Колір телефону - Телефон, стиль, Nokia.

Тііна Карху живе у Гельсінкі і придумує дизайн телефонів Nokia. В її віданні - колірні рішення та матеріали. Незважаючи на холодний клімат Фінляндії, Тііна жива, яскрава і життєрадісна. І це явно позначається на її роботі.
Вона любить важкий рок та сльозливі пісні. Вона постійно подорожує по світу, щоб зрозуміти, який колір вибрати для дизайну телефону для тієї чи іншої країни. Як-то вона посперечалася, що рожевий колір буде популярний серед чоловіків. Їй ніхто не повірив. Але вона виявилася права. Про це та інше Тііна Карху розповіла в інтерв'ю оглядачеві газети ВЗГЛЯД.
- Ви багато подорожуєте. Яка країна справила на вас найбільше враження і на що ви звертаєте увагу, коли приїжджаєте в чергове місце?
- Найяскравіше враження у мене залишилося від Китаю - я там прожила п'ять років. І це, я вам скажу, був реальний досвід проникнення в культуру чужої країни. Це зовсім інші люди, і вивчати їх мені було дуже цікаво. Я багато буваю в країнах Азії, Європи, Америки. І що для мене дійсно важливо в кожній країні - це люди.
Мені важливо зрозуміти їх інтереси, звички, спосіб життя. До речі, подорожуючи, я завжди звертаю увагу на дизайн готелів. Мені здається, що по ньому можна так чи інакше визначити характер нації. Є такі країни, які багаті своєю культурою і традиціями - наприклад, як Росія або деякі європейські країни. Їх важко «розкусити» з першого разу. Тому кожен раз, опиняючись в Москві, ми ходимо по вулицях, дивимося, що змінюється, як люди виглядають, як вони спілкуються, як себе ведуть.
- А ви виявили якісь колірні уподобання у жителів різний країн? Наприклад, можна припустити, що китайці, росіяни й жителі Канади, швидше за все, люблять червоний, а, наприклад, пакистанці - зелений?
- Ви маєте на увазі національні кольори? Ні, я б не сказала, що тут є пряма залежність. Наприклад, ми, фіни, біло-блакитні. Ви, росіяни, червоні. Бразильці - жовті й зелені. Але це зовсім не означає, що ми будемо цінувати і купувати продукти саме цих квітів. Так що це наша робота - дізнатися, які колірні вподобання людей з різних країн відбуваються з яких культурних традицій і національних звичаїв. Ви помилитесь, якщо вирішите, що, наприклад, в такій різнобарвною країні, як Бразилія, люди вважають за краще все строкате. Ні!
Там люди, навпаки, люблять стримані кольори - чорний, сірий. Причому смаки людей змінюються! І потрібно мати певний нюхом, щоб зрозуміти, що буде потрібно людям в той чи інший період часу. Це теж вимагає окремої роботи і здібностей прогнозувати. Російські люди, наприклад, саме зараз дуже полюбили чорний колір.
-Саме тому всі дизайнери Nokia приїхали на зустріч з російськими журналістами в чорному?
- (Сміється) Та ні, звичайно. Просто ми дуже любимо цей колір, тому що він стрункий і взагалі моторошно елегантний. До речі, росіяни ще дуже люблять золотий колір. Причому у всіх його проявах - білий, рожевий, жовтий. У теплих країнах, де жаркий клімат, люди, які традиційно віддають перевагу яскравий одяг, люблять стримані кольори телефонів - сірий металік, наприклад.
- А колір залежить від матеріалу?
- Звичайно ! Людині властиво більш позитивно реагувати на кольори, наближені до натуральних, які органічно виглядають на якомусь конкретному матеріалі. Вам же не сподобається, скажімо, помаранчевий авокадо або синій апельсин? Тому що це не органічно.
Різні кольори та матеріали викликають різні емоції, і тому важливо підібрати такі поєднання, які б добре впливали на настрій людини. Коли я підбираю кольори для телефонів з певного матеріалу, я керуюся саме цим принципом.
Я весь час користуюся своїми почуттями і постійно торкаюся різними поверхонь та формами, щоб розуміти, які відчуття вони створюють. Наприклад, червоне і шорстке, на мій погляд, не вдале поєднання. Ідеальний телефон повинен добре лежати в руці і викликати позитивні емоції від дотику і роботи з ним. Він повинен бути компактним, але не настільки, щоб губитися в моїй сумочці. Основні функції мають бути прості, і мені не потрібно особливо замислюватися, щоб зрозуміти, як модель працює. Я люблю розважатися за допомогою телефону і відкривати нові речі.
- А який телефон лежить зараз у вашій сумочці?
- Nokia 9900. Це, звичайно, не єдиний телефон, який я використовую в роботі, але поки він один з улюблених. Ще мені дуже подобається Nokia 8310.
- Як ви думаєте, з яким кольором у людей асоціюється Nokia?
- Ви знаєте, ці асоціації багато в чому формуються завдяки рекламі - телевізійним роликам, білбордам. На всіх рекламних плакатах нашу назву написано синім. Тому ми в свідомості багатьох людей сині.



- Чи є «чоловічі» та «жіночі» кольору?
- Я теж свого часу поставила за цим питанням, і одного разу - я не пам'ятаю вже, який продукт ми розробляли - ми зробили телефон у двох варіантах: білому і чорному. Ми були впевнені, що білий віддадуть перевагу жінки, а чорний - чоловіки. Уявляєте, як ми здивувалися, коли вийшло все навпаки! Обмовлюся, що цю модель ми спеціально робили для однієї арабської країни. Ще вважається, що рожевий - це виключно жіночий колір. От ви теж так думаєте?
- Так, зрозуміло.
- А ось і ні! Коли ми робили, наприклад, чорно-рожеву модель 35100, то дізналися, що вона дуже популярна у молодих людей - тінейджерів. Колись кілька років тому на якомусь черговому нашому зібранні дизайнерів Nokia я висловила думку про те, що рожевий незабаром стане «унісексовим» кольором. Мене мало не підняли на сміх. «Рожевий? Та ви що, ніколи », - говорили чоловіки-колеги. «Так-так, - сказала їм я, - і я тримаю парі, що самі станете« рожевіти ». «Як! Я ж чоловік! Ви смієтеся? »З тих пір пройшло не так багато часу, і тепер - подивіться - офісні мода змінилася, і багато чоловіки ходять в рожевих сорочках і рожевих краватках. Навіть мої недовірливі колеги. Я можу зрозуміти, чому це відбувається. Чоловіки стали віддавати перевагу більш природні кольори, а що може бути природніше, ніж рожевий? Це повітряний, ніжний колір, що створює трохи романтичний образ.
- А жінки?
- Фінські жінки, наприклад, люблячи темні відтінки. А от у Європі багато жінок віддають перевагу пастельні кольори. Азіатки люблять чисті і м'які забарвлення. До речі, у нас, дизайнерів, трапляється іноді так, що ми самі сприймаємо різні кольори по-різному. Наприклад, я пропоную чергову колірну гаму й питаю у свого колеги-чоловіки: «Як ти вважаєш, це колір досить чистий на виття погляд?» Він відповідає: «Ні, він бруднуватий». А мені здається, що якраз саме він найчистіший. Тобто сприйняття різне у жінок і у чоловіків - і це іноді не залежить від того, з однієї вони країни чи ні. Ще така штука: один і той самий колір у різному освітленні виглядає по-різному? Тому потрібно враховувати особливості клімату країни: скільки сонячних днів, яка погода переважає.
- А ви які кольори більше любите?
- Мені подобається білий, кремовий, поєднання чорного і суничного.
- Коли ви розробляєте нову модель, як відбувається процес створення дизайну? Кожен фахівець пропонує якісь свої ідеї чи винаходите за допомогою «групового розуму»?
- У нас працює група дизайнерів, і коли ми обговорюємо чергову модель, кожен з нас пропонує свої ідеї та рішення. Потім ми виробляємо спільну стратегію, і кожен дизайнер починає працювати вже на своєму полі. Ми завжди в контакті, і це допомагає команді працювати злагоджено. Мені дуже подобається такий підхід, адже, за моє велике переконання, 1 +1 більше, ніж 2. Разом працювати ефективніше, ніж окремо.
- Де ви займалися дизайном до Nokia?
- Я вивчала промисловий дизайн і отримала ступінь бакалавра мистецтв в Інституті дизайну в Лахті, а також отримала ступінь магістра в Університеті мистецтв і дизайну в Гельсінкі. У ході навчання я пройшла дві різні практики. На одній я займалася дизайном неонових знаків, а на іншій розробляла продукцію для компанії, що виробляє раковини з нержавіючої сталі і обладнання для кухні. У ході навчання і пізніше я працювала в Valmet Automotive, будучи співробітником команди, яка займалася розробкою концепт-карів. Потім я переїхала до Китаю, щоб продовжити кар'єру в області дизайну.
- Які найбільш ранні спогади у вас пов'язані з Nokia?
- Я пам'ятаю про гумових чоботях Nokia - особливо моделі Kontio і Hai, які виробляли задовго до мобільних телефонів! У Фінляндії ці чоботи вважаються справжньою класикою дизайну. Для мене вони залишаються символом вічно актуального дизайну, функціональності і якості. Ви до цих пір знайдете чоботи Kontio практично на будь-фінської дачі. Модель Hai миттєво стала модною, зокрема завдяки різноманітним забарвленням. Вона виготовляється до цього часу.
- Чи є для вас авторитети в області дизайну?
- Я завжди стежу за останніми тенденціями в архітектурі. Мене завжди дуже надихають роботи Ван Дер Роо. Мені подобається дизайнер Кай Франк. Те, що робить Філіп Старк, мені теж симпатично. Він має мужність експериментувати, і це у нього виходить добре.
- А яка музика вас надихає?
- Я не можу сказати, що музика мені якось допомагає в роботі. Але коли я відпочиваю, я люблю послухати метал, важкий рок. А якщо хочеться поплакати і поностальгувати, то я заводжу що-небудь слізливе і меланхолійний. Я ж все-таки північна жінка.