Нейромаркетінг: Перевірка мозком.

Нова технологія, що аналізує активність мозку при перегляді кіно або реклами, відкриває дорогу до створення блокбастерів і роликів, здатних викликати неймовірний рівень співпереживання

Уявіть, що ви сидите в кінозалі і вперше дивіться новий фільм. Ви ще не знаєте, як будете реагувати на розвиток подій, чи будете налякані жахливими сценами і засмієтеся чи, коли з екрана прозвучить жарт. Але вас це мало турбує: скоро ви все зрозумієте. У куди більш важкому становищі опиняються творці кінофільмів (так само як і рекламних роликів). Вони теж не знають, наскільки втягне вас дію, чи знайде відгук у глядацьких мас, чи будете ви співпереживати героям.

Поки що вірний вибір - справа більш мистецтва, ніж науки. Звичайно, в цій сфері існує і застосовується маса відпрацьованих прийомів. Але багато в чому ефективність їх застосування залишається на совісті, а вірніше, на таланті авторів, завдання яких - відчути аудиторію. Але ніщо не стоїть на місці, і нова технологія «нейромаркетінга», можливо, зробить у цій галузі революцію, порівнянну з появою звукового, а потім - кольорового кіно, або впровадженням комп'ютерних спецефектів.

Ідея досить проста: береться фокус-група добровольців, відповідна аудиторії, на яку розраховано кіно або реклама. Їй демонструється запис, і при цьому магнітно-резонансна томографія дозволяє «в режимі реального часу" відслідковувати реакцію на кожний момент, сюжетний хід, поява лиходія, любовну сцену або що завгодно. Зрозуміло, подібні дослідження проводяться і зараз, але МРТ дозволяє зробити аналіз математично точним: томографа збрехати вкрай складно.




Розробкою і впровадженням цього методу займається фірма MindSign Neuromarketing, очолювана відомим голлівудським продюсером Пітером Кацом (Peter Katz) & ndash ; і на перших порах проект концентрується на створенні фільмів жахів. Не так давно вся система пройшла перше повномасштабне тестування. Автори простежили реакцію мигдалеподібного тіла добровольців - основного органу мозку, що бере участь у створенні емоцій, - на перегляд фільму жахів «Череп на колесах». Особливо яскраво активність мигдалеподібного тіла проявляється при таких переживаннях, як відразу, злість, страх - те, що потрібно для створення бездоганного трилера.

У ході досвіду добровольцю, 24-річній жінці, по 3 рази демонструвалися два самих страхаючих уривка з «Черепа на колесах», тривалістю 48 і 68 секунд, у той час як за її мозком стежили за допомогою томографа Siemens 3T. «Потрійний» перегляд поки що потрібно для одержання достатньо достовірних даних. Обробивши отриману інформацію, інженери показали, що протягом перегляду цих уривків майже цілком «світилася, як новорічна ялинка» - інакше кажучи, жінка була серйозно налякана. Вдалося встановити і деталі - найстрашніший момент у кожній сцені.

Навіть боязно припустити, наскільки кошмарний фільм жахів зможуть незабаром створити завдяки рішенням MindSign. Ми, мабуть, на нього не підемо.

Напевно скоро пристосують цю технологію під свої потреби і рекламщики.