Менеджери моди, «сірі кардинали» великих брендів.

Сьогодні дизайнери - серце світу моди. Але оскільки будь-яке підприємство завжди прагне до отримання прибутку, у величезних концернах панують менеджери, які змінюють дизайнерів, якщо щось іде не так. Хто і в якій компанії смикає за ниточки?

Марк Лі, Gucci

Схоже, він постраждав від власного успіху. Оскільки за ті чотири роки, які Марк Лі ( Mark Lee ) очолює Gucci, оборот компанії збільшився на 46%, невеликий приріст у першому кварталі цього року відчувся особливо сильно. Не так давно марка оголосила про те, що в кінці року Лі добровільно залишить свій пост. Такого повалення не було з 2003 року, коли будинок Gucci покинули Том Форд (Tom Ford) і Доменіко де Соле (Domenico de Sole).

Догляд Лі став несподіваним ще й тому, що у нього були чудові стосунки з головним дизайнером марки Фрідою Джанніні (Frida Giannini). Ця подія, а також постійні зміни керівництва у конкурента Gucci, компанії Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH), показують, що менеджери сьогодні змінюються ще частіше, ніж дизайнери. Як би там не було, Gucci швидко знайшла собі нового керівника, Патріціо ді Марко (Patrizio di Marco). Раніше він очолював Bottega Veneta і збільшив її оборот в 14 разів з 25 мільйонів у 2001 році до 366 мільйонів в 2007 році: іноді мову цифр наочніше фантазії ескізів.

Ян-Хендрік Шлоттманн, Derek Lam

З компанією Derek Lam Ян-Хендрік Шлоттманн ( Jan-Hendrik Schlottmann ) працює вже цілу вічність, але це тільки частина рецепта його успіху. За його власними словами, саме головне це довіра. Сам Шлоттманн родом із Гамбурга, і тепер разом з американцем китайського походження Ламом керує його лейблом, досягаючи в Нью-Йорку все нових і нових модних і ділових висот. Як говорить Шлоттманн, він вже давно співпрацює з Ламом, і такої бази довіри немає більше ніде в світі моди.

Друга частина успіху полягає в поділі праці: Лам робить все творче, а Шлоттманн займається підприємством, однак якщо Дерек хоче бачити на своєму показі якусь певну модель, Ян ніколи не відмовляє. І якщо менеджер говорить, що зайвих грошей у компанії більше немає, Лам йому теж вірить. Влітку значну частину компанії купила група Wiener Labelux Group, але, за словами менеджера, це не ускладнило роботу, тому що і тут він зумів встановити довіру. Для цього Шлоттманн протягом року вів переговори з менеджером Labelux Берндт Хаупткорном (Berndt Hauptkorn).

Джанкарло Ді Різіо, Versace

Марка Versace довго працювала за італійським принципом «управляти повинна сім'я». Але після смерті Джанні Версаче (Gianni Versace) la famiglia призвела підприємство скоріше до загибелі, ніж до успіху. Спаситель з'явився до них чотири роки тому в образі Джанкарло Ді Різіо ( Giancarlo Di Risio ), який не є ні родичем, ні свояченіком клану Версаче, а тому діє неупереджено і без зайвих сентиментів. Він аналізує, вираховує, зважує - і перемагає. Спочатку Ді Різіо розправився з борговими айсбергом, потім відмовився від ліцензій і сконцентрував свою увагу на основній марці. Обороти зросли, і тепер у світі моди його називають магом, але Ді Різіо НЕ сп'янілий своїми успіхами і тверезо зауважує, що компанія ще перебуває у фазі розвитку.

Ів Сарселль, Louis Vuitton

Навряд чи можна знайти знімок, на якому Ів Сарселль ( Yves Carcelle ) не посміхається, але за чарівним фасадом ховається людина з холодним розрахунком.


Поряд з Dior, Louis Vuitton становить найважливішу основу люкс-концерну LVMH, і має нею залишитися.

Для того щоб марка не втратила своїх позицій, Сарселль щопонеділка зустрічається з шефом LVMH Бернаром Арно ( Bernard Arnault), який не посміхається майже ніколи. Часто при цих зустрічах присутній дизайнер Марк Джейкобс (Marc Jacobs), той самий примхливий геній, якого складно контролювати, але який, незважаючи на це, зробив LV бестселером. За словами Джейкобса, команда дизайнерів дихає не так, як люди в костюмах, але він чудово розуміє, що «щасливий шлюб» між творчістю і ділом підтримує кругообіг життя в компанії.

Бруно Павловські, Chanel

Мало хто знає людину, яка в тіні Карла Лагерфельда (Karl Lagerfeld) керує компанією. Існує одне-єдине фото Бруно Павловські ( Bruno Pavlovsky ), і його зробив сам Лагерфельд. Цей француз з приємною посмішкою - не та людина, яка шукає світла софітів, хоча саме у Chanel вони сяють як ніде яскраво. Колишній консультант компанії сьогодні працює в невеликому паризькому офісі на вулиці Камбон, де колись Коко Шанель продавала свої перші твідові піджаки.

Майже кожен день Павловські зустрічається з Лагерфельдом в розташованому на поверх нижче ательє і розмовляє з ним про обіг підприємства. Лагерфельд - геній, але він не чужий матеріального світу і відмінно розуміє, як повинна виглядати велика мода, щоб її купували. А Павловські вже 16 років продає її з таким блиском, що поряд з Аленом і Жераром Вертеймерамі (Alain, Gerard Wertheimer) відноситься до ста багатієм людям планети.

Патріціо Бертеллі, Prada

Якщо серце і розум будинку моди одружені, виникає, ймовірно, найбільш делікатна ситуація, яку тільки можна собі уявити. Принаймні, одне тут навряд чи можливо: що голова ради директорів Prada Патріціо Бертеллі ( Patrizio Bertelli ) звільнить свого дизайнера, адже Міучія Прада (Miuccia Prada) - його дружина.

Вони вже роки й роки спільно управляють компанією, і якщо Міучія створює сенсаційний дизайн, то Патріціо перетворює його в золото. Правда, Бертеллі, незважаючи на всі зусилля, не вдалося зробити Prada люкс-концерном: хоча він і купив бренди Jil Sander і Helmut Lang, дуже скоро йому довелося знову їх продати. З тих пір Патріціо воліє займатися не скупкою лейблів, а вітрильним спортом, де він спонсорує команди на Кубку Америки (America's Cup).

Валерії Ерман, Yves Saint Laurent

Ів Сен-Лоран (геній) і П'єр Берже (Pierre Berge, розум) зробили свою марку легендою. Тепер дует Стефано Пілаті (Stefano Pilati, дизайн) та Валерії Ерман ( Valerie Hermann , бізнес) піклується про те, щоб цей блиск не потьмянів. Але коли Ерман в 2005 році взялася за справу, все виглядало зовсім по-іншому, і YSL, частина концерну Gucci Group, перебував у збитку.

Заходившись за роботу, Валері сказала, що якщо Стефано показує їй одяг, вона не виділяє, що їй не подобається і що ні, а каже, що вона може продати і чого не може. Вона постійно телефонує Пілаті, обговорює з ним матеріали, силуети і обороти компанії. Саме вона змусила Стефано спростити складні ескізи, щоб вони краще продавалися, і тепер справи у магазинах йдуть чудово. А хвалячи Валері, глава концерну Франсуа-Анрі Піно (Francois-Henri Pinault) говорить, що вона є одним із самих міцних чоловіків у гурті.


Ілля Яковлєв
штат