Згадування великих українських банків в Інтернет в 2009 році.

Інформаційним центром "ЕЛВІСТІ" проведено аналіз згадуваності великих українських банків протягом 2009 року в Інтернет.

До групи великих українських банків (з регулятивним капіталом від 0,5 млрд. грн. до 1,5 млрд. грн . та активами від 4 млрд. грн. до 14 млрд. грн.) за класифікацією НБУ в 2009 році входило 20 банків: "Кредитпромбанк", "Родовід Банк", "Південний", ING Bank України, Erste bank, Unicredit Bank, Universal Bank, "Правекс-Банк", VAB Bank, Донгорбанк, "Імексбанк", "Кредобанк", "Фінансова ініціатива", "Хрещатик", Calyon Bank України, "Сведбанк Інвест", " Дельта Банк ", Дочірній банк Сбербанку Росії," Індустріалбанк "," Сітібанк "(Україна).

Для проведення аналізу використовувалася система автоматичного моніторингу новинної інформації в Інтернет InfoStream (http://www.infostream . ua). З її допомогою за 2009 рік було проаналізовано понад 16,6 млн. публікацій інтернет-ЗМІ на українській і російській мовах. Протягом року кількість інтернет-джерел, з яких аналізувалася інформація, збільшилася на 700 сайтів - з 3,6 тис. до 4,3 тис.

За підсумками аналізу медіа-присутності великих українських банків в електронних ЗМІ в 2009 році, згадуваність всіх банків, за винятком двох, збільшилася. Середнє значення відносного збільшення кількості публікацій зі згадуванням великих банків склала 81% (мінімальне значення - +6,0%, максимальне - +269,9%). Як і для найбільших українських банків, в якості основних причин збільшення згадуваності великих банків можна назвати активізацію діяльності PR-підрозділів банків, що диктується посиленням конкурентної боротьби на ринку фінансових послуг, а також велика кількість резонансних подій в банківському секторі України в минулому році.

У порівнянні з 2008 роком, склад десятки лідерів змінився - залишили перший десяток "Дельта Банк", показник медіа-присутності якого зменшився більш ніж на 22%, і Дочірній банк Ощадбанку Росії, кількість інтернет-публікацій зі згадуванням якого скоротилося більш, ніж на третину. "Вакансії" в десятці лідерів зайняли одеський "Імексбанк" і європейський "Універсал Банк", що поліпшили своє положення в рейтингу на шість позицій.

Як і в 2008 році річний рейтинг згадуваності великих українських банків у інтернет-ЗМІ очолив "Родовід Банк", медіа-присутність якого збільшилася більш ніж у три рази. "Родовід Банк" очолив також трійку банків-лідерів за абсолютною динаміці медіа-присутності і став другим у трійці банків-лідерів по відносній динаміці.

Значна різниця в значеннях показників медіа-присутності банків-лідерів не дозволяє провести їх агрегування, однак, у групі великих українських банків все ж таки можна виділити декілька умовних підгруп, виходячи з відповідності показників інтернет-присутності.

Першу підгрупу становлять "Кредитпромбанк" та "Імексбанк", що мають практично однакові значення показників згадуваності (різниця в кількості згадувань цих банків склав менше 1%). Середня кількість згадувань банків цієї підгрупи за рік склало близько 5,7 тис.


публікацій (за місяць - близько 950, за тиждень - близько 220).

В другу підгрупу можна об'єднати "ІНГ Банк Україна", "Кредобанк", "Універсал Банк", "Ерсте Банк", банк "Південний" і "Дельта Банк". Для цих банків середня кількість згадувань за рік склало близько 3,5 тис. публікацій (за місяць - близько 295, за тиждень - близько 68).

До третьої підгрупі можна віднести Дочірній банк Ощадбанку Росії, "Сведбанк Інвест", "Донгорбанк" та "Унікредит Банк". Для банків цієї підгрупи середня кількість згадувань за рік склало близько 1,7 тис. публікацій (за місяць - близько 570, за тиждень - близько 130).

Решта три банки, згадувані за рік в менш ніж тисячі публікацій, можуть вважатися четвертої підгрупою. Для цих банків середня кількість згадувань за рік склало близько 790 публікацій (за місяць - близько 65, за тиждень - близько 15).

Найкраща абсолютна динаміка медіа-присутності в 2009 році в порівнянні з результатами 2008 року виявилася у "Родовід Банку", кількість публікацій зі згадуванням цього банку збільшилася більш ніж на 17,5 тис. публікацій. У число лідерів по абсолютному збільшенню показника медіа-присутності увійшли також "Імексбанк" (понад 4,1 тис. публікацій), "VAB Банк" (більше 3,7 тис. публікацій) і "Хрещатик" (понад 3 тис. публікацій). Більш ніж на 2 тис. публікацій збільшилася інтернет-присутність у трьох банків: "Кредитпромбанк", "Універсал Банк", "ІНГ Банк Україна", більш ніж на 1 тис. збільшилася кількість публікацій зі згадуванням чотирьох банків: "Ерсте Банк "," Південний "," Кредобанк "," Індустріалбанк ". Самим незначним в абсолютному обчисленні, в порівнянні з іншими банками, виявилося збільшення медіа-присутності в Інтернет у банку "Фінансова ініціатива" (+50 публікацій) і "Сітібанк (Україна)" (+45 публікацій).

Найкраща відносна динаміка медіа-присутності в 2009 році в порівнянні з результатами 2008 року виявилася у "Імексбанку". Кількість публікацій зі згадуванням "Імексбанку" збільшилася більш ніж в 3 рази (на 269,9%). У трійку лідерів за відносного збільшення показника медіа-присутності в 2009 році увійшли також "Родовід Банк" (+201,9%) і "Універсал Банк" (+181,8%). У порівнянні з 2008 роком, більш ніж в 2 рази збільшилася медіа-присутність в 2009 році у п'яти банків, а у тринадцяти банків параметр згадуваності збільшився більш ніж у півтора рази. Самим незначним у відносному вирахуванні, у порівнянні з іншими банками, виявилося збільшення медіа-присутності в Інтернет у банку "Фінансова ініціатива" (+6,0%), "Сітібанк (Україна)" (+7,1%) і "Правекс-Банку" (+8,5%).

При складанні медіа-рейтингу кратність згадок в одній публікації будь-якого банку не враховувалася, а при підрахунку кількості публікацій для будь-якого з банків не враховувалися публікації, що розміщуються цим банком на власному інтернет-ресурсі.

© Інформаційний центр "ЕЛВІСТІ"