За новинами читачі йдуть в інтернет.

Ситуація на ринку друкованих видань продовжує погіршуватися: знизилися роздрібні продажу газет і журналів, скорочується підписка за поштовими каталогами.

Ситуація на ринку друкованих видань продовжує погіршуватися. Вперше за останні два роки впали підписні тиражі по лінії «Пошти Росії», а роздрібні продажі газет і журналів знизилися на 30%.

За прогнозами АРПП, в поточному році доходи російських видавництв знизяться в порівнянні з 2008 роком, коли вони склали 1,7 млрд доларів, на 41% - до 1,06 млрд. «Сьогодні доводиться говорити про виживання галузі в цілому, а не тільки окремих її складових», - заявив президент Асоціації розповсюджувачів друкованої продукції ( АРПП) Дмитро Мартинов.

Зростання цін на друковану продукцію з початку цього року склав 5-140%, підрахували в АРПП. За оцінками директора з розповсюдження та маркетингу видавничого дому «Креатив Медіа» (випускає журнали «Особистий бюджет», «Жіночі секрети», «Інтерв'ю», «Схудни!») Олексія Кобзєва, в середньому по ринку оптовик робить націнку на друковане видання близько 20%, а роздрібний ланка ще 70-75%. Всього - майже 100%.

У той же час зниження доходів споживачів призвело до скорочення обсягів роздрібних продажів газет і журналів. Обсяги роздрібних продажів друкованих видань почали падати з жовтня минулого року і до його кінця знизилися на 40%. «З кінця 2008 року по січень цього року обороти продажів у ряді мереж деяких регіонів, включаючи Москву і область, впали з газет на 10-15%, по журналах - 20-30%, - розповів Мартинов. - А надходження від рекламно-маркетингових послуг з боку видавців знизилися на 30-40% ».

За словами Мартинова, криза не обійшла стороною і підписку. Вперше за останні два роки впали підписні тиражі по лінії "Пошти Росії". Це сталося, незважаючи на рішення уряду РФ про заморожування в цьому році підписних тарифів на рівні минулого року, а також дотацій відомству для підтримки інституту передплати у розмірі 4,7 млрд рублів протягом 2008-2009 років. У ФГУП «Пошта Росії» не змогли оперативно прокоментувати, наскільки знизилися замовлення на передплату.

«Підписка по поштовим каталогом рік від року скорочується, - відзначає BFM.ru Олексій Кобзєв. - Але в останні роки два в цьому сегменті спостерігалося зростання близько 2%. За передплатою, яку здійснює сам видавець, великого падіння не відбулося ».


Втім, він нагадує, що передплата на перше півріччя (починається у вересні - BFM.ru) за кількістю замовлень традиційно вище на 15-20%: «У цьому році такого зростання не відбулося, проте, більш показовим буде по кількості замовлень на підписку друге півріччя ».

« Зниження обсягів підписки буде відбуватися як на тлі скорочення кількості друкованих ЗМІ в цілому, так і в результаті деякого зниження попиту. У цілому можна, напевно, говорити про 15-30-відсоткове зниження роздрібних продажів і підписки », - резюмує аналітик КК" Фінам Менеджмент »Максим Клягин.

Експерти також нагадують, що зниження доходів від продажів друкованих видань відбувається на тлі падіння прибутків від реклами і постійного зростання цін на друковані процеси.

Так, за даними аналітичного центру «Відео Інтернешнл», у грудні 2008 року сукупні рекламні збори понад 700 столичних і федеральних видань не виросли, а залишилися на рівні аналогічного періоду 2007 року. У грудні 2008 року в порівнянні з тим же місяцем 2007 року рекламні доходи російських видань вже знизилися на 4,5% - до 4,5 млрд рублів. За підсумками січня цього року падіння рекламних зборів у друкованій пресі в порівнянні з січнем 2008 року складе близько 20%, оцінював в інтерв'ю BFM.ru віце-президент Гільдії видавців періодичної преси (ГИПП) Євген Абов.

Перш у видавничих будинків 70% доходів доводилося рекламу, а 30% - на продаж, зараз це співвідношення буде змінюватися. Наприклад, подібний розподіл було у ВД «Коммерсант», а у Видавничого Дому Родіонова - 87% на 13%. «Падіння доходів від реклами в друкованих виданнях склало близько 50%, - говорить Кобзєв. - Собівартість друку зростає, зокрема через збільшення цін на папір (вона купується в євро, який істотно виріс по відношенню до рубля). Витрати на друк виросли ».

Ситуація на ринку тільки погіршується, констатує Мартинов. Криза вже позначилася на доходах найбільших медіакомпаній: за підсумками 2008 року їх показники виявилися нижче запланованих. Крім цього, найближчим часом як мінімум три з десяти найбільших російських медіакомпаній можуть зникнути, прогнозував не так давно гендиректор видавничого дому «Коммерсант» Дем'ян Кудрявцев

//: bfm.ru