Модні бренди для пампушок.

Ті жінки, які могли б свого часу стати музою Тиціана, незалежно від власних відчуттів майже завжди стикаються з двома проблемами.

По-перше, надто велика кількість зайвих кілограмів незмінно додає років (це лише «приємна повнота »розгладжує зморшки і робить фігуру надзвичайно жіночною).

А по-друге, повним красуням завжди дуже і дуже важко підібрати одяг.

Часом складається відчуття, що про модні і стильних речах доведеться забути взагалі. Безформні светри, квадратні спідниці, блузи з сумнівними рюшами і божевільними принтами «з бабусиної епохи» - все це доводиться носити не за бажанням, а за необхідності.

Якщо для повсякденного гардероба ще можна з горем навпіл підібрати що -то легкотравне, то з вечірнім - сущий кошмар. Чомусь вважається, що повної жінці обов'язково придивляться ці довгі спідниці і прямі жакети навипуск, щедро декоровані паєтками і люрексом. Результат цілком передбачуваний.

Одяг для повних, зрозуміло, випускалася завжди.

Але тільки в останні роки її стилістична стагнація поступається місцем свіжим ідеям та новим маркам.

Відчути себе витонченою, стати неперевершеною, одягатися в модну і комфортний одяг, вміло приховує недоліки фігури, - тепер це вже не проблема.

І задають тон в моді великих розмірів, як не дивно, французи , а бренди з інших країн підхоплюють цю тенденцію.
Справа в тому, що кількість повних людей з кожним роком зростає.

Та й саме поняття «повний» поступово змінюється: чим більше стає людей, носять одяг 48-50 розміру, тим більше подібні параметри вважаються нормою.

«Ще десять років тому лише 25% європейок носили одяг великих розмірів, тепер їх уже 35%. Але ці цифри - ніщо в порівнянні з американською статистикою: там зайву вагу мають 60% жінок! », - Пояснює Ален Вейцман, дизайнер, який створив у 1990 році марку для повних Rondissimo, яка в 2001 році була перейменована в став всесвітньо відомим бренд Alain Weiz .

Ця марка починала з традиційного pr?t-a-porter, проте поступово перебудувалася на одяг великих розмірів.

Подібний крок 15 років тому був ризикованим, але парі було виграно.

Яка ж їхня концепція?

Все дуже просто: найактуальніші тенденції моди, виконані для жінок з 42 по 60 розмір (що відповідає російським 48-66).

«На сьогоднішній день у нас є 300 різних моделей, від футболки до шуби, а також аксесуари - ремені, коміри, купальники та нижню білизну, - не без гордості розповідає Ален Вейцман. - Одягати жінок з пишними формами вимагає певного вміння, адже недостатньо просто збільшити розмір.


Ми вибираємо речі, які можуть бути адаптовані до різних морфологічним типам фігур. Наприклад, «груші» - з вузькими плечима й широкими стегнами, або «перевернуті груші», або ж «яблука» - фігури взагалі без вузьких місць ».

Сьогодні ця ринкова ніша неймовірно приваблює творців модного одягу.

Серед лідерів - марка Marina Rinaldi, яка є філією італійського Будинку MaxMara.

Сьогодні цей лейбл продається в 300 магазинах по всьому світу, але головним ринком все-таки залишається Франція: саме в цій країні жінки прагнуть виглядати бездоганно незалежно від власних параметрів.

Сьогодні в Європі існує близько 30 гідних марок для повних. Але більшість цих речей коштують дорожче, ніж аналогічні менших розмірів, і далеко не завжди це пояснюється додатковою кількістю витраченої тканини.

Виробники розраховують на психологічний ефект. Раніше повна жінка могла знайти в магазинах лише горезвісну одяг «для товстих тіток», а тут вона бачить речі того ж розміру, але модні і стильні. І ціна вже не має для неї значення.

Однак ситуація потроху вирівнюється, в першу чергу, завдяки популярним виробникам готового одягу середньої ціни, таким як H & M і Kiabi, які активно впроваджуються на цей ринок. Або, наприклад, новий дочірній бренд Gap під назвою Forth & Town: їх нова колекція для повних зараз знаходиться на стадії тестового запуску в Америці.

Ну, а справжній бум продажів модного одягу великих розмірів зараз переживають марки, які працюють за каталогах.

Гігант цього сектора La Redoute періодично додає по одному розміром до пропонованих колекціях, використовуючи просто принцип: як тільки кількість замовлень речей найбільшого із запропонованих розмірів перевищує 5%, до нього в новому каталозі додається наступний.

Крім того, подібні фірми випускають і спеціальні каталоги для повних, наприклад, Votre Mode у Trois Suisses, Boutique Plus у Neckerman і Taillissime у La Redoute.

«Ми вибираємо бестселери з основного каталогу, і на їх основі створюємо відповідні моделі для Taillissime », пояснюють у La Redoute.

У результаті продажу цієї марки зросли на 11% - і це на тлі загального спаду продажів у даному секторі ринку.

Бажаючи наслідувати успішному наприклад, множаться, як гриби, Інтернет-компанії, що пропонують одяг для повних: Torrid, Lune de Safran, Silhouettes, Big Bad & Beautiful, Big Time Clothing ...

І це лише початок шляху до того часу, коли буде зруйнована існуюча в нинішній моді дискримінація, і коли будь-яка жінка зможе відчути себе стильною і красивою.