Автомобільна реклама: слоган - всьому голова!.

Народна мудрість говорить: «як корабель назвеш, так він і попливе». У відношенні автомобілів це вираз може бути розглянуто з точки зору слоганів. Вони є не просто окремим, дуже важливим видом рекламного мистецтва і інструментом просування продукту, а й певним аутотренінгом; спалахом, відображеної на підкірці головного мозку. Вони стають частиною культурного пласта часу і цитуються нарівні з крилатими фразами.

Салон.Су представляє огляд автомобільних рекламних слоганів, які, безумовно, всьому голова.

Придумано і зроблено в Росії

Через брак достатньої оборотного капіталу, але, володіючи безумовної харизмою, вітчизняний автопром підходить до рекламної концепції з гумором, видаючи справжні перли. Зокрема, це стосується автомобілів марки «ГАЗ Волга»:

  • ГАЗ Волга: Очевидні переваги
  • ГАЗ Волга: А ти почекай іншу!
  • ГАЗ Волга: Ти мене дивуєш, «Волга»!
  • ГАЗ 3310 Валдай: Машина для справи.

Варто відзначити і шедевр, присвячений машинам з Татарстану :

  • КАМАЗ: Танки бруду не бояться.

Продукція іжевського автомобільного заводу рекламується дуже невибагливо:

  • ІЖ 2126: Хороший автомобіль.

А ось тольяттинский волзький гігант підходить до справи позиціонування своєї продукції куди більш усвідомлено, просуваючи головний російський автомобіль, у тому числі і за допомогою організації, проведення та спонсорства кільцевих і раллійних гонок, а також за рахунок підтримки хокейної, футбольної та гандбольної команд. Звідси і переможний мотив слоганів.

  • Ваз 2110: Точно в десятку!
  • Lada: Продовжуй рух!
  • Lada: Ключ до доріг Росії
  • Lada Kalina: Наше місто, здається, закохався.

Якщо в продукції АвтоВАЗу є місце не тільки націленості на результат, а й романтизму, то Ульяновський автомобільний завод безапеляційно заявляє про свою гендерної приналежності.

  • УАЗ: Тому, що я справжній чоловік
  • УАЗ Патріот: Вірний. Надійний. Друг.
Бюджетні іномарки

Дуже демократичний в ціновій політиці автопром зарубіжного виробництва, на відміну від російських представників, явно не скромничає в видавали словесних аванси. Так, корейська марка KIA (КІА) заявляє про своїх моделях-хедлайнерів наступним чином:

  • KIA Carnival (КІА Карнавал): Досконалість. Без зайвих слів
  • KIA Sorento (КІА Сорренто): Твоє право бути кращим.

Не відстає і співвітчизник KIA - бренд Hyundai (Хендай), НЕ скупляться на метафори для своїх залізних ластівок:

  • HYNDAI: Свобода від бар'єрів
  • HYUNDAI Accent (Хендай Акцент): Рух, випереджаюче думка
  • HYUNDAI Tucson (Хендай Туссан): Новий герой для звичних маршрутів.

І лише слоган HYUNDAI Sonata (Хендай Соната) нагадує про низькобюджетному виборі:

  • HYUNDAI Sonata: Переваги перевершують ціну.


До речі, бюджетні автомобілі, як показує практика, знатні провокатори. Правда, схиляють вони не до розкішного життя, а до виходу за певні рамки, дії наперекір:

  • Fiat (Фіат): Багато речей не заборонені. Робіть їх!
  • Fiat: Свист в цій країні заборонено, але авто забирає туди, де ваш свист ніхто не почує
  • Suziki Grand Vitara (Сузукі Гранд Вітара): Відчуй розмах!
  • Seat (Сеат): Запали в собі Seat!
Середній клас автомобілів

Середній клас - це можливість при рівних складових позмагатися, хто краще. У бою всі засоби хороші. Так, автомобільний концерн Peugeot (Пежо) бере пихатість:

  • Peugeot: Створений для задоволення
  • Peugeot 308: Господар дороги.

Якщо брати до уваги той факт, що і Peugeot, і Citroen (Сітроен) випускає одна і та ж автомобілебудівна компанія «PSA Peugeot Citroen», то стають зрозумілими витоки гучних замашок ще одного французького автомобіля:

  • Citroen: Саме великий винахід з часів винайдення автомобіля
  • Citroen С6: Досконалий об'єкт бажання.

На відміну від надмірності французів, німці воліють стриманий, але все-ж натиск:

  • Opel (Опель): Рух на краще
  • Volkswagen (Фольксваген): З любов'ю до автомобіля.

Японська автомобільна промисловість, не дивлячись на передові технології і точний розрахунок, вважає за краще апелювати на фантазії і уявлення:

  • Toyota (Тойота): Керуй мрією!
  • Honda (Хонда): Сила мрії
  • Mazda (Мазда): Містична сила. Zoom-Zoom
  • Nissan (Ніссан): Перевершуючи очікування
  • Mitsubishi (Мітсубіші): Зайди далеко!

Практичні шведи , так само як і американці, короткі, і з їх доводами не посперечаєшся:

  • Volvo (Вольво): Для життя
  • Ford (Форд): Надійний. Створений для життя.
Автомобілі класу-люкс

Автомобілі люкс класу - особлива субстанція. Їх мотор звучить, як музика сфер; їх приголомшливий дизайн лежить в основі природи насолоди; їх технічні характеристики підкорюють раз і назавжди.

Автомобілі-досконалості, наділяють свого власника статусність не тільки на дорогах, але і в житті, дуже органічні в оправі рекламних слоганів. Це той випадок, коли слова - не домінанти, а ненав'язливий бек-вокал у порівнянні з солірованіем тих, хто належить до класу люкс:

  • Audi (Ауді): Перевага високих технологій
  • Audi А4: Він підкорює з першого погляду
  • Audi А8: Автомобіль нашого кола
  • Mercedes-Benz (Мерседес-Бенц): Символ успіху
  • Mercedes- Benz А-класу: Йди своєї зірки!
  • Lexus RX (Лексус): Дотик до розкоші
  • Toyota Land Cruiser (Тойота Ленд Крузер): Впокорюй світ разом!
  • BMW (БМВ): Норма переваги
  • Range Rover (Рендж Ровер): З висоти положення
  • Land Rover Discovery (Ленд Ровер Діскавері): І цілого світу мало.


Соня Литвинова
Інтернет-журнал Салон.Су