Хочете схуднути - не дивіться рекламу.

Вчені поставили під сумнів ефективність реклами здорового способу життя.

Надивившись плакатів, що закликають більше рухатися, ходити пішки і записатися в спортзал, люди починають ... більше їсти, заявляють вчені

Сотні тисяч доларів витрачаються на Заході на соціальну рекламу. Причому добра її половина присвячена проблемам ожиріння, алкоголізму, куріння і незахищеного сексу. Сотні плакатів у метро пропонують американцям і європейцям підніматися по ескалаторах пішки або віддати перевагу пішу прогулянку поїздці на автобусі, а ресторани зобов'язані виставляти на своїх продуктах попередження про їх калорійності. Таким чином політики і громадські діячі сподіваються хоч якось вирішити проблему повального ожиріння і ранньої смертності на Заході.

Проте вчені в ефективності такої пропаганди здорового способу життя сумніваються. Дослідники і Університету Ілінойса (США) виступили із заявою про те, що соціальна реклама має на людей зворотну дію. Надивившись плакатів, що закликають більше рухатися, ходити пішки і записатися в спортзал, люди починають ... більше їсти, заявляють вчені.

До такого висновку дослідники прийшли, провівши нехитрий експеримент, повідомляє Science Daily. Вони зібрали групу добровольців і запропонували їм переглянути ряд рекламних плакатів. Після цього учасники були. Що називається. Розпущені на всі чотири сторони.


Тобто продовжили свій звичайний спосіб життя. Через деякий час вони повинні були надати докладний звіт про те, що вони робили і що їли.

Згідно з отриманими в ході експерименту даними, найбільше з'їдали саме ті, кому показали плакати типу «Ходи пішки!» ; або «Забудь про ескалатор». У середньому, вони з'їдали на третину більше тих, хто переглянув рекламу про сімейні або колективних цінностях. Що цікаво, аналогічні результати дало групове заняття з установкою на пропаганду здорового способу життя. Чим більше лікарі переконували людям думку про те, що треба рухатися і дотримуватися дієти, тим більше їли їх випробовувані.

Результати дослідження були опубліковані в одному з найавторитетніших видань, присвячених проблемам зайвої ваги, - журналі « ; Obesity ». Причому це вже не перша подібна робота його авторів. Попереднє дослідження тієї ж групи фахівців показало, що стимулюючі слова і різного роду пропаганда можуть бути сприйняті самим непередбачувані чином і викликати навіть негативну реакцію.

- Творці подібних рекламних компаній повинні бути вкрай обережними, - говорить провідний фахівець дослідження, доктор психології Долорес Альбарічін. - Заклики рекламних плакатів можуть запрограмувати людини зовсім не на ту поведінку, на яке сподівалися рекламщики.

"Аргументи і Факти"