrange ("Ангел або Незнайомка"). У деяких країнах замість AMen від Thierry Mugler використовується назва Angel Men. Взагалі, у Thierry Mugler майже всі аромати так чи інакше пов'язані з містикою або божественністю: згадаймо Angel або Alien у флаконі у вигляді "філософського каменю". А в останній рекламній кампанії Alien використовується містичний образ богині в оточенні золотий аури.

Людмила Лаврушина