Чому ми платимо так дорого за «новий люкс».

Воістину ми готові втридорога заплатити за надію виглядати молодше: у перші ж два тижні після випуску у продаж крему Orchidee Imperiale від Guerlain (300 євро) продавалося по баночці кожні 15 хвилин. А спочатку дорогі марки: La Prairie, Sisley, Valmont, Kanebo, Cl? de peau beaut? - нарощують армію своїх шанувальниць і пропонують все більш дорогі засоби. Поява (і затребуваність) кремів, які претендують на найвищу елітарність, можна вважати свого роду тенденцією. Ми вирішили з'ясувати, що можуть запропонувати нам косметичні концерни за викликає ціну в десять мінімальних зарплат.
Гроші за попит
Перш за все, хто ж купує всі ці розкішні новинки? Ми провели опитування і виявили, що це аж ніяк не тільки володарки станів, а й скромні службовці зі звичайними зарплатами. «Я можу витратити майже всю зарплату на такий крем, - аргументує свої пристрасті 32-річна Ганна. - Могла б купити сумку якогось відомого бренду, але віддаю перевагу крем: це дійсно розкіш, призначена виключно для мене, а інші про це навіть не дізнаються ». Це перфекціоністка, які не визнають жодних компромісів щодо власної шкіри. Красива шкіра - найкраща одяг, кажуть вони. А покупку немислимо дорогого крему вважають найкращим вкладенням коштів - інвестицією в молодість і красу. Ось як коментує такий стан речей доктор Деніел Маес (Dr. Daniel Maes), віце-президент Est?e Lauder з науки і розробок: «Ми виявили, що є особлива категорія споживачів, яка бажає мати краще, що тільки можливо створити, а це найкращі інгредієнти, новітні технології та найвища ефективність ». А попит за законами ринку породжує пропозицію.
Ціла наука
Косметичні корпорації виділяють величезні кошти на наукові дослідження - і кожна робить це по-своєму. Скажімо, в Est?e Lauder спеціальна група вчених займається безперервним моніторингом наукових відкриттів у всіх галузях знань. У цьому океані інформації вони шукають ті нечисленні перлини, які можна буде так чи інакше застосувати при створенні косметичних засобів. Chanel споряджає цілі експедиції у віддалені куточки землі в надії відшукати нові інгредієнти для створення ще більш ефективних новинок. У лабораторіях Kanebo для досліджень використовують не тільки надзвичайно складну апаратуру, але і біоінформаційних підхід, який дозволяє відстежувати біоенергетичні процеси на рівні клітини. Благодійність від Dior
Прибуток від продажу продуктів «високої краси» йде не тільки на рахунки, що їх створюють компаній. Шерон Стоун, знаменита голлівудська актриса і «обличчя» марки Dior, засновниця фонду допомоги бездомним і знедоленим дітям Planet Hope, отримала від президента Parfumes Christian Dior чек на 100 000 євро - на благодійні цілі. Зірка вирішила передати ці кошти російським організаціям «Самю Сосьяль Москва» і «Центр лікувальної педагогіки». Її ініціатива отримала підтримку: частину коштів від продажу продукції Dior Capture Totale в магазинах мережі «Л'Етуаль» (більше 40 000 доларів) була перерахована до організації «Наша сім'я», що надає бездомним дітям допомогу в здобутті сім'ї. Є надія, що це теж стане тенденцією?
Компоненти на вагу золота
Екстракт ікри, 24-каратне золото, рейші ( японський еквівалент трюфелів) - все це дуже рідкісні і дорогі компоненти. Високотехнологічні складові кремів стоять часом ще дорожче. Так, марка Valmont використовує пептиди (речовини, які стимулюють відновлення клітинних функцій) по 780 євро за грам, тобто 780 000 євро за кілограм. «Більш доступний компонент - ДНК лосося, яка присутня у всіх наших засобах, - коштує близько 960 євро за кілограм, - каже Софі Гійон (Sophie Guillon), директор з маркетингу Valmont.


- Вона сприяє інтенсивної регенерації шкіри. Для порівняння: кілограм гліцерину коштує 50 євро ». Деякі інгредієнти, що входять до складу кремів Re-Creation від Est?e Lauder, коштують понад 16 000 доларів за кілограм. «Але справа навіть не в цьому, - пояснює доктор Маес, - а в тому, що вони надзвичайно крихкі і кількість, яку ми можемо зробити, обмежена. Це є головною причиною того, що ми створили до початку продажу всього 7000 упаковок Re-Creation - він по-справжньому ексклюзивний ».
Чудеса технологій
Дорожнеча активних компонентів часто пов'язана з тим, що вони вимагають дорогої процедури екстракції або зміни структури, для того щоб шкіра могла їх засвоїти. Нанотехнології особливо активно застосовуються в косметології: наноемульсіі складаються з частинок речовини в тисячу разів менших, ніж частинки класичних емульсій, що дозволяє активних компонентів проникати в шкіру більш глибоко. Для завершення процесу біоферментація - застави найвищої ефективності Cr?me de la Mer - потрібно шість місяців. Поліфракціонірованіе активних речовин, що використовується для виробництва крему Sublimage від Chanel, дозволяє отримати більш чисті і концентровані екстракти. У цілому на розробку і дослідження засоби по догляду такого рівня потрібно від 6 до 10 років. П'ять років досліджень дозволили фахівцям Kanebo добратися до самої суті процесу старіння, що полягає в зниженні регенеративної здатності ДНК, - це відкриття було використано при створенні The Cream Sensai Premier. Принцип «відкритої формули» в засобах La Prairie, Cl? de peau beaut? дозволяє продукту постійно перебувати на піку ефективності, так як формула переробляється і доповнюється останніми науковими дослідженнями. Вироблені в зовсім невеликих кількостях, ці креми мають не тільки високу ціну, але і дійсно високу собівартість.
Дякуємо Марію Тараненко, б'юті-директора журналу ELLE, за допомогу в підготовці матеріалу.

Думки розходяться
А що думають про це ті, хто за родом роботи знаком з усіма цими засобами не з чуток?

Юлія, редактор розділу краси глянцевого журналу
«Догляд за собою для мене - це ритуал. Тому важлива естетична сторона питання: витончений дизайн баночки, ніжна текстура крему - це свого роду косметичне гурманство! Точно так само, як чудово приготовлена ??і сервірувати їжа - ми "їмо" її очима, відчуваємо запах, - вона починає "живити" нас ще до того, як потрапляє в рот. Адже ключ до перетворень, що відбуваються з моєю шкірою, знаходиться саме в голові - я повністю усвідомлюю це, коли користуюся розкішним кремом ».
Олеся, редактор розділу краси жіночого журналу
«Мій косметолог вважає, що подібна продукція взагалі не має права на існування. Завжди каже мені: навіть не думай купувати креми дорожче 100 доларів. Косметична індустрія приносить найбільші бариші у світі - після зброї та наркотиків, звичайно. Чому я повинна платити такі гроші за упаковку та рекламу? »
Ольга, дерматолог-косметолог
« Купуючи дорогий крем, ми платимо перш за все за бренд. Бренд - це гарантія якості, ціна технологій, патентів. Чи гарантує це результат, якого не можна досягти при менших витратах? Звичайно ні. Це не гарантує навіть того, що супердорогий крем підійде для нашої шкіри. Інакше кажучи, ми повинні бути готові до того, щоб розлучитися не тільки з грошима, але і з самим кремом - просто викинути його, якщо він нам не підійде. Можна сказати, що ми платимо за те, щоб крем тішив наші почуття, а не за те, щоб він приносив користь шкірі ».