Модна реклама: шокувати не можна помилувати.


Фестиваль сенсаційної реклами з провокаційною назвою підтверджує той факт, що з переходом людства в нове століття реклама зазнала кардинальних змін.

У Дюссельдорфі зайнялися дослідженням питання впливу такої «шокової терапії» на аудиторію. Як далеко може зайти рекламщик у своїй фантазії? Чи є межі, за які переступати не можна? Наскільки і яким чином змінилася толерантність аудиторії до рекламних зображень за останні роки? Що цим було викликано?
Все почалося з того, що всесвітньо відомий бренд Бенеттон (Benetton) в 90-і вирішив привнести новий погляд на рекламу. Замість яскравих і барвистих светрів на великому рекламному постері італійська фірма зобразила криваво-червону футболку, яка красувалося отверствієм від попадання кулі при вогнепальній пошкодженні. На додаток до цього, на молодій людині були одягнені брудні армійські штани. Що це було: цинічний розрахунок або розбурхуючи висловлювання проти Балканської війни?
Звичайно ж, такий хід не міг залишитися без уваги світового співтовариства.


Він буквально справив фурор як у світі моди, так і в світі реклами. Після чого маса інших брендів пішли слідами Бенеттона, що буквально викликали революцію в світі усталених норм, законів і правил по створенню рекламних роликів, слоганів, текстів і зображень. З тих пір забули про популярних героїв реклами 90-х. Відійшли в минуле милі личка гарненьких дівчаток і хлопчиків, які тільки те й робили, що променисто посміхалися нам з плакатів. Навпаки, тепер стали повместно використовувати і розкручувати образи, що руйнували все підвалини, заборони і табу.
Та й сама модна індустрія повністю розмила кордону межу тим, що вважати гарним смаком, а що - поганим. Дольче-і-Габанна (Dolce & Gabbana) свого часу свідомо зобразили в рекламі сцену згвалтування. І, таким чином, вона залишилася на слуху. Правда, в негативному сенсі. А в нашому строкатому й різноманітному світі що стає головним? Залучити до себе увагу, звичайно. І яка різниця якими засобами це буде досягнуто?