Мистецтво дарувати подарунки. Як, кому, коли і що дарувати.

Подарунки - це дуже непросто
Чи приємно отримувати подарунки? Зрозуміло. Однак хто не відчував гострого почуття ніяковості в момент, коли хороші люди з найкращих спонукань урочисто вручають річ, може, навіть і цінну, але рішуче тобі не потрібну і взагалі ніякого відношення до тебе не має. А треба ще дякувати, робити вигляд, що ця сама чортівня і є те, про що ти мріяв якщо не все життя, то протягом останніх кількох місяців вже точно. Добре ще, якщо дарує людина, вдома в тебе не буває, а то ж і не викинеш, і не передарувати.

Чи приємно дарувати подарунки? Ще й як! Однак хто не відчував нервового подразнення, коли після декількох годин, а то й днів, проведених у виснажливих пошуках подарунків, розумієш, що нічого толком не купив і навіть не придумав. І що часу залишилося зовсім мало, а тому доведеться знову, як і в минулому році, нишпорити по стелажах і скриньок своєї квартири в пошуках непотрібних ні тобі, ні кому б то не було речей і дрібничок, які можна було б втюхати в якості подарунка. І адже все це не тому, що ти байдужий до людей, не думаєш про тих, кому повинен дарувати подарунки, - зовсім навпаки. Просто сьогодні (та й вчора, і позавчора) не твій день, ти дуже замотаний, та й взагалі в магазинах продається чорт знає що, люди самі не знають, чого хочуть, і хто взагалі придумав всі ці свята і цю дурну традицію дарувати подарунки.

Сенс і призначення
У подарунків є дві різні функції. По-перше, дарування подарунків - знак суспільної уваги, ритуал, закріплений традиціями. На день народження прийнято дарувати подарунки. Хочеш ти чи ні, але прийти без подарунка - означає порушити суспільну норму. На Новий рік і 8 Березня прийнято дарувати подарунки. І незалежно від того, прагнеш ти доставити радість тій чи іншій людині, якщо він знаходиться у сфері твоїх громадських зв'язків, ти повинен подарувати йому хоч листівку, хоч ручку, хоч чорта в ступі.

По-друге, дарування подарунка - знак особистої уваги однієї людини до іншої. Тут дарування вже не суспільний акт, а особиста справа і особисте бажання доставити іншому радість. Спонтанний подарунок поза свят і яких-небудь інших подій - той випадок, коли суспільна функція майже відсутня. Корпоративні подарунки - той випадок, коли майже відсутня особистісне начало. Але найчастіше ми маємо справу з ситуаціями, коли задіяні обидві функції.

Змішання цих функцій - основна причина того, що подарунки стають проблемою.

Подарунок потрібен не тоді, коли у нас є бажання дарувати . І не тоді, коли ми точно знаємо, яка річ потрібна іншому і принесе йому повноцінну радість. Подарунок потрібен до свята. Більш того, подарунок потрібен не тільки тому, кого ти сьогодні хочеш порадувати, а і тим, про кого ти міг би й забути. Однак ритуал не дає нам забути про оточуючих, змушує думати про близьких тоді, коли і про себе щось думати не хочеться, - в цьому і є головний сенс подарунка. Хоч формально, але показати свою увагу, і при цьому зробити все, щоб увага твоє не було формальним.

Ієрархія приводів і людей
Отже, щоб подарунки радували, потрібно непідробне особисте увагу до оточуючих, щире бажання зробити для всіх щось приємне, а також тонке відчуття і розуміння їх потреб, купа вільного часу і ще велика купа грошей. Розповідають, що люди, що володіють всіма цими якостями в повному обсязі, дійсно існують, але твердо заявляти про це ми не ризикнемо. А тому відразу обмовимося: виходити треба з простої істини - не можна бути однаково уважним до всіх і завжди. І тут на допомогу нашому особистому відношенню приходить той самий ритуал. Подарунки - це завжди ієрархія.

Ієрархія приводів. Напевно, у кожного серед знайомих є широкі душею люди, які легко знімають з полиці компакт-диск і дарують його вам без всякого особливого приводу, при цьому на день народження приходять з таким же компактом. Він може бути дійсно гарним, потрібною і навіть дорогим, але ніякої особливої ??радості такий подарунок вже не приносить. Безглуздо прийти на Новий рік з діамантовими сережками, а через два місяці на день народження подарувати фен. Зрозуміло, любов іноді змушує творити божевілля, але все ж таки статус дня народження вище, ніж Нового року. У кожного святкового приводу свої традиції, і навіть у нас, де традиції ці сильно розмиті, все ж таки є подарунки, які доречні на весіллі, але не дуже гарні на день народження, і навпаки. Зокрема, ще з радянських часів збереглася традиція дарувати на весілля конверт з купюрами - а ось дарувати його у всіх інших випадках (що було поширене в тодішні товарно мізерні часи) вже недоречно. Втім, традиція рішуче нічого не говорить про те, скільки саме має бути купюр в цьому конверті, а тому багато хто воліє традиційні столові сервізи та кавомолки, в результаті чого на ранок молодята виявляють з десяток сервізів і повна хата кавомолок. До речі, в цьому сенсі дуже розумна західна традиція - "списку подарунків", коли разом із запрошенням ви отримуєте адреси магазинів, в яких знаходяться складені молодятами списки бажаних речей приблизно порівнянної вартості. Ви вирушаєте в будь-який з них за своїм вибором і оплачуєте те, що в цьому списку ще не встигли вибрати інші запрошені. Таким чином, звичайно, зводиться до нуля самовираження, але зате відразу знімаються всі проблеми.

Ієрархія людей. Мова, зрозуміло, йде не про службову ієрархи, а про особисту людської близькості. Мистецтво подарунка передбачає чіткий поділ на тих, про кого ми думаємо в першу чергу, про кого в другу і для кого подарунки підбираємо з мінімальним персональним увагою.

Чим ближче тобі людина, тим важче дарувати йому подарунок. Якщо малознайомий колега рішуче нічого від тебе не чекає, а тому радий будь-якому знаку твоєї уваги, нехай і виражений він у гуртку з зображенням єгипетських пірамід, то близька людина до подарунка куди більш вимогливий. Ще складніше справи йдуть з близькими, які живуть з вами разом. Загальний сімейний бюджет, загальні клопоти і турботи не залишають великих можливостей для радості від подарунка. У підсумку найчастіше подарунки близьких людей скочуються до утилітарних речей: у гіршому випадку це предмети повсякденного побуту - умовні майки-шкарпетки, в кращому - новий стільниковий телефон замість старого, роздовбаного або справжні кубинські сигари. Вийти за рамки утилітарності найкраще допомагає сімейна традиція: якщо заведено, що на кожний Новий рік ви даруєте своїй дружині якусь класну штучку, то ні у вас, ні в неї не виникне питань, а чи потрібна вона і чи не варто було ці гроші витратити більш розумно. У підсумку вибір подарунка буде обумовлений не очевидною сімейної потребою, а грою уяви і бажанням здивувати і порадувати. Тобто подарунку повернеться його справжній сенс і значення.

Легше всього дарувати подарунки друзям. По-перше, ви настільки добре їх знаєте, що при мінімальному уваги зможете купити їм що-небудь корисне або приємне. По-друге, вони на те й друзі, щоб все розуміти і прощати. А тому зрозуміють і пробачать, якщо ви так замотати, що опинитеся не здатні навіть на це мінімальну увагу, а тому нічого, крім чергової пляшки (варіант: флакона парфумів) вони від вас не отримають. Власне, це і є головна проблема. Тому як розуміння і радість - речі зовсім різні, і ніщо насправді так не засмучує і не трапляється так часто, як бездушні подарунки близьких друзів.

Дарувати подарунки просто знайомим (колегам, друзям друзів, далеким родичам і інш .) теж непросто. Тут важливо розуміти, що "з мінімальним персональним увагою" зовсім не означає "формально і без особистої участі". Щоб не дарувати цукерки тим, хто не їсть солодкого, спиртного тим, хто не п'є, і попільничку тим, хто не курить, треба просто хоч скільки-небудь знати людину. Якщо ж цього знання немає, то краще всього дарувати що-небудь нейтральне, що ніяк не видасть вашого повного незнання людини, якій ви хочете показати свою увагу. Причому треба розуміти, що кухоль і підставку для ручок йому вже подарували, і не тільки в цьому, але і в минулому році. У такому випадку кращим подарунком виявиться або щось на зразок мила ручної роботи марки Lush (миються все, а таке мило - річ яскрава, красива, незвичайна і дуже приємна у використанні) чи хорошого настінного календаря, купленого в пристойному книжковому магазині (річ у побуті хвилі корисна, але ніхто не купує її собі сам). Є ще варіант якого-небудь дивного артефакту незрозумілого призначення: видно, що подарунок, а причепитися рішуче не до чого.




І ще важливий момент. Придумуючи подарунки просто знайомим, не варто переборщувати з особистою участю - душевних сил може вистачити лише на вульгарність. Звідки беруться всі ці гуртки з ідіотськими написами, а то і зовсім з віршами, жахливі малюнки, викачані з інтернету і виведені на принтер, всі ці книги з вклеєним на форзаці вашим портретом. Вони беруться саме від бажання проявити особисту участь при повній відсутності душевних сил на нього - ну і, зрозуміло, смаку.

Які бувають подарунки
За радянських часів подарунки було дарувати просто, а отримувати майже завжди приємно. Відмінним подарунком була будь-яка річ, яку просто так не купиш у магазині, а якщо врахувати, що практично жодна більш-менш гарна і корисна річ просто так в магазині не продавалася, то подарунком було буквально все. Причому майже у кожного була можливість так чи інакше купити який-небудь дефіцит, а тому й дарувати завжди було що. Сьогодні, коли всі однаково доступне всім, вибір подарунка - серйозна проблема. Потрібно не просто купити, а купити щось таке, що могло б хоч скільки-небудь здивувати і порадувати.

Подарунок на підвищення. Принцип: дарувати те, що людина любить і чого хоче, але просто так у побуті не купує, - самий простий і ефективний. Є багато речей, які не те що не по кишені, але не входять в наш звичний раціон. Класичний приклад - дорогий алкоголь. Причому якщо тому, хто п'є горілку, можна дарувати звичайний віскі або коньяк, то тому, хто в побуті п'є віскі, можна дарувати дорогі сорти (так звані сингл молти) і так далі. Втім, тим, хто і без того регулярно п'є колекційний коньяк, дарувати практично нічого. З тієї ж серії і наведений вище приклад з милом ручної роботи, а також конфітюри по п'ятдесят доларів або пляшка провансальського оливкової олії за сто з якого-небудь "Фошона". За великим рахунком, з тієї ж серії нові моделі стільникових телефонів і рідкокристалічні панелі замість звичайних телевізорів.

Головна небезпека такого подарунка - потрапити на ідіосинкразію. Багато хто п'є горілку зовсім не тому, що вона дешевша віскі, а тому, що віскі вони терпіти не можуть. Багато бачити не можуть варення з ожини, навіть якщо на баночці стоїть лейбл Fauchon. А до старого своєму стільниковому прикипіли настільки, що не поміняють його ні на яку нову модель, скільки б функцій у неї не було вправлено.

Колекційний подарунок. Дуже багато людей що-небудь колекціонують . Від фарфорових статуеток до спортивних автомобілів. Подарунок до колекції - майже безпрограшний варіант. Втім, саме що майже. Щоб подарунок потрапив до колекції, треба добре її знати і розбиратися в самому предметі. Добре якщо колекція на початковій стадії, а колекціонуються щось цілком доступне. Однак найчастіше в колекції вже є все, що ви можете купити, а тому, щоб це був дійсно гарний подарунок, вам доведеться дуже серйозно попітніти. Втім, багато колекцій можна поповнювати без особливих проблем. Ідеальний варіант - джазові платівки: їх випускається стільки, що навіть для самого завзятого колекціонера є що вибрати, просто зайшовши в "Пурпуровий легіон".

Є ще один варіант. Поки не дуже поширений , але дуже цікавий. Складати колекції самостійно. Тобто вибудовувати подарунки так, щоб вони самі складали колекцію. Наприклад, кожен Новий рік дарувати платочек "Ермес" (до Різдва завжди випускається нова обмежена серія) або раритетну статуетку (є, зрозуміло, і більш економічні варіанти - правильно продуманий принцип складання колекції може компенсувати скромність витрачених коштів). У результаті ваші подарунки стануть дуже значущим ритуалом і з кожним роком будуть приносити все більшу радість.

Як просунутого варіанту такого системного (серійного) подарунка може бути складання з частин цілого, яке в підсумку виявиться цілком реальною матеріальною цінністю. Наприклад, можна дарувати чайні або столові приналежності однієї із знаменитих світових порцелянових марок - в Австрії складені таким чином сервізи знаменитої фірми "Аугартен" прийнято передавати у спадок. Кінцева композиція, як і рівень її складових, можуть бути довільними.

Оригінальний подарунок.
Радувати може не тільки цінний або корисна річ, але і яка-небудь забавна штучка, матеріальний сенс якої дорівнює або близький нулю. Тут вся справа не в практичній користі, а в додатковому навантаженню, яку несе річ. Навряд чи хтось сам собі купить портвейн 777, однак отримати такий артефакт у подарунок і згадати молодість багатьом буде приємно. Нікому і в голову не прийде придбати для сімейних потреб рулон туалетного паперу, поцяткований крилатими латинськими виразами, килимок для миші з портретом Путіна роботи Нікаса Софронова (варіант: Джордж Буш, що рекламує бублики) або скриньки "під хохлому" із зображенням епізоду з "Зоряних воєн ". Однак ці подарунки швидше за все викличуть якщо не захоплення, то щиру посмішку у того, кому ви їх подаруєте.

Втім, у цих подарунків є категоричне протипоказання. Не варто їх купувати в спеціальних "магазинах дивних речей". Спеціально зроблені приколи - поганий тон. Річ має бути справжньою, а не вигаданою. Саме забавна річ, а не симулякр речі, створений могутніми креативними умами спеціально для прикольного подарунка. І ще одне. Такі подарунки вимагають від вас тонкощі і смаку куди більше, ніж звичайні корисні речі: фривольність і кумедно легко можуть бути сприйняті як нетактовність і вульгарність.

Модний подарунок. Тут маються на увазі речі, які вписуються в якийсь модний тренд і випущені під модним брендом (що далеко не завжди означає широко відомим, частіше навпаки). Це може бути все, що завгодно, - від гаманців і ключниць у вигляді надписаних від руки поштових конвертів із штампом і поштовими марками від Paul Smith до затискачів для сосків з пензликами і камінчиками від знаменитої марки нижньої білизни Agent Provocateur і предмета, підозріло нагадує вібратор, від Соні Рікель (втім, сексуальні іграшки - це тренд минулого року). Друга категорія модних подарунків - це самі звичайні предмети, але зроблені модними дизайнерами, тобто так звані дизайнерські речі - від серії з п'яти ручок, зроблених п'ятьма відомими дизайнерами для п'яти нобелівських лауреатів від Cleto Munari до мильниць від Філіпа Старка. Незважаючи на загрозливо звучать імена, ціни тут можуть бути самі різні. Кілька умисний і манірний, але зараз цілком доречний варіант такого подарунка - дизайнерські новорічні іграшки, які дуже годяться і як подарунок на випадок, і як цілком собі артефакт. Такого роду штуки випускають багато знаменитих західні дизайнери, а останнім часом і наші теж.

Всупереч назві такий подарунок може чудово спрацювати далеко не тільки у випадку з модними юнаками і дівчатами. Крім головного призначення - демонструвати модний тренд або ім'я модного дизайнера - у такого подарунка може бути ще й непряме: перебити передбачуваність і інерцію. Наприклад, якщо звичайно, щоб подарувати своїй подружці парфуми, ви заходите в яку-небудь мережу і купуєте те, що представлено найбільшим рекламним щитом на вході, то спробуйте змінити сформовану практику. Зайдіть в магазин James або Le Form, або в ЦУМ або ГУМ і купіть там яку-небудь селективну парфумерію, тобто таку, яка ніде не рекламується, на якій не стоять знамениті логотипи і яка не продається повсюдно. Це може спрацювати навіть у випадку з подарунком мамі - тому що селективна парфумерія дуже часто стилізує під старовинні складні запахи і взагалі робиться крутими професіоналами. Крім того, її виробники дуже люблять пропонувати покупцеві творчу гру - запахи випускаються серіями, де все можна змішувати. Дорослі віддаються цьому заняттю з дитячою безпосередністю.

Подарунок-можливість. Чи можна подарувати не річ, а можливість її придбати. По суті справи, це компроміс між раціональністю грошового подарунка і його вульгарністю. Причому скоріше навіть не компроміс, а форма повноцінного подарунка. Коли ми даруємо не просто гроші, а подарунковий сертифікат з певного магазину, ми робимо недвозначний особистий вибір (в парфумерному магазині Ile de beaute можна купити багато різної парфумерії, але рідина для миття посуду там не продається) і проявляємо особисту турботу, а при цьому ще і даємо одержувачу подарунка можливість вибрати найбільш потрібне і приємне.