Україна: що відбувається на ринку політтехнологій?.

Перспектива проведення дострокових виборів, помітно пожвавила вітчизняний ринок політичних технологій. Принаймні, процес рекрутування політтехнологів на роботу, як в регіональні штаби, так і до центральних набирає все більших обертів.

Перспектива проведення дострокових виборів, помітно пожвавила вітчизняний ринок політичних технологій. Принаймні, процес рекрутування політтехнологів на роботу, як в регіональні штаби, так і до центральних набирає все більших обертів.

Зараз, якість і динаміку розвитку українського ринку політтехнологій оцінювати досить складно, перш за все, через за його непрозорість, об'єктивного відсутність критичної маси реальних спеціалістів, та наявності великої кількості відвертих аферистів, і не тільки приїжджих.

Непрозорість ринку проявляється хоча б у тому, що лише поодинокі профі не бояться розповідати про специфіку своєї роботи: власне на кого вони працюють, які технології використовують, не кажучи про оцінку професійного рівня колег та інформацію щодо власних гонораров.Новості ТаблоID. Втім, завдяки журналістським розслідуванням від виборів до виборів завісу над цим специфічним видом професійної та сезонної діяльності таки відкривається.

Так, у 2006 році за достовірними даними з Партією регіонів, яка обіцяла "покращення вашого життя вже сьогодні" , працювала група американських політтехнологів на чолі з Полом Манафортом. Допомагали Едуард Прутнік, і Ігор Чабан.

З БЮТ, який "боровся за справедливість", працювали Дмитро Видрін, Олег Медведєв, Віктор Уколов і організатор з'їздів блоку Микола Баграєв.

З "Нашою Україною", яка закликала "не зрадити Майдан", працювала команда Романа Безсмертного у складі Ігоря Жданова, Анатолія Луценка і Тетяни Мокріді.

Виборчими технологіями в СПУ, яка "будувала Європу в Україні", здебільшого займалися колишній "сірий кардинал" партії Йосип Вінський, та Ярослав Мендусь.

З КПУ, "чиї погляди поділяли генії", працювала група Миколи Вересня і Петро Шелест (до речі, онук колишнього секретаря КПУ).

"Віче" вів Вадим Карасьов, " Пору-ПРП", чиї "громадянські вчинки змінювали історію", - Ігор Гринів, Ярослав Лесюк та Денис Богуш.

Народний Блок Литвина - Костянтин Бондаренко.

Нарешті ПСПУ консультували Ігор Шувалов і Дмитро Белянський.

Блискавичність кампанії вплине на ринок політтехнологій

Нині ж очевидний "бліцкриговий" характер майбутньої виборчої кампанії може вплинути, як на методи її проведення, так і на залучення фахівців до обласних та центральні штаби.

По- перше, більшість політичних сил не будуть "вигадувати велосипед" і будуть робити ставку на вже перевірених політтехнологів, з якими працювали у 2006 році.

По-друге, суттєво зменшився попит на політтехнологів-варягів, нездатних принести з собою нові ідеї та концепції.

Можна спрогнозувати, що в порівнянні з кампанією 2006 року, реально будуть працевлаштовані тільки до 30-40% фахівців.

Однак, можливе загострення внутрішньої конкуренції, як прогнозують ключові гравці ринку, аж ніяк не позначиться на сумах контрактів топових політтехнологів, відповідальних за розробку і ведення всієї кампанії блоку або партії.

Директор Інституту глобальних стратегій Вадим Карасьов говорить, що мінімальна вартість групи політтехнологів найвищого рівня складає мінімум $ 200 тис. за весь виборчий цикл.

При цьому підкреслює, що зарплата політтехнологів у зв'язку з достроковими виборами не зросте, а може навіть і зменшитися, оскільки " фінансовий пік "був пройдений у 2004 і 2006 році.

" Основні ресурси витрачатимуться на рекламу, мітинги, комісії, мобілізацію виборців, і це ті гроші, які будуть забиратися у політтехнологів ", - відзначає він .

Директор Центру досліджень політичних цінностей Олесь Доній називає гонорар від $ 100 тис. на місяць до $ 1 млн. за всю кампанію для топ-фахівця, додавши, що "це питання вирішується індивідуально, в залежності від платоспроможності структури, доступу до тіла голови партії, до головних спонсорам, або до номінального керівника виборчої кампанії.

У свою чергу, Віктор Небоженко оцінює вартість таких послуг в районі $ 5-75 тис . в місяць, додавши, що "це сума, яку може заробляти чоловік, який лише імітує кваліфікацію Небоженка".

Генеральний директор агентства "Інтерактив PR груп" Денис Богуш розповів , що топовий політттехнолог-універсал може заробити на цих виборах від $ 20 тис. до $ 100 тис. на місяць.

За словами Богуша, тут все залежить від того, хто і на якому рівні працює. Наприклад політтехнологи, які працюють з Київрадою, "можуть взяти офісами, або землею. Можливо, для чиновника буде легше виділити землю, ніж заплатити політтехнологу готівкою $ 5 тис. на місяць ".

Інший політтехнолог, керівник PR-групи" Політтех "Тарас Березовець зазначає, що рівень зарплат у регіональних штабах, відрізнятиметься від зарплат в штабах центральних.

"Пєхота", тобто рядові агітатори, зароблятимуть в місяць від 100 до 600 доларів залежно від регіону. Зарплата керівника PR-відділу коливатиметься в межах $ 1.000-6.000 на місяць. Політтехнолог, який займається "брудними" технологіями, так званої "чорнухою", отримає від $ 3 тис. до $ 5 тис.

"Той, хто працюватиме з позитивною агітацією," білими технологіями ", буде заробляти близько $ 2 тис. на місяць. Фахівці, які пишуть агітаційні матеріали, статті, виступи, листівки, так звані "райтери", будуть отримувати від $ 400 до $ 2 тис. Керівник обласного штабу, в залежності від кваліфікації, може отримувати від $ 3 до 10 тис. доларів на місяць ", - стверджує Березовець.

Нові тенденції, і технологічний характер перевиборів

Повністю відмовлятися від послуг іноземних фахівців не будуть, наскільки відомо до їхніх порад звертатимуться , як опозиційні так і провладні партії.

Партії здебільшого робитимуть ставку на вітчизняні кадри, тим не менш запрошуватимуть і росіян, які в основному спеціалізуються на "чорних технологіях". Кажуть, що до виборчих кампаній залучатимуться не лише американці, але і європейці, зокрема поляки. Європейці та американці відповідатимуть за сучасні медіатехнології, бо саме на них робитимуть ставку виборчі штаби, як на найдієвіші і наймасовіші, найшвидші механізми мобілізації електорату.

У зв'язку з цим можна спрогнозувати, що найбільшу частину витрат, близько 75% своїх передвиборчих бюджетів - партіям доведеться направити на політичну телерекламу, обсяг якої, за даними Всеукраїнської рекламної коаліції, у 2006 році оцінювався в $ 35 млн.

З них Партія регіонів витратила $ 6 млн. , БЮТ - $ 0,5 млн., компенсувавши це поїздками Тимошенко регіонами, "Наша Україна" - $ 3 млн. Крім того, реклама на зовнішніх носіях, за даними "Асоціації зовнішньої реклами України", у 2006 році обійшлася партіям ще в $ 20 млн.

З одного боку, великий попит на політрекламу може призвести до стрімкого зростання цін на неї. З іншого, зважаючи на фінансову виснаженість партій та блоків після кампанії 2006 року, передвиборчі бюджети будуть зменшені. Партії першого порядку, які претендують на прохід до ВР, витрачатимуть на всю кампанію, за різними оцінками тільки від $ 15 до $ 40 млн. При цьому, ключові партії налаштовані перевести регіональні штаби на повне самофінансування.

Технологічний характер перевиборів підтверджується тим, що за інформацією від гравців ринку - більш за все будуть використовуватися саме "брудні технології", на зразок відомого за 2006 роком "запрошення" на день народження Тимошенко в "Макдональдз", або недавні листівки у Донецьку, з фото Януковича на квитанціях за завищеними тарифами на ЖКГ і написом "Вже поліпшив!".

Частіше вдаватимуться також до "інформаційних воєн". При цьому будуть використовуватися нові мережеві і так звані "вірусні" технології, хакерські атаки на сайти конкурентів.




Виборчі штаби досить активно працюватимуть з спільнотами в Інтернет, особливо з блогами.

Нещодавній скандал в Росії з Сердючкіной чи то "Лаша Тумбай", чи то "Раша гудбай" розгорівся саме в блогах, а вже потім стрімко поширився назовні. Цей приклад не обійдуть увагою й політтехнологи. Підключать і мобільні технології: розсилки смсок з гаслами партії, запрошеннями на мітинги, або компроматом, і анекдотами про опонентів.

А ось ідеологи і стратеги навряд чи знайдуть собі комфортне місце у виборчих штабах політичних партій. На цих перевиборах вони, швидше за все, обмежаться розробкою вдалого гасла і подальшої "щепленням" свідомості електорату до виборчого гасла та бренду тієї чи іншої політичної сили.

Політтехнологи як політики: експеримент триває

Однією з найцікавіших тенденцій ринку вітчизняного ринку політтехнологій є те, що все більше українських політтехнологів і політологів потрапляють у виборчі списки політичних блоків і партій, стають нардепами, і починають займатися політикою.

Серед вдалих прикладів тут можна назвати того ж Миколи Томенка. Тим не менш, як каже Вадим Карасьов, який і сам нещодавно йшов у Верховну Раду за списком "Віче", не всі там комфортно.

"Не кожному вдається стати політиками першої величини, інші як, наприклад Дмитро Видрін, з часом взагалі виходять з політики і повертаються до політології. Мені також було там не дуже комфортно ", - підкреслює Карасьов.

На думку експерта, причина відторгнення деяких політологів від великої політики криється в командному характер партійного життя.

" Брендовий політолог - сам по собі вже перший, його постійно показують по телевізору, він може маневрувати, має свою особисту частку слави. А їх потім заганяють в партії, працювати тільки на партійних лідерів. І тоді вони змушені перетворюватися з самостійних творчих одиниць у солдатів і рупорів партії. А це не всім до душі ", - робить зауваження Карасьов.

А от потенційний нардеп від" Народної Самооборони "Юрія Луценка - Олесь Доній, зізнався, що не боїться повторення з собою" синдрому Видріна " .

"Мало хто знає, але в наступному парламенті я більше буду перейматися проблемами культури, ніж політики".

Коментарі:


Віталій Бала, політконсультант:

- Ми не афішуємо, на кого працюємо. Ще не минув термін давності. Але можу сказати, що ведемо зараз один проект, який вся країна бачить і він йде досить успішно. Зазначу лише, що займаємося ним вже близько півроку. Проект дуже яскравий і помітний.

Зазначу, що послуги наші недешеві - це десятки тисяч доларів США на місяць. Але нам їх платять, оскільки результат діяльності цього заслуговує.

Бюджет парламентській кампанії цього року, в першу чергу залежить від її тривалості: 60 чи 90 днів. Вартість при жорсткому контролі становитиме від $ 4-5 до $ 10 за один голос.

А основний удар буде спрямований на те, щоб привести своїх виборців на дільниці. В Україні дуже мало політтехнологів.

В основному, ринок заповнюють політологи, які себе називають політтехнологами. Хоча ці абсолютно різні поняття. Політтехнологи - створюють процеси, а політологи їх коментують.

Андрій Єрмолаєв, політолог:

- Наш продукт - це політичні проекти, ідеологічні розробки та імідж-консультації політичних лідерів. До організації політкампанії або їх реалізацій маємо відношення в меншій мірі.

Зараз працюємо над дослідженням громадської думки щодо проблемних питань у суспільстві. Вартість наших послуг на ринку в середніх рамках. Бюджет кампанії цього року, в умовах дострокових, буде менше виборів річної давності. Хоча зараз і є попит на так звані витратні соціальні акції а ля Майдан.

Думаю, що бюджет кампанії буде становити від $ 10 млн. Приблизно 70% з них - це медіа-витрати, зокрема на політичні телерекламу . Ефективні політтехнологи - цей частково міф. Запорука успіху - це взаємодія політика, політактіва, який власне робить вибори і консультантів.

Олег Медведєв, політтехнолог:

- Дуже дискусійним є питання щодо того, чи є в Україні ринок політтехнологій взагалі. Сукупність фахівців є, а щодо їх структуризації в ринок говорити важко, оскільки вибори відбуваються дуже рідко, і мало виборних посад.

Бюджети дострокових виборів цього року, якщо вони відбудуться, будуть менше минулорічних. Це викликано й тим, що і депутатське місце виявилося не таким вже і привабливим, як вважалося раніше.

Я ніколи не займався бюджетуванням, але пам'ятаю періоди, зокрема в кампанії Віктора Ющенка 2004 року, коли кілька тижнів грошей не було взагалі. У БЮТ грошей було побільше, але економія була серйозною. Через нестачу грошей іноді доводилося відмовлятися від дуже перспективних проектів.

Ви можете не вірити, але у мене були виборчі кампанії, в яких я взагалі грошей не отримував. Наприклад, у виборчій кампанії БЮТ я не отримав ні копійки. Взагалі послуги вітчизняних фахівців значно дешевше, ніж росіян.

Олесь Доній, політолог:

- Я знаю політиків, які можуть побудувати виборчу кампанію самі. Це Юлія Тимошенко і Юрій Луценко, я також не бачу в Україну саме політтехнологів, не політиків яким би я довірив проведення всієї виборчої кампанії.

Мені вже відомі факти, що на ці вибори іноземні спеціалісти активно залучаються як з боку опозиції, так і з боку коаліції.

Наприклад, представники з Росії вже працюють тут, займаються або консалтингом, або проводять тренінги для штабів. Мені також відомо про наміри залучення польських спеціалістів, які проявили себе на виборах мера у Львові. Існує ймовірність, що вони будуть притягнуті однієї з помаранчевих структур.

Денис Богуш, політтехнолог:

- Під час цієї кампанії більш активно будуть використовувати мережеві технології, це остання з світових тенденцій. Наприклад, мерські кампанія Леоніда Черновецького була першою ластівкою застосування мережевих технологій.

Грубо кажучи, як роздати $ 4 млн. електорату так, щоб ці гроші в тій чи іншій формі дійшли до потенційного виборця, і змусили його правильно проголосувати .

Іноземці вже вільно працюють і з Юлією Тимошенко, і з Партією регіонів, і з "Нашої України", з СПУ і КПУ. Майже у всіх є хтось з Росії, або лінії контактів, по яких під час виборчої кампанії узгоджуються ті чи інші кроки на предмет: "це погано для Росії чи добре".

У цілому вітчизняна школа політтехнологій дуже сильна, ми швидко переварили "чорнуху", і рухаємося до більш менш цивілізованій культури проведення виборчих кампаній. Той же "чорний піар" яким займаються українські, а не російські спеціалісти не дуже злий.

Віктор Небоженко, політолог:

- На цих виборах в Україні приїде багато російських політтехнологів, вони будуть працювати і в опозиції, і в коаліції. Це буде останній ковток повітря для всіх московських шоу-політтехнологів.

Вони чудово розуміють, що авторитарної Росії політтехнологи як такі не потрібні, там потрібні пропагандисти. І вони також розуміють, що ринок Казахстану для них закривається, так як там сформувався режим, який не вимагає навіть вже агітаторів і пропагандистів.

Будуть і американці, і не тільки група Пола Манафорта, але й інші фахівці , особливо ті, які пов'язані з медіатехнології.

Знаменитий теза "Покращення вашого життя вже сьогодні", це класична американська технологія "телефонуйте вже зараз", побудована за принципом телемагазинів.

А це якщо відверто, вважається не дуже високим рівнем кваліфікації. І тепер для тих же регіоналів настає трагедія: що говорити людям зараз? Тому, швидше за все, американці будуть використовувати прийоми, спрямовані на виклик ентузіазму у своїх виборців, користуючись техніками реклами алкоголю і тютюну.

Костянтин Бондаренко, політолог:
<