Соціальні мережі наступають, портали відходять у минуле.

Хто сьогодні згадує про часи, коли в зеніті слави були AOL і Altavista, Netscape або хоча б Fireball? Lycos і Yahoo стали історією, залишивши позаду апогей свого розвитку. Сьогодні веб-простір формується такими гравцями як Google, Facebook і Twitter, а завтра вирішальне слово може перейти до музичної службі Spotify або мережі Foursquare. Портали поступаються соціальним мережам.

Ні в якому іншому секторі підйом до рівня світового бренду не відбувається з такою ж швидкістю, як в Інтернеті. Але і ні в якому іншому секторі не представляє таких складнощів зберегти за собою досягнуте лідерство.

Ще в 2006 році MySpace був провідною соціальною мережею в світі, але навіть незважаючи на те, що MySpace - мережа, а не портал, він не зміг захиститися від конкуренції Facebook, який в найкоротші терміни обігнав MySpace, залишивши його далеко позаду по відвідуваності і функціональності. А рекламна платформа Facebook розвинена настільки добре, що, ймовірно, зможе замістити собою навіть рекламну службу Google.

Кілька років тому портали, здавалося, займали невразливі позиції вхідних дверей в Мережу, саме тому вони і називалися порталами. Але буквально за кілька місяців новим «воротарем» Інтернету стала пошукова машина Google, яка до того ж зробила революцію в інтернет-рекламі.

Майже завжди основою для швидкої «зміни караулу» в Інтернеті стає нова, більш розвинута техніка. Нерідко така техніка буває пов'язана з використанням самої Мережі як платформи для нового проекту та з доступом до непоновлюваних масиву даних. Хто ж, навпаки, прагне «обійняти неосяжне», вмістивши в свої рамки всю Мережа, майже завжди приходить до провалу, як наочно показує приклад AOL.

Кращим прикладом зміни мережевий парадигми є Facebook

Число користувачів Інтернет-порталів у різних країнах різна, але загальна тенденція така: там де вплив порталів ще зберігається, воно все само швидко падає. Їх функція вхідних воріт в Інтернет, що спирається на власні електронні поштові сервіси як основну форму комунікації, стає все більш хиткою.

Сьогодні стають успішними сайти, де контент розподілений по безлічі сторінок, як, наприклад , в соціальних мережах, і все менше популярність тих, хто намагається зібрати все на одній сторінці, як це було з порталами.

Кращим прикладом цієї зміни мережевий парадигми є Facebook. Засновник соціальної мережі Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) заявляє, що його проект рухається від моделі Інтернет-сторінки до моделі, яка зводить воєдино безліч додатків, як для комп'ютера, так і для мобільного телефону.

Facebook прагне бути не стільки веб-сайтом, скільки мережевий платформою, яка представлена ??для кожного користувача його власним соціальним графом (набором соціальних зв'язків). Цим нове покоління Інтернету відрізняться від колишнього, де всі користувачі виходили на одну і ту ж головну сторінку - сьогодні у кожного своя головна сторінка в "соціалці".

Серед переможців у боротьбі за мережеве час користувачів сьогодні, безсумнівно, і розважальні сервіси та ігри. Найбільшою популярністю у молодих людей користуються онлайн-відео: більше двох третин молоді у віці від 12 до 19 років, щонайменше, раз на день заглядають на відеопорталі типу Youtube.


Кожен другий підліток слухає в Мережі музику, а веб-телебачення до вподоби приблизно 5% молодих людей.

70% молоді постійно використовують соціальні мережі

У цілому, сучасне молоде покоління все більше заглиблюється в Інтернет . За минулий рік користувачі стали проводити в Інтернеті на 17 хвилин більше, і тепер Веб поглинає 134 хвилини в день - навіть обігнавши телевізор - колишнього лідера. Крім цього, проведене в Інтернеті час збільшується з віком. Якщо підлітки від 12-13 років сидять «онлайн» близько півтори години на день, то в 18-19 років в Інтернеті «зависають» у середньому по дві з половиною години на добу.

Що ж робить молодь, головний споживач мережевої інформації, в Інтернеті? Левову частку часу - 47% вони витрачають на спілкування, 22% припадає на розваги і 18% окремо на ігри. Тільки на четвертому місці знаходиться пошук необхідної інформації (14% часу). У міру збільшення віку падає частка мережевих розваг, і на перші місця переходить пошук інформації.

Популярність електронної пошти пройшла

Теза про те, що спілкування все більше відбувається через соціальні мережі і все менше - по електронною поштою, знаходить своє підтвердження у молодіжному середовищі. 70% підлітків постійно контактують у соціальних мережах і тільки 55% користуються електронною поштою.

Ще два роки тому E-Mail був популярний у 60% підлітків, так що можна сказати: популярність електронної пошти у цієї групи користувачів вже пройшла. Від розширення соціальних мереж страждають і служби миттєвого обміну повідомленнями (Instant Messaging) начебто ICQ. Якщо рік тому використання таких служб займало у молодих людей 20,1% мережевого часу, то сьогодні це лише 16,6% часу «онлайн».

Зате соціальні мережі виходять тріумфатором з конкурентної боротьби за час користувачів: сьогодні 85% підлітків активні, щонайменше, в одній соціальній мережі; а 72% користуються соціальними мережами постійно, що на 15 пунктів більше, ніж всього рік тому (57%). Основними гравцями на цій сцені є Facebook і національні мережі (в рунеті це ВКонтакте, а в Німеччині - VZ). Набагато меншу популярність здобув Twitter, який читають лише 7% молодих людей, і лише 4% пишуть тут хоча б короткі новинні повідомлення в 140 знаків.

Найближчим часом Інтернет стане активніше переміщатися на мобільні телефони, що взовет до життя нові ідеї і нові рішення, а з ними і нові компанії. Одним з кандидатів на майбутнє лідерство можна назвати мережу Foursquare. Тут користувачі можуть повідомляти своїм друзям, де вони знаходяться в даний момент і чим зайняті.

Локальні сервіси такого типу існують вже давно, але тільки сьогодні вони змогли знайти підходящу технічну базу для широкого розвитку. А потрібні для такого розвитку супутникова навігація GPS і вигідний тариф на мобільний Інтернет.

І те, й інше стало доступним в сьогоднішніх стільникових телефонах, тим більше що в найближчі роки планується відчутне збільшення мобільних передавальних потужностей, адже четверте покоління (4G) стільникового зв'язку LTE зробить можливим вихід в Інтернет на швидкостях DSL.


Ілля Яковлєв
штат