Шокова реклама: епатаж і провокація високої моди.

У 80-х роках минулого століття французький модельєр Ів Сен Лоран (Yves Saint Laurent) продемонстрував майстер-клас за вмінням створювати ажіотаж навколо своєї продукції. Він відкинув всі норми пуританства і особисто оголився для рекламних знімків чоловічого аромату «Pour Hommes». Смілива витівка була не просто прийнята суспільством на ура, але і принесла величезні прибутки - рейтинги продажів парфуму били всі мислимі рекорди.

З тих пір бажання епатажу, а разом з ним і прагнення до фінансового успіху, нещадно експлуатуються модними будинками. Творці рекламних образів балансують на межі суспільної моралі, а часто й відверто нехтують нею, видаючи продукт свого виробництва за об'єкт жадання і навіть тваринної пристрасті.

За подібні провокаційні сюжети західна преса наділила даний вид мистецтва терміном « шокова реклама ». Втім, як би не називалися подібні стильні божевілля, не помітити їх просто неможливо.

Ефектна хіть від «D & G»

Доменіко Дольче (Domenico Dolce) і Стефано Габбана (Stefano Gabbana), засновники марки «D & G», підійшли до концепції рекламної кампанії колекції весна-літо 2007 року з властивим їм італійським темпераментом.

Яскраві постери відобразили дівчину, яку притискує до землі напіводягнений молодий чоловік. За цим спостерігають ще четверо чоловіків, що розташувалися поблизу. Ефектна хіть була інтерпретована громадськістю мало не як сцена насильства, а тому викликала протести спочатку в Іспанії, а потім і в Італії.

Італійський комітет з контролю за рекламою заявив, що жінка на плакаті зображена в принижує її гідність. До протестуючої стороні приєдналися італійські сенатори і Загальна італійська конфедерація праці.

затавровані з усіх боку, Дольче і Габбана намагалися виправдатися тим, що дані фотографії лише вільна художнє вираження. Більш того, модельєри відзначили, що якщо слідувати законам моралі, що нав'язуються їм державними органами, то, насамперед, слід закрити Лувр, художня скарбниця якого зберігає в собі чимало відвертих сюжетів.

Як б то не було, а епатажна реклама «D & G» не тільки збільшила кількість згадок про бренд в пресі, але і значно підвищила продажу, до чого італійські провокатори і прагнули.

Сексуальна самоіронія «Chevignon»

Поруч із« D & G », в тому ж 2007 році, до теми пристрастей, які беруть тварин характер, звертається і французька марка« Chevignon »(Шевіньон).

Сексуальність, зведена в абсолют, і гротескова відвертість переплітаються із самоіронією, а тому не виглядають вульгарно.

Рекламні образи виконані в традиційній для «Chevignon» чорно-білій гамі. Їх новий провокаційний і яскравий стиль демонструє еволюцію бренду до більш молодий і агресивної аудиторії.

Сміливі пози моделей «Chevignon» дозволяють демонструвати одяг для впевнених у собі, незалежних людей, які відмінно знають, що хочуть отримати від життя.

«Bvlgari» прикрив Джуліанна Мур сумочкою

Істину про те, що секс продається, підтверджує і італійський бренд «Bvlgari» (Булгарі).

Минулого літа марка випустила рекламні знімки з американською актрисою Джуліанною Мур (Julianne Moore) у головній ролі, на яких чотириразова номінантка на премію «Оскар» зображена голою. Тілесну відвертість кінозірки прикриває лише сумочка «Bvlgari» і пара новонароджених левенят.


Незважаючи на те, що рекламні зйомки проходили у венеціанському Палаці дожів (Doge's Palace) мер міста Джорджо Орсон (Giorgio Orsoni) визнав фотографії занадто непристойними і заборонив до вуличного розміщення. Більш того, глава Венеції піддав різкій критиці міську раду, який видав дозвіл на публікацію подібної реклами. Проте місцева влада пояснили, що кошти від її розміщення є значним прибутком для Венеції.

«Diesel» заробляє на страхах

«Шокова реклама» експлуатує не лише теми сексу, але каменя на камені не залишає від пороків суспільства. Так, італійська марка «Diesel» (Дизель) не упускає можливості «пройтися» по моральним недоліків сучасності.

Реклама, яка зафіксувала манекенника з пістолетом, натякає на загальнодоступність зброї в США. Знімки з нестаріючими вічно дозвільними людьми підкріплюються іронічними рецептами вічної молодості: «Не смійтеся», «Не працюйте», «Не займайтеся сексом», «Пийте сечу», «Уникайте сонця», «Спіть», «Дихайте киснем».

«Diesel» - одна з небагатьох компаній, яка примудряється заробити на страхах споживачів. Задурманити уми соцуіма глобальне потепління інтерпретовано в рекламі шляхом неоднозначних мізансцен. На одних знімках моделі відпочивають в паризькому парку на тлі тропічної рослинності; на інших - витрушують пісок з взуття на Великій Китайській стіні, майже поглиненої пустелею; на третіх - сидять на даху хмарочоса з видом на затоплений океаном Нью-Йорк

Безпринципні ігри «Armani»

Балансуючи на межі дозволеності, «шокова реклама» залучила у свою безпринципну гру ледь чи не всі верстви населення, поширившись, в тому числі, і на неповнолітніх.

У рекламній кампанії дитячої лінії одягу італійської марки «Armani» (Армані) зображені п'ятирічні азіатські дівчинки. На обох яскравий шар макіяжу, а одна з них взагалі красується на плакаті в бікіні.

Саме з цих причин іспанська Інститут захисту дітей (Defensor del Menor) зажадав, щоб знімки були виключені з рекламної кампанії. Його представники стверджують, що дане зображення є сексуальною провокацією.

А одна з громадських організацій, що виступають у захист прав дітей в Іспанії, взагалі заявила, що рекламні знімки «Armani» пропагують «секс- туризм ».

Хто не в Prada, той ...

Ще один приклад епатажу і провокації високої моди з залученням дітей - рекламна кампанія« Скоро до школи », яка стартувала в 2007 році в знаковому для Москви ТЦ «ЦУМ».

До Дня знань вітрини магазину були оформлені у вигляді серії замальовок про дівчинку-першокласниці, яка, незважаючи на юний вік, за словом у кишеню не лізе. Написи на рекламних плакатах від її особи проголошують: «Хто не в Prada (Прада), той лох!», «Всі люди як люди, а я в Burbbery (Берберрі)», «Хочу бути багатою, знаменитої, їздити на Bentley (Бентлі ), одягатися тільки в ЦУМі ».

На торговий центр обрушився шквал обурень з боку споживачів, ображених цією рекламою. Обурені вимагали заклеїти найбільш гострі висловлювання. Керівництво ЦУМу послухав вимогам, і деякі слова були заретушовані, що, втім, не послабило інтерес до даної акції, в тому числі і представників Федеральної антимонопольної служби Росії, яка оштрафувала ЦУМ на 400.000 рублів.


Соня Литвинова

Салон.Су (Салон.РФ)