Вся правда про ігри в соціальних мережах.

Соціальні мережі сьогодні - це не просто зручні бази даних у вигляді каталогів профілів і сховищ медіаконтенту, а повноцінні програмні платформи, які дозволяють реалізувати в браузері на цілком гідному рівні і роботу, і розваги. Саме гри в соцмережах зараз стали одним з найбільших трендів ринку інтернет-комерції, приносячи розробникам і видавцям багатомільйонні прибутки.

Що ховається під красивим додатком, що ми встановлюємо собі в профіль, піддавшись рекламі або запрошення одного? Куди йдуть відправлені нами кошти через SMS-платежі?

Свого часу Facebook, MySpace і інші соціальні мережі стали платформами, де вперше в світі з'явилися незвичайні гри. У них можна грати абсолютно безкоштовно, змагатися за кращий результат зі своїми друзями і для цього була потрібна тільки реєстрація на сайті. Користувачеві потрібно було включити і запустити в своєму профілі програму. Такі можливості привертали все більшу аудиторію. Повсюдно успіх маленьких проектів привернув увагу великих видавництв і компаній. Так, Playfish ще в 2006-му році навіть назвала соціальні мережі «найвеличнішої ігровою платформою», а тільки що з'явилася тоді Zynga Games з новаторськими ідеями всерйоз вважала, що ігри спеціально створені для соціальних цілей. Соціальні ігри, як і в минулому, подібно настільним і карткових ігор об'єднують людей з реальними друзями, щоб розважитися і добре провести час. І ось сьогодні ринок соціальних ігор вже стає чимось більшим, ніж просто складова великої індустрії.

Наймолодший в списку багатіїв журналу Forbes засновник Facebook Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) на саміті Web 2.0 в Сан-Франциско відкрито заявив , що соціальні ігри є головною опорою соцмереж, без яких не було б високих показників прибутку в цьому бізнесі. За словами Цукерберга, тільки завдяки трьом іграм FarmVille, Mafia Wars і Zynga Poker вдалося перевищити 500-мільйонний рубіж відвідувачів Facebook, половина яких становлять щоденну публіку інтернет-порталу. Однак головним результатом запуску таких програм в соціальній мережі він називає надходження доходів від розташованої в іграх реклами та операцій з внутрішньоігрові валютами. Втім, це не одиничний випадок успіху.

Слова Цукерберга підтверджує звіт найбільшого в Японії провайдера соціальних ігор DeNA. Згідно з опублікованими даними, його фінансові показники в порівнянні з минулим роком зросли на 216% за той же звітний період і склали 336 млн доларів США. До кінця року прогнозується виручка в 1250 мільйонів доларів. Це призведе до 30-кратному вищості японців над Facebook і 15-кратним над відомим американським розробником онлайнових ігор Zynga Game Network в показниках середнього доходу з одного абонента. DeNA не хоче упускати свій шанс і вже планує розширити свою аудиторію за рахунок виходу на світовий ринок зі своїми додатками. Про це і заявила її генеральний директор Томоко Намбу (Tomoko Namba), а також про можливе партнерство з Facebook і Zynga в цьому напрямку в рамках реалізації свого плану закордонної експансії. Важливо відзначити, що багато в чому завдяки соціальним ігор компанії вдалося залучити в Японії 21 мільйон користувачів, що становить близько 21% від загальної аудиторії активних користувачів інтернету в цій країні (згідно з даними Pingdom, на даний момент кількість японських користувачів Всесвітньої Мережею становить порядку 99 мільйонів чоловік ).




Цікавий ще й той факт, що в Японії соціальні мережі відрізняються незвичними нам атрибутами - відповідно до місцевих правил подібні сервіси не змушують користувачів публікувати свої реальні імена та фотографії для використання сервісів. У підсумку, як висловився недавно президент компанії Konami Шінджі Хірано (Shinji Hirano), «соціальні мережі в цій країні виглядають зовсім по-іншому». Він, як і його колега з DeNA, вірить в онлайн-ігри формату free-to-play, який, не вимагаючи обов'язкових платежів, приносить дохід за рахунок періодичних користувальницьких покупок в рамках віртуального світу. Але найголовніший секрет успіху соціальних ігор, на думку пана Хірано, полягає в постійному оновленні додатків - це продовжує життя кожному з проектів. Закордонний ринок ігор для соціальних мереж постійно росте, він утворив цілу індустрію, де в обороті коштів вже беруть участь не мільйони, а мільярди доларів, розподілених серед десятків інтернет-компані. Але якщо за кордоном усе відбувається досить прозоро і злагоджено, то давайте подивимося, що відбувається на цьому терені в нашій країні.

Як зазначили фахівці J'son & Partners Consulting, в Україні найбільш привабливими платформами для ігрових додатків виступають соціальні мережі «Вконтакте» і «Мій мир@Mail.ru», щомісячна аудиторія яких на кінець минулого року склала 17.7 і 15.6 мільйонів осіб відповідно. Найпопулярніша в Facebook соціальна гра FarmVille від американського розробника Zynga з чотирьохмільярдний доходом у доларовому еквіваленті і 75 мільйонами гравців має прославлений російськомовний аналог «Щасливий фермер» від єкатеринбурзькій компанії i-Jet Media. Гра користується успіхом у 8 мільйонів користувачів «ВКонтакті» і 7.9 мільйонів - «Мій мир@Mail.ru». Вона принесла своїм господарям 20 мільйонів доларів прибутку, а з огляду на весь обсяг ринку в Росії в 30 мільйонів за 2009-й рік (за даними все тієї ж J'son & Partners) - це по-справжньому вражаючий результат. Можливість взаємодії з друзями і ненав'язливий геймплей, відволікаючий людей від повсякденних турбот, принесли вищеназваним проектам справжній успіх. Моделлю поширення цих ігор стала вищезгадана free-to-play, що приносить соціальним мережам дохід від купівлі користувачами віртуальних благ.

Але на цьому i-Jet не зупиняється. У даний момент вона планує знайти інвестора та продати їм 25% своєї частки вартістю 100 мільйонів доларів. Нові інвестиції необхідні компанії для продовження розвитку соціальних програм, залучаючи для цього також і зарубіжних розробників. І хоча наш ринок у порівнянні із західним знаходиться ще в зародковому стані, фахівці J'son & Partners вже сьогодні стверджують, що при належній увазі до створення нових різних сервісів і додатків паралельно з розвитком платіжних систем в онлайні, в 2015-му році обсяг ринку соціальних ігор складе 1506 млн доларів. При цьому в 2009-му році прогнозувалася сума всього в 105 мільйонів. Таким чином, численні дослідження та аналітичні огляди сходяться на єдиній думці, що новоявлена ??індустрія розважальних програм для соцмереж становить істотну частку успіху і високих показників прибутку таких великих інтернет-компаній, як Facebook, MySpace, В Контакте та інших.

Олексій Перевертень