Епатаж в моді.

Епатаж в світі моди завжди служив очевидною ознакою генія: голосно заявили про себе за допомогою зухвало провокаційних, порушують всі існуючі канони моди колекцій Джона Галльяно або Вів'єн Вествуд називають не інакше як геніальними майстрами епатажу.

Однак, як, у випадку, мабуть, з будь-яким течією в моді, епатаж сьогодні перетворився практично на гротеск - більшість дизайнерів-початківців намагаються експлуатувати досвід тих самих Галльяно і Вествуд і заявляти про себе з ; допомогою псевдо "геніальних" творінь, не стільки дійсно створюючи щось цінне в моді, скільки епатуючи публіку.

Джон Галльяно і Вів'єн Вествуд - мабуть, поодинокі приклади зі світу моди, коли за ; епатажем дійсно варто Ідея - щось більше, ніж банальне бажання виділитися з безлічі молодих дизайнерів, заявляючи про себе як про новий генії. Ключова відмінність цих двох майстрів епатажу від величезного числа наслідувачів - в можливості завжди пояснити, що ж саме стояло за створенням колекції. Так, наприклад, створюючи у вісімдесятих свої колекції з нарочито рваною одягом зі швами назовні, Вів'єн визнавала, що її творіння - пародія на загальноприйняті традиції моди. Як відомо, пародіювання моди Вествуд виявилося настільки успішним, що дало початок цілому стилю панк, втіленому в одязі.

Якщо колекції Вів'єн - це, за великим рахунком, своєрідний виклик пануючій ідеології, то моделі Джона Галльяно - це квінтесенція творчого переосмислення образів, геніальність у чистому її вигляді. Вибираючи навіть самий простий і очевидний джерело натхнення, дизайнер перетворить основний образ в щось буквально феєричне, при цьому не задаючись метою епатувати публіку.

Здавалося б, немає нічого більш банального і обіграти модою безліч разів , ніж образи голлівудських див "Золотий епохи" Голлівуду, що стали джерелом натхнення для останньої, весняно-літньої колекції Галльяно. Однак дизайнерові геніальним чином вдалося уникнути банальності і обридлої теми "ретро-гламуру", створивши щось виняткове: колекцію, в якій образи дів срібного екрану відображені символічно - погляд немов вихоплює ті чи інші деталі-символи, що створюють загальну атмосферу.


Сучасний enfant terrible британської - та й світової - моди, дизайнер Олександр Макквін перетворив епатаж майже в мистецтво, поставивши його на службу маркетинговим цінностям. Давно завоював звання одного з самих епатажних дизайнерів світу моди, Макквін, очевидно, використовував епатаж з метою найбільш банальних - як спосіб залучення уваги. Чи можна собі уявити, щоб, приміром, Галльяно (не кажучи вже про Вів'єн Вествуд) прилюдно зняв штани перед глядачами власного показу, намагаючись здобути славу епатажним? А ось Макквін вдавався саме до таких, що заслуговують, мабуть, назви "дешевки" методів.

Повторюючи той же самий спосіб епатувати публіку, яким свого часу скористалася Вів'єн Вествуд, Олександр Макквін в середині дев'яностих випускав на подіум моделей у одязі, забризканий брудом. Проте якщо у Вествуд такі спроби були дійсно бунтарським способом пошуку альтернативи традиціям моди, то Маккуїн, без всяких сумнівів, не шукав нічого нового, створюючи лише паблісіті. Захоплені відгуки публіки про Макквіном як про новий генії дизайну не можна сприймати серйозно: швидше британського дизайнера можна назвати генієм маркетингу в моді. Блискучий епатаж Олександра як маркетинговий засіб свого часу оцінив найбільший модний холдинг LVMH, запрошуючи Маккуїна на посаду креативного директора будинку Givenchy з метою пожвавити імідж бренду, зробити його більш гострим, провокаційною.

Олександр Макквін, втім , не найгірший представник групи дизайнерів, що використав епатаж як засіб просування власного бренда. Принаймні, в колекціях Маккуїна можна виділити дійсно цінні знахідки. Так, наприклад, в останній його колекції сезону весна-літо 2010, яку демонстрували на подіумі моделі в образі таких собі футуристичних морських створінь, можна виявити - звичайно, якщо абстрагуватися від нарочито гротескних образів манекенниць - ряд надзвичайно стильних ансамблів. Сприйняття творчості Маккуїна вимагає своєрідного вміння "читати між рядків", за епатажними образами і висловлюваннями самого дизайнера бачачи дійсний, матеріальний результат його праць.

Тетяна Смирнова