Про «адідасніков», «пумістов» і Імельда Маркос - Кросівки.

Щовесни молодь штурмує магазини в пошуках нової пари кросівок останньої моделі. У якої, може бути, є шанс стати хітом і увійти в історію. Новітню історію кросівок.
Кросівки - унікальна річ: по суті, це продукт еволюції трьох різних видів взуття: шиповок, бутс і баскетбольних кедів. Своїм зародженням вони зобов'язані моді на аматорський спорт і активний спосіб життя. В англійській, звідки, власне, походить слово "крос", слово "кросівки" відсутня. Є "sneaker" - парусиновий взуття на гумовому ходу, тобто те, що у нас називається кедами. Фахівці вважають, що слово це з'явилося в ужитку аж у 1870-ті. У "снікерсів" є синоніми ("go-fasters", "trainers", "kicks"). Окремі (і не завжди парусинові, часом і шкіряні) туфлі для спорту, будь то біг, теніс або крокет, були в кожного поважаючого себе заможної людини в другій половині позаминулого століття, але суто бігову-ігрову спеціалізацію це взуття набула не відразу.

Цвяхи, звірі і вафельниця.
Перші бігові "снікерси" зобов'язані своєю появою на світ британцеві Джозефу Вільяму Фостеру, шевця і фанату бігу з Болтона. Для участі у змаганнях за честь свого спортивного клубу "Прімроуз Харріерз" в 1895 році Фостер змайстрував туфлі з гвоздиками, що стирчать з підошви. Строго кажучи, це був прообраз шиповок, а не кросівок, але поступово створена Фостером сімейна компанія "Joseph W. Foster & Sons" розширила свій асортимент і до нешипованих спортивних туфель. Взутий у "Фостерс" бігун Альфред Шраб встановив в 1904 році національний рекорд, що тримався більше трьох десятків років, а в 1909 році Фостер придумав таблицю вимірювання розмірів ступні, перевівши своє виробництво з індпошиву на потік. Після війни в англійських бутсах від Фостера відігравало навіть московське "Динамо", а онуки винахідника перейменували заповідану дідусем компанію в Reebok (назва африканської антилопи), витягши це зоологічне слово з енциклопедії.
"Звірине "назва - Puma - дав свою марку та іншої дизайнер спортивного взуття - Рудольф Дасслер.
Його компанія теж почалася з сімейного підприємства в німецькому містечку Херцогенаурахе, де він з братом Адольфом, батьком та іншими родичами шив кросівки "на коліні", в кухні своєї матері. Справа брати почали в 1920 році, після першої світової: Адольфу, або Аді, подобалося ганяти у футбол, а бутс не було. У 1924 році бізнес, що почався з першої пари взуття, перетворився в "Компанію братів Дасслер", якій судилося незабаром після другої світової, в 1948 році, розпастися на дві - вже згадану Puma і ... великий Adidas: Аді склав цю назву з свого скороченого імені і перших літер прізвища. Рік по тому світ побачили знамениті "три смужки" Adidas, а кросівки від Puma прикрасила однойменна хижа кішка. Чи то з щирої братньої неприязні, чи то з міркувань "чорного піару" брати стали демонстративно ворогувати.
Городок Херцогенаурах розділився на два табори - "адідасніков" і "пумістов". Перейти з одного підприємства на інше або отоваритися в м'ясника або булочника з ворожого табору довгі роки вважалося мало не зрадою.
Історія кросівок в Новому Світі почалася з баскетболу. У 1936 році баскетболіст Чарльз Тейлор поділився з промисловцем Маркізом М. Конверсія своєю проблемою - відсутністю взуття, яка б добре тримала кісточку. Високі кеди на гумовій підошві з гумовим ж мисом стали першою новинкою марки Converse All Stars. Але, як водиться в спорті, перемагає не той, хто раніше вибігає, а той, хто швидко бігає: у 70-ті роки компанія Nike, названа своїми творцями - студентом університету Орегона та його тренером - на ім'я давньогрецької богині перемоги Ніке, наздогнала і обігнала Converse. Але не відразу. Це зараз "NikeWorldCampus" в американському Бівертон - центр світової спортивної індустрії, а спочатку все було майже домашнім підприємством. Ідею підошви з протектором, як свідчить легенда, один з творців кросівок почерпнув з споглядання того, як його дружина пече вафлі: винахідник відібрав у дружини начиння, запечи там асфальт з гумовою крихтою. А всесвітньо нині відому фірмову "галочку" Swoosh - логотип компанії - намалювала якась студентка, отримавши за роботу $ 70.
Тенісисти і баскетболісти
Кросівки створювалися для спорту, але неждано-негадано перетворилися на іміджевий продукт . Основний споживач кросівок (а тільки в США їх продають на $ 7 млн. в рік) - не професійні спортсмени, як це було на початку кроссовочной історії, а для інших-тінейджери. Чому? Все дуже просто. Молодь не скута дрес-кодом і може ходити в кросівках куди завгодно - від школи до побачення. Серед підлітків прийнято змагатися - у кого річ яскравіше, "крутіше" і модніше. Тінейджери схильні насаджуваної розважальними ЗМІ логоманіі, а кросівки немов би спеціально створені для того, щоб прикрашати їх помітними логотипами і написами всіх кольорів веселки. Молоді люди люблять створювати собі кумирів із спортсменів і музикантів. Фірми-виробники не скупляться, запрошуючи на рекламні зйомки чемпіонів, щоб потім підлітки, яким, - "важкий вік!" - Батьки найчастіше не можуть відмовити, спустошували батьківські і материнські гаманці і кредитні картки "на кросівки, як у Джордана".



Штеффі Граф, знаменита німецька тенісистка і кумир тисяч любителів спорту, довгі роки була вірна у виборі свого спортивного спорядження фірмі Adidas.
Складно сказати, чи було це тільки взаємовигідним і патріотичним рекламним співпрацею, або взуття і одяг від спадкоємців Аді Дасслера дійсно підходили спортсменці краще за інших, але саме Штефі стала "обличчям" так званої індивідуальної тенісної колекції від Adidas. Навіть незважаючи на те що марка була змушена підлаштовуватися під вельми стримані гардеробні переваги Граф, Adidas продовжував з нею співпрацювати. А Nike "наживалася" в своїй чоловічій колекції на обранця чемпіонки знаменитому Андре Агассі, фанати яскравого одягу. Puma з жіночою колекцією пощастило більше, ніж братсько-конкурентної компанії: чорношкіра тенісистка Вільямс, "обличчя" тенісній лінії цієї марки, із задоволенням носила на корті яскраво-помаранчеві наряди, а її прихильниці збільшували прибуток компанії, скуповуючи хіти.


Зірка баскетболу Майкл Джордан, кумир мільйонів фанатів, ще вигідніше "розпіарити" створені спеціально для нього кросівки Air Jordan.
НБА заборонила майбутнього "королю повітря" виходити на майданчик у цих чорно-червоних Nike - у 80-ті взуття баскетболістів була непомітною, і кросівки Джордана визнали зухвалими. Тоді фірма-виробник стала оплачувати штрафи в $ 1000, які кожну гру накладали на Джордана за порушення заборони: ще б пак, адже участь у цьому скандалі підняло прибутку Nike із $ 870 млн до $ 4 млрд у рік! А в Adidas все вийшло інакше. За прикладом Nike німці зробили "іменні" кросівки без шнурків для баскетболіста Трейсі Макгрейді - T-Mac і доусовершенствовалі до того, що сам Макгрейді не зміг їх носити: взуття була відмінна, з хорошою фіксацією стопи, з нековзною підошвою ... але надто важка.
Реппери, рокери і інші селебрітіз
Втім, до того часу Adidas побили конкурентів на іншому полі - у сфері, офіційно висловлюючись, масової культури. Історики моди до цих пір не прийшли до єдиної думки щодо того, чому саме досить потворні, на перший погляд, плоскостопість кросівки Adidas Superstar з характерною рифленою наліпкою на миска (за яку вони отримали прізвисько "черепашки"), стали найбільш продаваною моделлю спортивного взуття в історії. Примхи ринку бувають нез'ясовні. Музична група Run DMC навіть записала сингл "My Adidas", що оспівує "черепашки" з кольоровими шнурками та мовою назовні, частина "уніформи" справжніх b-boys - брейкерів. У 2005 році група разом з Метью Кассовіц, Miss Prissy та іншими Маскультове ідолами взяла участь у зйомках фільму "Just For Kicks" (у пострадянському прокаті - "Снікерс, культ кросівок").
У тому ж 2005-м по всьому світу фанати шумно відзначали 35-й день народження Adidas Superstar. Маркетологи фірми не були б такими успішними маркетологами, якщо б не використовували таку відмінну можливість для піару і збільшення продажів. У магазинах з'явилася лімітована версія Superstar - п'ять ліній ("Консорціум", "Експресія", "Музика", "Міста" і "Ювілей") за сім моделей у кожній. У розробці кросівок брали участь знаменитості - від реперів до рокерів і від компанії Walt Disney до фонду Енді Уорхола. До серії "Музика" доклали руки Red Hot Chili Peppers і Йен Браун. Своя "музична історія" була і у Reebok. У 2002 році компанія запустила серію Rbk - кросівки для неї розроблялися у співпраці з реперами Jay-Z і 50 Cent. Але це не головна заслуга фірми.
Reebok стала першою маркою суто жіночих кросівок. Жінки самі зробили свій вибір, перетворивши спортивне взуття в повсякденне.
Під час 11-денного страйку транспортників у Нью-Йорку працюють дами скинули човники на високих підборах, взули кросівки і пішки вирушили в офіси. Страйк закінчилася, а кросівки залишилися. У 1982 році Reebok, яку Adidas і Nike неабияк потіснили з бізнес-Олімпу, вловила нові віяння, випустивши жіночі моделі Freestyle і Princess для занять аеробікою, дітищем феміністки Джейн Фонди. Кросівки оцінила infant terrible британської моди Вів'єн Вествуд, і вже в наступному, 1983 році на березневому показі мод у Парижі випустила на подіум моделей у одязі зі своєї колекції "Відьми" і жіночих Reebok.
Це було тільки першою ластівкою. В кінці 90-х кросівки стали робити навіть такі супердорогі марки, як Prada і Gucci.
Hermes у свій час запросив за кросівки "Quick" рекордну на той момент суму - близько $ 600, а японський концептуальний дизайнер Йоджі Ямамото створив серію адидасовские (але не по-адидасовские дорогих) кросівок власного дизайну зі своїм автографом на боці. У минулому році естафету перейняла Стелла Маккартні: її Adidas з сітчастими вставками прикрашало ім'я дизайнера, викладене з стразів. У кроссовочную індустрію вдарилася навіть скандально відома своєю неозорої колекцією туфель вдова філіппінського диктатора Імельда Маркос. Вона зібралася випускати Imelda Collection - лінію сумок і взуття для молоді, "яку не хвилює історія сім'ї Маркос". Зате історія кросівок молодь хвилює і буде хвилювати ще довго.