Нова торгова марка «De'Marche».

У рамках нового сезону «Осінь-Зіма'06» в мережі салонів «Еконіка» вперше представлена ??торгова марка «De'Marche».
Поява нової торгової марки - один їхніх кроків, запланованих у ході ребрендингу мережі. Зміна бренду «Еконіка», перехід від традиційного формату салонів до нового формату каскет, новий інтер'єр, корпоративні кольори, фірмова музика - всі ці численні зміни не могли не торкнутися сам продукт і не відбитися на існуючих торгових марках.
На шляху до завоювання нової молодої і прогресивної, але головне - модної купівельної аудиторії було вирішено відмовитися від торгової марки «Wind», замінивши її на більш авангардну і яскраву марку «De'Marche». Моделі, які увійшли в першу колекцію «De'Marche», допоможуть мережі «Еконіка» привернути увагу тих, хто вибирає не стільки повсякденне або спортивну, скільки модне взуття.


Взуття нової ТМ націлена на яскравих індивідуальностей. Дизайнери постаралися передбачити інтереси і потреби молодих і активних людей. Майбутні покупці взуття «De'Marche» хочуть бути стильними на роботі, яскравими і креативними на вечірці, і навіть на відпочинку вони не забувають про модні тенденції. При цьому вони цінують незалежність, вільний вибір і оригінальні рішення. Для таких людей була створена нова торгова марка «De'Marche» - з тим, щоб їх по життю супроводжувала стильна, яскрава, оригінальна і комфортне взуття.
В основі першої колекції «De'Marche» - різноманітний стиль гранж . Це свого роду яскравий коктейль з елементів рок-культури, модних течій 60-х, 70-х років минулого століття, популярних етно-стилів, в тому числі стилю кантрі і вестерн. Колекція включила в себе комфортне взуття, створену у відповідності з вимогами сучасної вуличної моди. Це змішання стилів і фактур. Це яскраві кольорові акценти і оригінальна оздоблення (химерні вишивки, стильні аплікації, модна металева фурнітура і т.д.). Це новітні матеріали і запам'ятовуються форми.
У першій колекції нової марки головний акцент зроблений на авангардну моду, на оригінальні стильові рішення, які гідно повинна буде оцінити сама просунута частина модної аудиторії.


Компанія« Еконіка-взуття »
стилеутворюючих компанія« Еконіка-взуття »- найбільший оператор роздрібної мережі в Росії.
Компанія, що входить до складу корпорації« Еконіка », була заснована в 1992 році. Однією з перших на вітчизняному ринку «Еконіка-взуття» почала розвивати свою власну торговельну мережу. На сьогоднішній день фірмові взуттєві салони «Еконіка» відкриті по всій Росії, на Україну і в Казахстані. На основі франчайзингової схеми партнерами компанії стали більше 50 підприємців по всій країні.
Сьогодні у «Еконіка» понад сто салонів, дві штаб-квартири (у Москві і Мілані) і більше 150 тисяч постійних покупців.


У салонах мережі представлені чотири ексклюзивні торгові марки: «Alla Pugachova», «Parmen», «Aragona» і «De'Marche». Кожна колекція налічує більше 700 моделей, розроблених спільно з італійськими та французькими партнерами на основі матеріалів маркетингового аналізу переваг російських споживачів. Стилісти розробляють, а «Еконіка-взуття» розміщує замовлення у ретельно відібраних виробників, здійснюючи суворий контроль за виробництвом.
«Еконіка-взуття» пропонує модну чоловічу і жіночу взуття різних стильових напрямів - від суворої класики до молодіжного авангарду . «Стиль, мода, першокласне обслуговування і розумні ціни» - формула конкурентної переваги компанії.
У жовтні 2005 року «Еконіка-взуття» вивела на російський ринок принципово новий формат роздрібної торгівлі - каскет. Слово «каскет» (від англ. «Casekit») можна перекласти як «набір обраного», що повністю відповідає концепції салону: у каскете на вибір пропонується широкий асортимент модних і стильних товарів. Молодий європейський формат володіє цілим рядом особливостей: від бутиків він відрізняється великим асортиментом і демократичними цінами, від стандартних магазинів - високою якістю обслуговування, стильним дизайном інтер'єру, а також ексклюзивними дрібницями, що створюють європейську атмосферу.
За час свого існування « Еконіка-взуття »була відзначена великою кількістю нагород.
У 2001 році марка« Alla Pugachova »була визнана кращою в номінації« Найефективніше використання імені зірки в торговій марці ». У 2002 році «Alla Pugachova» також отримала звання «Бренд року», а роком пізніше салони «Еконіка-взуття» були названі «Золотий мережею Росії».
У 2004 році за результатами дослідження якості обслуговування в роздрібних мережах, проведеного за ініціативи Інституту порівняльних соціальних досліджень, салони «Еконіка» увійшли до трійки лідерів категорії «Взуттеві мережі».
У вересні 2005 року на III Міжнародній виставці з франчайзингу «Купи бренд» одному з франчайзингових партнерів « ; Еконіці-взуття »вручена Національна премія« Золотий бренд ». На церемонії «Hyperestate Awards-2005» компанія «Еконіка-взуття» отримала приз у номінації «Кращі рітейлори» як найбільша в Росії мультибрендова мережу для середнього класу. У травні 2006 року в конкурсі «Золоті мережі-2006» компанія «Еконіка-взуття» перемогла в номінації «Краща маркетингова програма».

За додатковою інформацією звертайтеся до менеджера з реклами і PR компанії «Еконіка-взуття»
Катерині Мінтусовой
тел: +7 (495) 631-6979
e-mail: mintusova@econika.ru
www.econika- style.ru

Джерело: http://www.econika-style.ru