Прізолови, промохантери і просто любителі халяви.

Напередодні мені прийшло рекламне sms-повідомлення від популярної косметичної мережі «Подружка». Текст послання говорив: «Вперше і тільки три дні! Принеси будь-яку стару туш і отримай хіт продажів - туш «Divage» за 20 рублів ». А оскільки тушшю я користуюся регулярно і самозабутньо, та й магазин знаходиться в мене під боком, я вирішила взяти участь у настільки привабливому реченні.

Вранці, перед роботою, я вирушила у «Подружку» . Старий флакончик туші завбачливо був покладений в сумку з вечора і обіцяв передчуття практично дармової новинки. Втім, халявне настрій був не тільки у мене - біля магазину вишикувалася цілком грунтовна чергу людина з двадцяти.

Чи варто говорити, що всі вони прийшли до магазину з єдиною метою - поживитися. Оцінивши, що наявне в запасі час незмірно менше ніж те, що може бути витрачено на стояння в черзі, я вирішила зазирнути в «Подружку» увечері, після роботи.

На цей раз в торговому залі було досить небагатолюдно. Пустельність поширювалася і на відсутність яких би то не було покажчиків, що натякають на рекламну акцію.

Консультанта у залі я шукала довше, ніж стару туш в об'ємній сумці. Коли, нарешті, шукані чоловік і річ були знайдені, з вуст продавця прозвучало абсолютно абсурдне заяву: «Акція діє до завтрашнього дня, але за фактом вона закінчилася сьогодні вранці». Після секундної паузи і зустрічі з моїм питальним поглядом, консультант дала відповідь на поставлене самою собою ж ребус.

Виявилося, при проведенні промо акції, обмежень у кількості нової туші за 20 рублів, обмінюваної на стару, не було, а тому особливо голодні дами приходили з десятьма, а то й більше флакончиками, ніж посприяли миттєвому спустошення акційного ліміту.


По дорозі додому мене мучили два питання. Перший: навіть якщо в квартирі живе три жінки, наявність одночасно десяти старих флаконів туші - це занадто, так звідки тоді такі поклади? Другий: яку мету переслідує мережа косметичних магазинів і, особливо, марка-виробник «Divage»?

Не треба бути семи п'ядей у ??чолі, щоб зрозуміти, що завдання будь-якої рекламної або pr- акції, спрямованої на виведення новинки на ринок, - знайомство товару-дебютанта з якомога більшою кількістю людей, а ніяк не акумулювання продукту в руках заможного меншини.

Розчарувавшись в дармових промо акціях, назавтра я пішла і купила свою улюблену туш Dior Show, вартістю в 56 флакончиків акційною «Divage» і у стільки ж разів більше якісної та ефективної. Між тим, я знаю кілька людей, які з полоборота включаються в будь-яку акцію, передвіщає халяву, якого б роду вона не була. Є навіть терміни, що характеризують їх - «прізолови» або «промохантери».

Одна моя знайома - яскравий приклад обожнюють халяву: вона зібрала комплект новорічних ведмедів від Coca-Cola, кілька чашок від чайних і кавових брендів, неймовірна кількість CD-дисків і стільки ж фоторамочек, розкладний ножик, маленький рушник, полотняну сумку, пластмасовий піднос, одноразові засоби гігієни та ще неймовірну кількість речей, необхідність у яких вкрай примарна.

Чи брали участь Ви в рекламних або промо акціях? Якщо так, то в яких?


Салонесса Лілі

Салон.Су (Салон.РФ)