Мільйони, які підсіли за клік.

Доза нової інформації викликає звикання. Як виникає комп'ютерно-мобільна залежність?

Знаменитий психолог Беррес Фредерік (БФ) Скіннер прославився слідом за Іваном Павловим тим, що досліджував способи привчання тварин до того чи іншого непроизвольному поведінки. Йому вдалося навчити голубів, поміщених в камеру його імені, клювати кнопки в певній послідовності - заохочуючи їх їжею.

Проживи Скіннер на 20 років довше, він був би зараз самим самовдоволеним психологом на планеті. Всюди, куди не кинь погляд, - у будинках, офісах, машинах, на мостових і в автобусах, на пляжах і в ліжках - він побачив би людей, що прилипли до своїх смартфонів. "Я ж говорив", - сказав би він із задоволенням.

Завдяки Скиннеру прийнято вважати, що тварин, включаючи людину, можна навчити повторювати будь-яку дію знову і знову. Досить запропонувати вагоме винагороду. Виявляється, мозок - це склад призів-нейромедіаторів, багато з яких діють не гірше самих сильних наркотиків.

Ірвінг Бідерман, нейрофізіолог з університету Південної Каліфорнії, виявив, що демонстрація піддослідним неоднозначних картинок, які потребують в інтерпретації ("ці люди зляться один на одного?"), підвищує рівень медіаторів щастя в мозку куди більше, ніж показ статичних і нецікавих зображень. Судячи з усього, мозок прагне інформації, придатної для аналізу, і готовий винагородити нас за неї, виділяючи природні опіати.

Найкращий джерело постійно оновлюється інформації - це, звичайно, комп'ютери та обчислювальні пристрою. Не дивно, що буквально відразу активні професіонали, не помічали за собою перш схильності до залежності, стали заручниками своїх BlackBerry.

На що ж вони підсіли? Їхні дружини сказали б: на електронну пошту. Однак я думаю, на куди більш базову, надзвичайно сильну і погано вивчену біологічну ланцюжок зворотного зв'язку, обумовлену зв'язком між натисканням на кнопку і зміною картинки на екрані.


Ця залежність приходить в сучасне життя разом з телевізійними пультами, мобільними телефонами і тепер - айпадамі. Візьміть у руки мобільний телефон або навіть комп'ютерну мишу, і першим вашим поривом буде клікнути на що-небудь.

Саме тому концентрація уваги в інтернеті так низька, а звичка до читання вмирає. Кілька хвилин - і ви вже тягнетеся до кнопки за новою порцією якогось наркотику. Чи варто дивуватися, що діти вважають за краще книг і навіть фільмів відеоігри?

Доктора Скіннера це навряд чи б здивувало. Теорія наркотичних медіаторів багато що пояснює в поведінці користувачів стільникових телефонів. Наприклад, звичку перевіряти пошту, зайшовши в ліфт, через 45 секунд після попередньої перевірки.

Та ж теорія пояснює популярність деяких мобільних додатків, наприклад Foursquare. Ця програма використовує здатність смартфонів визначати своє місце розташування, щоб пропонувати користувачам нехитрі інтелектуальні завдання - на зразок тих, якими ми займаємо дітей, щоб трохи від них відпочити. У Foursquare можна отримати нагородну зірку, наприклад за відвідування кав'ярні Starbucks в якомусь певному районі. Такі іграшки та забезпечили успіх Foursquare.

Не виключено, що люди збирають зірки в Foursquare тому, що обмін інформацією з друзями відволікає їх від стресу і доставляє безневинне задоволення. Але може бути, все набагато серйозніше. Може бути, настав час почати розглядати комп'ютери, особливо мобільні, як систему упорскування нейромедіаторів, силу якої ми навіть не здатні до кінця усвідомити, - точно так само, як ми вже розглядаємо сигарети.

Не вірите? Потримайте телефон у руці, не натискаючи на кнопки або тачскрін. Дуже скоро ваші пальці почнуть тремтіти, лоб спітніє, ви станете соватися на стільці і нервувати. Це називається синдром відміни, або просто ломка.

А тепер натисніть на що-небудь. Стало краще?

Лі Гомес