Рейтинг згадуваності найбільших українських банків в 2009 році.

Інформаційним центром "ЕЛВІСТІ" проведено аналіз згадуваності найбільших українських банків протягом 2009 року в Інтернет. У групу найбільших українських банків (з регулятивним капіталом більше 1,5 млрд. грн. Та активами понад 14 млрд. грн.) За класифікацією НБУ в 2009 році входило 18 банків: "Приватбанк", "Райффайзен Банк Аваль", " УкрСиббанк "," Укрсоцбанк "," Укрексімбанк "," Надра Банк "," ОТП Банк "," Альфа-Банк "України," Ощадбанк "," ВТБ Банк "," Промінвестбанк "," ; Форум ", ПУМБ," Фінанси та Кредит "," Укрпромбанк "," Брокбізнесбанк "," Укргазбанк "," Сведбанк ".

Для проведення аналізу використовувалася система автоматичного моніторингу новин в Інтернет - InfoStream (http://www.infostream.ua). З її допомогою за 2009 рік було проаналізовано понад 16,6 млн. публікацій інтернет-ЗМІ на українській і російській мовах. Протягом року кількість інтернет-джерел, з яких аналізувалася інформація, збільшилася на 700 сайтів - з 3,6 тис. до 4,3 тис.

За підсумками аналізу медіа-присутності найбільших українських банків в електронних ЗМІ в 2009 році, згадуваність всіх банків, за винятком одного, збільшилася і причому значно. Середнє значення відносного збільшення кількості публікацій зі згадуванням найбільших банків склало 94% (мінімальне значення - +12,3%, максимальне - +460,7%). Причиною такого збільшення згадуваності банків стала не тільки активізація діяльності PR-підрозділів банків, викликана посиленням конкурентної боротьби на ринку фінансових послуг в непростих економічних умовах, а й події, що відбувалися, а якщо бути більш точним, які відбуваються у банківському секторі України, які ніяк не можуть бути віднесені до позитивних.

У 2009 році в більш ніж 20 тис. публікацій згадувалося шість банків ("Надра Банк", "Ощадбанк", "Укрпромбанк", "Укргазбанк", " Укрсоцбанк "," Райффайзен Банк Аваль "), а показник медіа-присутності" ПриватБанку "виявився дуже близьким до двадцятитисячну рубежу. У 2008 році в більш ніж 20 тис. публікаціях згадувався лише один банк України ("Ощадбанк") і ще один банк максимально наблизився до цього рубежу ("Укрсоцбанк"). Дванадцять найбільших банків згадувалися протягом 2009 року в більш ніж 10 тис. публікацій (у 2008 році таких банків було тільки сім).

Вперше річний рейтинг згадуваності найбільших українських банків в інтернет-ЗМІ очолив "Надра Банк" ;, що займав в рейтингу згадуваності за 2008 рік лише шосту позицію. "Надра Банк" увійшов також і до трійки банків-лідерів за абсолютною динаміці медіа-присутності і в трійку банків-лідерів по відносній динаміці.

Характерним для рейтингу згадуваності найбільших банків в 2009 році стала відсутність спостерігалася з 2004 значної різниці у значеннях показників медіа-присутності банків. Однак, враховуючи різницю в кількості публікацій у групі найбільших українських банків все ж таки можна виділити чотири умовні підгрупи.

В першу підгрупу можна включити "Надра Банк" і "Ощадбанк", що мають сумірні значення показників згадуваності ( різниця в кількості згадувань цих банків становила лише близько 8%).


Середня кількість згадувань банків цієї підгрупи за рік склало близько 33,5 тис. публікацій (за місяць - близько 2790, за тиждень - близько 630).

Ні в одну підгрупу не можна віднести "Укрпромбанк" , оскільки його показник медіа-присутності виявився середнім між показником "Ощадбанку", що замикає першу підгрупу, і показником "Укргазбанку", який очолює третю підгрупу. Середня кількість згадувань "Укрпромбанку" за місяць склало близько 2365 публікацій, а за тиждень - близько 550.

У третю підгрупу можна об'єднати "Укргазбанк", "Укрсоцбанк", "Райффайзен Банк Аваль" ;, "Приватбанк" і "Укрексімбанк". Для цих банків середня кількість згадувань за рік склало близько 21,1 тис. публікацій (за місяць - близько 1760, за тиждень - близько 400).

Всі інші банки залишається об'єднати в четверту підгрупу, хоча через те, що значення показників медіа-присутності в цих банків істотно нижче, ніж у банків, які очолюють рейтинг, різниця у значеннях цих показників у деяких банків перевищує 10%. Для банків, що входять у четверту підгрупу середня кількість згадувань за рік склало близько 6175 публікацій (за місяць - близько 515, за тиждень - близько 120).

Найкраща абсолютна динаміка медіа-присутності в 2009 році за порівнянні з результатами 2008 року виявилася у "Укрпромбанку", кількість публікацій зі згадуванням цього банку збільшилася більш ніж на 23 тис. публікацій. У трійку лідерів за абсолютним збільшення показника медіа-присутності увійшли також "Надра Банк" (більше 22 тис. публікацій) і "Укргазбанк" (понад 13 тис. публікацій). Майже на 10 тис. публікацій збільшилася інтернет-присутність "Укрексімбанку", більш ніж на 5 тис. збільшилася кількість публікацій зі згадуванням "Райффайзен Банку Аваль" і банку "Фінанси та Кредит".

Найкраща відносна динаміка медіа-присутності в 2009 році в порівнянні з результатами 2008 року також виявилася у "Укрпромбанку". Кількість публікацій зі згадуванням "Укрпромбанку" збільшилася більш ніж у 4 рази (на 460,7%). У трійку лідерів за відносного збільшення показника медіа-присутності в 2009 році увійшли також "Надра Банк" (+186,0%) і "ВТБ Банк" (+182,7%). У порівнянні з 2008 роком, більш ніж в 2 рази збільшилася медіа-присутність в 2009 році у п'яти банків, а в десяти банків параметр згадуваності збільшився більш ніж у півтора рази. Самим незначним у відносному вирахуванні, у порівнянні з іншими банками, виявилося збільшення медіа-присутності в Інтернет у "Укрсоцбанку" (+12,3%), "Ощадбанку" (+14,1%) і "Приватбанку" (+ 29,9%).

При складанні медіа-рейтингу кратність згадок в одній публікації будь-якого банку не враховувалася, а при підрахунку кількості публікацій для будь-якого з банків не враховувалися публікації, що розміщуються цим банком на власному інтернет -ресурсі.

Більш детальну інформацію, що стосується медіа-рейтингу найбільших українських банків, можна отримати, зателефонувавши за телефоном +380 (44) 239-90-91 або звернувшись за e-mail: stream @ visti. net.

© Інформаційний центр "ЕЛВІСТІ"