Що читати? Друковані та електронні видання: хто кого.

Інтернет-портали або друковані видання? У кого майбутнє? Відповідь на це питання хвилює власників інтернет-порталів, видавців друкованої продукції, і звичайно, рекламодавців. А що ж стосується нас, читачів? Адже ми теж хочемо знати відповідь на нього.

Протягом декількох років на наших очах відбувається цікавий і неоднозначний за своїми наслідками процес перетворення інформації. Вона йде з паперу, звично пахне друкарською фарбою, на екрани наших комп'ютерів, мобільних телефонів і фотоапаратів.

І якщо ще не так давно багато з сумнівом запитували: «А чи є майбутнє у інтернету?», То тепер це питання звучить по-іншому: «А чи виживуть друковані ЗМІ?» ...

Хорошим індикатором, що визначає конкурентоспроможність продукту, є рівень його затребуваності серед споживачів. Різноманітні рейтинги, такі як, наприклад, LiveInternet або Rambler's TOP 100, говорять нам про те, що місячна аудиторія багатьох сайтів вже давно перевищує тиражі великих друкованих видань. Такі темпи зростання аудиторії також дуже привабливі для рекламодавців, які в даний момент активно освоюють інтернет-простір.

Преімущес т ва і недоліки

Публікацію та розповсюдження інформації через Мережу безсумнівно має свої переваги: ??не треба передбачати видатки на папір, поліграфію, вирішувати різні питання з друкарнями, думати про доставку та розповсюдженні тиражів ...

При цьому, якщо збільшення тиражу офлайнового ЗМІ неминуче пов'язано з додатковими платежами за друк всіх примірників, то у відношенні онлайнового ресурсу, така закономірність, зі зрозумілих причин, не працює. А також і головний проблема кожного видавця - куди ж дівати нереалізований тираж - в Мережі відпадає сама собою.

Завдяки технологічним можливостям навколо онлайнового ЗМІ легше сформувати співтовариство читачів, утримуючи тим самим постійну аудиторію і залучаючи нових учасників. Таку функцію досить успішно виконують блоги і форуми, які створюються на більшості інтернет-порталів. Завдяки необмеженому онлайн-простору висловитися і задати питання може кожен і практично на будь-яку тему.

Звичайно, на увазі обмеженості обсягу друкованого видання, проробити те ж саме в оффлайновому ЗМІ просто фізично неможливо. Тому, оцінивши переваги виходу в інтернет, всі поважають себе видавці стали створювати паралельні онлайнові версії своїх журналів чи газет в Мережі.

На користь електронних версій ЗМІ говорить і зручність їх використання - великі обсяги інформації можна переглянути за допомогою клацання миші без тривалого пошуку потрібного матеріалу серед купи паперів.

Мабуть, сучасний середньостатистичний портал інтернет-ЗМІ можна умовно порівняти з «гіпермаркетом»: заходячи на сайт, людина може прочитати останні новини політики та економіки, заглянути в хроніку світської та культурної життя, отримати декілька порад по красі і здоров'ю, а також за відповідним посиланням відправитися купувати туристичну путівку або стільниковий телефон.




Враховуючи, що велике поширення набувають безлімітні тарифи підключення до Мережі, дізнатися потрібну інформацію на абсолютно будь-які теми стає дешевше через інтернет, ніж купуючи стос журналів. Крім того, в пошуках відповіді на питання, що цікавить, Ви можете отримати інформацію на тему, що цікавить практично в режимі онлайн. Незважаючи на відповідні аналогічні рубрики, отримати потрібну відповідь на своє питання в друкованих виданнях також швидко просто неможливо.

Хоча, яким би цікавим і корисним не був матеріал, знайденим у всесвітній павутині, його не можна, на зразок друкованої книжки або журналу , загорнути в красиву обкладинку і піднести одному на день народження. Зате ... одного можна підписати на безкоштовну e-mail розсилку на необмежений термін часу!

Перераховані переваги електронних ЗМІ поступово оцінює все більший відсоток читачів.

Але, незважаючи на неухильне зростання числа користувачів інтернету і відвідувачів новинних ресурсів, лише третина аудиторії новинних сайтів пам'ятає, де конкретно вони читали новинне повідомлення, тобто, в черговий раз бажаючи отримати інформацію, пишуть у браузері адресу певного запам'ятався їм сайту лише близько 30% користувачів.

Одна з причин такій ситуації - «криза вторинності» опублікованого матеріалу: коли з-за величезної кількості однакової інформації, що кочує з сайту на сайт, читачеві стає все одно, де прочитати той чи інший матеріал.

Спостерігаючи сучасний технологічний прогрес і що відбулися слідом за ним зміни у сфері медійного бізнесу, можна зробити висновок, що багато звичних для нас речі незабаром мабуть повинні трансформуватися і змінитися. Традиційним друкованим ЗМІ доведеться знайти унікальні властивості і можливості, властиві тільки їм, і в майбутньому на них вибудовувати свою стратегію розвитку та залучення оффлайновій аудиторії.

Також кожному типу інформації має відповідати зручний спосіб її передачі. Роман «Війна і Мир» напевно зручніше читати по-старому, гортаючи пожовклі сторінки друкованої книги, а інформацію про купівлю мобільного телефону, холодильника або нової дієті краще за все знайти на улюбленому сайті.

І це здорово, що ХХI століття пропонує нам безліч способів доступу до інформації: почитати книгу або подивитися TV або зайти в інтернет. Так що - вибір за Вами.