Десятиріччя "дурного смаку".

Саме в 1970-і рр.. висока мода стала перетворюватися на засіб реклами парфумерних і аксесуарний ліній, які приносили основний дохід. Еліта вибирала готовий одяг модних дизайнерів і джинси, а не вбрання «від кутюр».
Джинси стали символом напряму «унісекс». Унісекс був дуже популярний : не тільки «джинса», але і батники, трикотажні пуловери та джемпери, відрізнялися лише розмірами. Джинси ж у 1970-і рр.. носили всі, незалежно від віку і статі. Денім перетворився в універсальний матеріал - з нього шили не тільки одяг, але і капелюхи, сумки, взуття, їм обтягували меблі та дитячі коляски, робили парасольки і імітували його фактуру в оправах для окулярів. Був особливо популярний «тертий» денім - в СРСР він був рідкістю, а тому модниці в нових джинсах брали гарячі ванни (щоб вони "сіли" по фігурі), а потім активно терли їх пемзою. Не менш популярна була одяг з вельвету, зшита за тим же принципом, що і джинсова.
Найпопулярнішим малюнком у 1970-х стали квіти - набивні на тканині: дрібні, щільно заповнюють фон ; вишиті на «селянських» блузах, жилетах, на дублянках (ще один хіт десятиліття) і джинсах. Найпопулярнішим фасоном - брюки-кльош і міні-спідниці , а також довгі «циганські» спідниці , зібрані з воланів з різним квітковим малюнком, або максі-спідниці з вовняної тканини в клітку. Як і раніше були дуже популярні синтетичні матеріали, але для фольклорного стилю допускалося використання натуральних - ситцю, льону, шовку. Були модні «ковбойська» тема - після вестернів зі знаменитим у СРСР югославським актором Гойко Мітіч. Каракуль вийшов з моди - він вважався «баб'ячому» хутром, і його замінив хутро кролика , а лисячий хутро йшов на шапки - такі, яку носила героїня Барбари Брильської у фільмі «Іронія долі, або З легким паром! ». Носили їх, як правило, з дублянкою, обробленою довгим хутром лами . Остромодной взуттям була платформа і чоботи-панчохи , а також чоботи-«козачок» з складальним каблуком, заокругленим носом і м'яким халявою в гармошку. З аксесуарів гостромодними були великі напівпрозорі окуляри-бабки, неодмінно на ланцюжку, а також браслети та намиста з бурштину , дерева і пластмаси . Але наймоднішим прикрасою залишався золотий кулон на тоненькому ланцюжку. Взагалі існувала думка, що «золота багато не буває» - були популярні навіть золоті зуби, не кажучи вже про кільцях-«тиждень» і коліщатах, виглядали як застібка-«поцілунок» у сумки.
У зачісках наслідували в основному - в СРСР, принаймні - відомої правозахисниці Анжелі Девіс , носила на голові кулясту кучеряву гриву, а також героїням Марини Владі і Маргарити Терехової . Чоловіки вважали за краще довге волосся . У моду увійшли вищипані брови «а-ля 1930-і роки», густі зелені або блакитні тіні до брів.
Чоловіча мода 1970-х років у чому завдяки «Beatles» стала жіночною - дрібні квіточки в тканині сорочок, жабо, вишивка, рюші . Крім того, були дуже популярні дублянки, брюки кльош із заниженою талією і великими ременями, вельветові піджаки, футболки і пижикова/ондатрових шапки.
Взагалі в СРСР 1970-х років склався справжній культ імпортного одягу: не тільки джинси, будь-який інший «імпорт» діставали з величезною переплатою, вистоювали у величезних чергах, вона була символом престижу: водолазки-локшина, каптани, нижню білизну, чоботи-панчохи, портфель-«дипломат» і т.д.
Особливістю 70-х рр.. було одночасне співіснування в моді безлічі стилів - ретро, ??етнічного, класичного, романтичного, фольклорного, білизняного, спортивного, мілітарі, диско і т.д. Давайте розглянемо деякі особливо значущі:
Ретро-стиль: апологет - бутік «Big Biba», який пропонував модний одяг у стилі 1930-х рр..


і «ар нуво». У бутику був свій, «декадентський» стиль - сукні і пальто в дусі «Голлівуду» і брючні костюми «a'la Марлен Дітріх». Стиль став популярний завдяки кінофільмів: наприклад, картаті спідниці в складку і берети - після «Бонні і Клайда» і т.д. Високі платформи також були проявом ретро-моди. Особливо екстравагантними платформи були у поп-зірок - наприклад, у Елтона Джона і гурту «АББА».
Фольклорний стиль - мотиви селянського костюма, етнічного одягу (пончо індіанців, наприклад). На хвилі захоплення «кантрі» в 1970-і рр.. стало всесвітньо знаменитим ім'я Лори Ешлі, що випускала «сільські» вбрання з романтичними воланами і рюшами з дрібним набивним «староанглійській» малюнком. Став популярний hand-made: вишивка, макраме, в'язання гачком і на спицях, аплікація, печворк були модними заняттями, дозволяючи створити оригінальний костюм на тлі дефіциту в СРСР.
Мілітарі-стиль був створений активним у 1970-х рухом скінів, його основними прикметами стали підтяжки, військова взуття, камуфляж. Своя субкультура була створена і «жертвами» скінів - «растафарі». Вони носили афропріческі з ямайськими кісками, використовували африканські амулети як прикраси. Одягали кросівки, в'язані светри і безформні берети кольорів національного прапора Ефіопії: жовтого, зеленого і червоного.
У другій половині десятиліття сильний вплив на моду надавала субкультура панків , протест яких проти суспільства висловлювався в шокуючому зовнішньому вигляді - на основі еклектичного змішання second hand, чорної шкіри, футболок із закликами. В якості прикрас та пірсингу вони використовували унітазні ланцюга, шпильки, рибальські гачки, гільзи і леза бритви. Робили неймовірний макіяж і зачіски, розфарбовані в яскраві кольори (найбільш популярною укладанням була «ірокез»). Після хіпі саме панки надали найбільш істотний вплив на моду. Ідеологом панк-стилю вважається Вів'єн Вествуд.

Диско: На хвилі популярності фільму «Суботня лихоманка» з Дж. Траволтою, популярності ансамблю «АВВА» і знаменитого клубу «Студія 54» в моду увійшов стиль «диско». Прикметами його були облягаючі штани з атласу, золотого та срібного, ламе, блискучі облягаючі трико, непоєднуване яскраві фарби. Використовувалися масивні блискучі прикраси, блискітки, люрекс. Таким же був і макіяж: блискітки до брів, яскравими рум'яна і помада.
Еклектизм семидесятих проявився не тільки в тому, що одночасно співіснувало багато стилів, а й у змішуванні різних стилів в одній моделі - виник « дифузний стиль »(його ввів у моду Кензо ), в 1990-і рр.. перетворився на тенденцію «поєднання непоєднуваного».
У кінці 1970-х провідні позиції у світовій моді зайняли японські дизайнери одягу. У 1977 р. в Синдикат високої моди була прийнята Хана Морі - перша не лише серед японців, але і серед модельєрів неєвропейського походження. Першим домігся визнання на Заході Кензо. Ретельно продумавши стиль своїх колекцій, він змішав японське з європейським: просторі светри, прямі лінії, широкі рукави, відмовився від витачек і застібок, запропонувавши прості конструкції на основі кімоно. Кензо представив колекцію у своєму фірмовому змішанні малюнків і фактур: дрібний квітковий малюнок або клітина - з смужкою.
У 1970-і рр.. відмови від еталонів і норм призвели до того, що їх назвали «десятиліттям поганого смаку», хоча те, що в 1970-і рр.. вважали поганим, вже в наступному десятилітті стали вважати класикою.