Дитячі радощі.

Адресатами всілякої реклами все частіше стають наші діти, які щиро вірять в те, що цей шампунь - найзапашніший, а ці джинси - найкрутіші. Чи можливо приборкати бажання маленьких модників?

Півроку тому, коли моїй доньці виповнилося 9 років, я витратила 3,5 тис. рублів на ляльку, про яку вона давно мріяла. Лялька це не проста: героїня популярного мультфільму, в розкішному платті, з крилами, у величезній різнобарвною коробці. Потім з'ясувалося, що для феї потрібно купити звірка-помічника (400 руб.), Запасне плаття (700 руб.), А крім того, виявилися абсолютно необхідні парасольку, пенал, портфель і купальник з зображенням улюблених персонажів. Геніальна маркетингова політика авторів мультфільму призвела до того, що на всі ці скарби можна витратити воістину астрономічну суму, причому кінця придбань не буде ніколи. Тому що після парасольки з'явиться чашка, після портфеля - пляжна сумка, а після сонячних окулярів - годинники і фантастично модні гумові чобітки. Підозрюю, що до кінця року, з урахуванням усіх свят, благополучного переходу в четвертий клас, перемог на олімпіадах, новорічної феєрії та подаруночків від зубної феї наші витрати можуть дійти і до 20 тис. руб. І це тільки початок, адже наша дівчинка поки досить байдужа до одягу.

13% російських батьків купують дітям іграшки приблизно раз на тиждень.

Діти від 8 до 12 років - пріоритетна цільова аудиторія для багатьох виробників. По-перше, в цьому віці хлопці вже самі можуть приймати рішення про те, у що грати і що носити. А по-друге, розкид їх інтересів широкий, як ніколи. Дівчатка однаково зацікавлено купують і іграшки, і одяг, і косметику, і журнали. А хлопчики легко переключаються з конструкторів і трансформерів на модні джинси, телефони та mpЗ-плеєри. Саме в цьому віці для дітей стає особливо важливо заявити друзям і однокласникам про свій статус, а зробити це простіше за все за допомогою мобільних телефонів, одягу певних марок і дорогих іграшок. Справа в тому, що у 9-10 років діти вперше роблять невеликі кроки в бік від батьків. Якщо ще пару років назад мама й тато були найважливішими людьми на світі, тепер не менш важливим стає і думка друзів. Дитина шукає нових однодумців, встановлює нові відносини. І як би ми до цього ставилися, матеріальні придбання дитині допомагають. А в кінцевому підсумку, все це призводить до багатомільйонних прибутків для виробників дитячих товарів.

Багато в чому попит серед дітей та підлітків формує реклама, під вплив якої школярі потрапляють особливо легко. Російське законодавство обмежує розміщення реклами в дитячих та освітніх телепередачах: реклама може розміщуватися лише на самому початку і наприкінці програми, причому її тривалість (1-3 хвилини) безпосередньо залежить від тривалості передачі. А восени 2010 року кілька найбільших міжнародних корпорацій обіцяють підписати угоду про те, що не будуть рекламувати свої товари на російському ТБ, якщо більше половини глядачів передачі складають діти до 12 років. Але, тим не менш, у рекламодавців залишається маса можливостей для того, щоб заявити про свої товари. Причому навіть психологи визнають, що краще всього працюють ті ролики, які не просто розповідають про гідність іграшок або одягу, а створюють ілюзію особливого світу, створеного спеціально для дитини та її друзів. Адже саме такого безпечного і доброзичливого маленького світу шукає дитина, коли робить перші кроки із сім'ї.

Зрозуміло, чому діти так ласі на рекламу і вимагають все більше покупок. Але чому у них на поводу йдуть батьки? Будь-яка розсудлива дорослий скаже, що 3,5 тис. руб. за ляльку або 7 тис. за джинси - це явний перебір. І, тим не менш, ми погоджуємося витрачати ці гроші, навіть усвідомлюючи, що це неправильно. Тут задіяні самі різні мотиви. Хтось не хоче, щоб діти відчували себе ізгоями серед друзів та однокласників, хтось з батьків з радістю витрачається на речі, про які сам у дитинстві не міг і мріяти. Ті, хто багато працює, зізнаються, що купують дорогі подарунки, коли відчувають, що не можуть приділити дитині достатньо часу. А бувають дні, коли ми просто здаємося, більше не в змозі протистояти дитячим проханням: "Мамо, ну, будь ласка! У всіх у класі вже є мобільні телефони, на перервах все перекачують один одному картинки і музику , а зі мною навіть ніхто розмовляти не хоче! Я стою одна або плачу в туалеті! " Чи зможете ви після цього зі спокійним серцем відмовити своїй дочці-першокласниці? Будьте впевнені, що всі ваші слабкі місця врахують виробники товарів для дітей, і з часом ви потрапите в усі їх пастки - самостійно або під тиском дітей.

Діти вірять рекламі, і багато виробників товарів цим навмисно користуються.

Повірте: якщо ви відмовилися купити дитині ще одного трансформера, це не означає, що ви погана мама. Однак це не означає, що у дитячих бажань і потреб не повинно бути ніяких кордонів. Навіть якщо вам дуже хочеться заохотити дитину і зробити йому дорогий подарунок, не забувайте говорити про те, що насправді важливо: про наших почуттях, переживаннях, про любов один до одного. А щоб вас не мучила совість, якщо ви відмовилися купити чергову ігрову приставку або "наймодніші кеди, в яких всі зараз ходять", почніть з малого. Нагадайте собі, що гарні батьки не будуть виконувати кожну примху своєї дитини. Більше того, правила і обмеження, раз і назавжди прийняті в сім'ї, допомагають дітям відчувати себе в безпеці. І, звичайно, коли наступного разу ви почуєте: "Ну, пожежо-а-а-алуйста!" - Задумайтеся про те, що насправді потрібно вашим дітям - дорогий одяг або ваш час і увагу.

Постарайтеся пояснити дітям, що таке прихована реклама, навчайте їх мислити об'єктивно. Навчайте дітей мислити об'єктивно

У 9-10 років дитина вже досить великий, щоб реагувати на рекламні ролики, але все-таки ще занадто маленький, щоб критично осмислити їх зміст.


Якщо дітям обіцяють, що, купивши одяг певної марки, вони стануть популярними в класі, то рушійною силою стає страх будь-якого школяра виявитися на самоті. Як пояснити все це дітям? Починайте говорити з ними про це, як із дорослими. У нашій сім'ї недавно з'явилася така гра: коли тато дивиться по телевізору футбольні матчі, ми все намагаємося вгадати, що будуть рекламувати в перервах: "Машини! Пиво! Комп'ютери!" А коли бабуся дивиться серіал, все по-іншому: "Пральний порошок! Йогурти! Шампунь!" Таким чином, діти починають розуміти, що таємничі "виробники" намагаються все силами продати свій товар телеглядачам, коли все, чого хочете ви, - це просто додивитися матч або нову серію улюбленого фільму.

Поговоріть про приховану рекламі

Ще буває дуже корисно поговорити про так званий "розміщенні продукту". Навіть малята дуже швидко розуміють різницю між телевізійною передачею або фільмом і рекламним роликом. Але як бути зі знаменитими футболістами або популярними співачками, які носять одяг певних марок? Або з чарівними героїнями сімейного серіалу, які миють голову тільки одним шампунем і вважають за краще веселі різнокольорові вітамінки?

Діти мріють бути схожими на своїх кумирів. Тому, перш ніж купувати джинси або кросівки, поговоріть з дитиною про те, чому йому потрібні саме ці речі. Ваше завдання не в тому, щоб змусити дитину менше любити співачку або без належної поваги ставитися до досягнень спортсменів. Але постарайтеся пояснити, що зірки не купують собі одяг тієї самої марки. Вони отримують її у величезних коробках, а дуже часто музикантам і спортсменам навіть платять чималі гроші за те, щоб вони носили цей одяг. І платять їм якраз тому, що мільйони хлопчиків і дівчаток по всьому світу захочуть бути схожими на своїх кумирів і попросять батьків купити те ж саме.

Коли ви дивитеся фільми, звертайте увагу дітей на приховану рекламу і пояснюйте, що така поява в кіно коштує набагато дорожче рекламних роликів, тому що воно більш ефективно.

Звичайно, бувають моменти, коли думка друзів і бажання бути серед них своїм (а значить, бути як всі) виявляється важливіше будь-яких розмов з батьками. І тоді ваша дитина дивиться на вас жалібно, а ви думаєте: "Йому й так нелегко, так що ми розоримося через однієї пари джинсів?!" Зрозуміло, ви не розоритеся. Іноді потрібно виконувати дитячі мрії, навіть якщо це обходиться недешево. Якщо ви все-таки погодилися купити річ, про яку дитина давно мріяв, не пропустіть можливості ще раз поговорити про те, що таке справжні друзі, і про те, що насправді важливіше: те, що носить твій друг, або те, як він до тебе ставиться.

Що ще можна зробити? Поговоріть з учителем. Якщо в класі занадто сильно тиск з приводу одягу тих чи інших марок, зверніть на це увагу класного керівника. Нехай проводить регулярні бесіди з учнями. Якщо ваші переживання поділяє більшість батьків, можна звернутися до директора з пропозицією ввести шкільну форму.

Якщо в класі дуже багато уваги надають моді, це привід для розмови з вчителем.

Заздалегідь домовляйтеся з дитиною про ; умовах покупок. Вирушаючи в магазин, домовтеся з дитиною про те, яку суму і на що ви зможете витратити на цей раз. Якщо ви йдете "на розвідку" і нічого не збираєтеся купувати сьогодні, це теж потрібно озвучити.

Відкладіть покупку. Іноді попередні домовленості не допомагають: потрапивши в магазин, дитина починає вимагати щось незаплановане. У таких випадках психологи радять запропонувати: "Зараз ми не можемо купити цю річ. Але, може бути, через тиждень можливість з'явиться". Через тиждень річ може здатися вже не такою привабливою або замість неї підліток захоче щось інше.

Витрати на дітей в російських сім'ях займають 6-е місце - після харчування, комунальних платежів, одягу та взуття , ліків та освіти.

Видавайте дитині кишенькові гроші. Обговоріть певну суму, яку він отримує разів на місяць і може витратити на власний розсуд. І не бороніть безглуздим, на ваш погляд, покупкам. Якщо пару раз діти куплять щось дороге і безглузде, в майбутньому вони будуть обачнішими.

Намагайтеся уникати спокус. Якщо ви знаєте, що в торговому центрі, куди ви вирушаєте за продуктами, є привабливі для дітей "модні" магазини, не заходьте у них. Ви поїхали за їжею, так що не дозволяйте дитині навіть "заглянути на хвилиночку, просто подивитися!" Не дозволяйте дитині дивитися рекламу. Як ми вже говорили, діти особливо сприйнятливі до рекламних роликів. Саме з цієї причини вони погоджуються пити какао строго певного бренду або є тільки ті пластівці, в які вклали іграшку з мультфільму. По-перше, намагайтеся обмежувати час, який дитина проводить біля телевізора. По-друге, якщо дитина хоче подивитися кіно чи мультфільми, то краще купити йому диск або скачати з Інтернету. Покажіть приклад. Чим менше уваги ви самі приділяєте розрекламованим лейблам, тим простіше до них будуть ставитися ваші діти. Можна спробувати такий хід: для молодшого школяра приготуйте дві чашки какао або два йогурти (один товар - відомої компанії, другий - більш дешевої марки) і запропонуйте вирішити, що смачніше. А потім покажіть баночки. Якщо виявиться, що дитина вибрав більш дешевий продукт, це привід для розмови. Підліткові можна запропонувати в магазині дві пари джинсів, закривши лейбли (одні дорогі, інші більш доступні), і попросити вибрати ті, що красивіше.

Навряд чи хоч один із сучасних батьків може похвалитися тим , що виграв магазинну битву зі своїми дітьми. Але нехай під час суперечок вас підтримує думка: зараз дитина вмовляє вас витратити гроші на щось модне, але вже через кілька років він буде забезпечувати себе сам. І чим швидше він розумно стане ставитися до доходів і витрат, тим краще.