Дизайн інтер'єру: чи варто грати з брендом?.

Плюшеві вестибюлі готелів відходять у минуле, але що замість них? Тонкі кольору. Пишні матеріали. Бронзовий камін. Величезна люстра. Сплеск бразильського модерну тут, сучасні тенденції зі Скандинавії там, з африканськими мотивами і старовинними предметами, які з'являються у кожному новому інтер'єрі.

Це не найгірший дизайн вестибюля, а й не найкращий. І в цьому проблема, тому що це новий вестибюль готелю Royalton в Нью-Йорку, а його вестибюль-попередник, чиї інтер'єри зруйнували, щоб побудувати нові, був сліпучим.

Власник Royalton, Morgans Hotel Group, здійснила найпоширенішу, на жаль, дизайнерську помилку. Morgans (Морганс) замінила щось прекрасне - блискучий вестибюль, створений в 1988 тодішнім покидьків французького постмодернізму Філіпом Старком (Philippe Starck) - тим, що чудовим не є.

Але винна не тільки Morgans. Кілька років тому аналогічну помилку зробила UPS1, замінивши прекрасний «подарунковий» логотип (дизайнер Пол Ренд, 1961) з його акуратно скомпонованими коричневими вантажівками та уніформою на непримітний «золотий зачіс», як називають на дизайнерських форумах цей новий логотип. Coca-Cola теж спіткнулася, віддрукувавши метушливі варіанти свого червоно-білого символу на цілий океан упаковок. Щоправда, тепер вона кається і «вичищає» свою символіку, запустивши партію коли в класичних акуратних банках.

Чому так багато компаній ризикують зруйнувати своє дизайн-спадщину - один зі своїх найцінніших капіталів? Якщо Vogue замінить класичну гарнітуру свого заголовка, чи буде це мати комерційний сенс? Або якщо Tiffany2 почне випускати свої пакети і коробки в новому кольорі? Або якщо Michelin позбавиться від Бібендума3? Зрозуміло, немає, але Morgans зробила в Royalton саме це, зруйнувавши одне з найвідоміших фойє в історії готелів.

Спробуємо згадати, чому дизайн Старка для Royalton був шедевром. Складно зрозуміти вплив, який він надав у 1988, по украй мірі, людям, для яких він був створений, людям, які були його цільовим ринком - 20-річним космополітам, що подорожує по всьому світу. Вони тоді втомилися від реєстрації в готелях, які виглядали, як ніби були створені для пра-пра-прадідусів і бабусь, але не мали альтернативи. Але все змінилося, коли Ян Шрагер (Ian Schrager) і Стів рубелла (Steve Rubell), які зробили ім'я на своєму клубі Studio 544 в Нью-Йорку, дали Старку замовлення розробити новий дизайн для Royalton, без смаку нічліжку в стилі кінця 19 століття в центральному Манхеттені .

Неголений як печерна людина, що говорить на суміші англійської та французької, Старк володів талантом заново винаходити предмети і інтер'єри у вигляді пост-модерністських жартів, і цей талант припав до речі. У 1988 він уже вважався зіркою в середовищі майстрів дизайну, які натовпами стікалися у паризьке Cafe Costes, гойдалися там на триногий стільцях і витріщалися на мініатюрні Ніагарські водоспади у вбиральнях. Успіх Royalton перетворив погляди Старка в дизайнерську тенденцію, до початку 1990-х він уже був самим відомим промисловим дизайнером з часів Раймонда Лоув (Raymond Loewy), теж француза, який творив у 1950-х. Старк продав сотні тисяч туалетних йоржиків у формі кактусів і сотні тисяч соковижималок у вигляді лобстерів, у яких сік щоразу випливав з очей.

Коли дизайн в 1990-х став продуманим і раціональним, дні легковажного і нудотного стилю Старка були полічені. Навіть у свою кращу пору його, як він зізнавався, стомлював дизайн, а в останні десять років він взагалі поводився, як скам'янілий динозавр, штампуючи одноманітні варіації на одну й ту ж тему. Так можна легко забути, який він видатний дизайнер, а Royalton - його шедевр (або був його шедевром).


Старк оформив інтер'єр як метафору всього Манхеттена і поколінь іммігрантів, які оселилися на ньому. Вестибюль нагадував пост-модерністські жарти Старка (на кшталт бару для шампанського, оббитого повстю як палата в психіатричній лікарні, або сверхразмерних крісел), але стіни були оброблені плитами з червоного дерева - як кораблі іммігрантів, колони були оформлені під пароплавні труби, а підлога була зроблений з сланців, на яких Манхеттен був побудований. Розкішний синій килим розтягнувся на всю довжину вестибюля, облямований зображеннями птахів і змій, які борються за виживання - як іммігранти, що висадилися на узбережжі. Решта інтер'єри готелю були виконані також пишно, дотепно і провокаційно - аж до туалетів.

Готель Старка виглядав не просто як крутий клуб, він виглядав крутіше. Завдяки Royalton, з'явилися «дизайнерські готелі», і з тих пір всі ресторани, зали очікування аеропортів, вестибюлі корпоративних офісів, круїзні лайнери і банки стали прагнути теж бути схожими на круті клуби. В основному вони промахувалися. Як усі великі оригінали, Royalton Старка був набагато, набагато краще, ніж його наслідувачі, в тому числі краще, ніж інші готелі, які Старк створив для Шрагера.

Великі оригінали безцінні, то чому ж Morgans викинула один з них на смітник? Є своя логіка в тому, щоб змінити дизайн громадського місця, такого як готель, яке зношується з роками. Може бути, він став неохайним, або технічно застарів, або його дизайн вийшов з моди. Ці причини тим більш значущі, якщо у готелю змінилися господарі - от і Шрагер два роки тому продав Royalton5.

Офіційне пояснення заміни дизайну: дизайн Старка «став тривіальним і перестав знаходити відгук у відвідувачів» . Morgans могла б спробувати реставрацію, але вирішила «не звертатися з вестибюлем, як з музеєм» і зробила нью-йоркській фірмі Roman and Williams замовлення на новий дизайн. Досить справедливі, якщо не вважати, що колишній вестибюль був визначною пам'яткою, а новий нею не є.

Похмура іронія полягає в тому, що Royalton Старка виглядав тривіальним в середині 1990-х, коли модним був готель Mercer у СоХо6 (Soho), оформлений в м'якому бежево-ще-більше-бежевому модерністському стилі Андре Балас (Andre Balazs), який за сумісництвом володіє Mercer та дев'ятьма іншими американськими готелями . Але зухвалий сюрреалізм повернувся. Погляньте на найгарячішу ресторанну новинку року - La Terraza del Casino в Мадриді, оформлений за проектом іспанського дизайнера Хайме Айона (Jaime Hayon). Це глянцеве нове бачення їдалень в старому стилі, приправлене фарфоровими роботами і сверхразмернимі стільцями. Знайоме звучить? Якби тільки хоч один з нових готелів-люкс на нью-йоркській High Line7 (Хай-Лайн) виявився таким же ефектним, таким же оригінальним і таким же забавним як Royalton Старка.

______________________
1 UPS (United Parcel Service) - найбільша в світі кур'єрська компанія.
2 Колірна торгова марка Tiffany - декілька тонів блакитного.
3 Бібендум, або Людина-Мішлен - емблема компанії.
4 У 1986 Studio 54 був закритий, в 1989 Рабелло помер від СНІДу, а Шрагер і сьогодні володіє мережею готелів.
5 Раніше Шрагер і сам входив до Morgans Hotel Group, але в 2005 року залишив її і заснував власну Ian Schrager Company.
6 Сохо - богемний район Манхеттена. Сохо в Нью-Йорку не слід плутати з лондонським Сохо. Сохо - один з найфешенебельніших районів у самому центрі Лондона, Сохо знаменитий як центр нічного життя. Сохо означає South of Houston Street («Південь вулиці Х'юстона»), а Сохо - South Holborn («Південний Холборн»). 6-поверховий Mercer - самий розкішний готель у Сохо.
7 Покинута вулиця Манхеттена, яку планують перетворити на паркову алею.


Ілля Яковлєв
www.