Реклама їжі призводить до ожиріння.

Телевізійна реклама харчових продуктів змушує дітей з'їдати вдвічі більше солодощів. До такого висновку дійшли психологи з університету Ліверпуля після серії експериментів над 9-11-річними підлітками.

Як говорять автори роботи, вони запросили для випробування 60 дітей. Суть експерименту проста - подивитися телевізор і пообідати. Контрольна група дивилася мультики, які перемежовувалися рекламою дитячих іграшок, а досвідчена - ті ж мультики, але з рекламою солодощів.


Коли дітлахи сіли за стіл, виявилося, що дивилися рекламу харчових продуктів діти їдять значно більше своїх однолітків з контрольної групи.

Навіть діти з нормальною вагою їли на 80% відсотків більше. Дослідна група в категорії «зайву вагу» з'їла вдвічі більше контрольної. А кожен страждає ожирінням дитина після солодкої реклами зжер у два з половиною рази більше їжі, ніж після іграшковою.

Вплинула реклама і на вибір продуктів. Автори роботи відзначили, що їжі було багато і різною - від шоколаду до солінь і гарячого.


Страждаючі ожирінням діти з «солодкої групи» майже всі налягли на шоколад. А ті, що з зайвою вагою, більше схилялися до желатиновим цукеркам, хоча й від шоколаду не відмовлялися.


Директор проводила дослідження лабораторії доктор Джейсон Халфорд підсумував: телевізійна реклама стала найсильнішим стимулятором переїдання і серйозно впливає на стиль харчування.

Зайва вага у дітей вже став серйозною проблемою в усьому світі . У Великобританії 14% дітей страждають ожирінням. Не останню роль у цьому відіграла телевізійна реклама харчових продуктів. Адже британський дитина дивиться містять рекламу телепрограми в середньому 17 годин на тиждень. І хоча заборона на рекламу ласощів у дитячих програмах введений в січні 2007 року, дітям вистачає подібної реклами у вечірній час при перегляді сімейних програм.

Дані дослідження будуть представлені на Європейському конгресі з проблем ожиріння, що проходить у Будапешті на цьому тижні.

Джерело: http://topnews.ru