Захід сонця високої моди - Мода.

Мода більше не елітарна, вона стала звичною, як повітря, доступної, як хліб, демократичною, як кока-кола. Паризька Тиждень Haute Couture, як і раніше проходить двічі на рік, але вона все менше нагадує ярмарок марнославства і все більше бієнале несучасного мистецтва.
В одному з недавніх інтерв'ю дизайнер Ріккардо Тиші зізнався, що поки є всього 29 охочих купити що-небудь з останньої кутюрні колекції Givenchy. За оцінками фахівців, всьому світі не набереться й трьох сотень людей, які купують речі haute couture.
Тут справа не в ціні, а в тому, що Висока Мода вийшла з моди.

Глобалізація вразила лозу haute couture, як філоксерою: виробництво в країнах третього світу, величезні тиражі, інформація, що витікає з найбільш закритих показів по бездротових каналах - все це не сприяє створенню чарівної аури дорогих дурниць для тісного кола обраних.
Позиції гравців з ліги pret-a-porter de luxe не назвеш виграшними. Юні модниці не прагнуть збирати гроші на сумочки і гаманці з гламурним лейблом, вони вважають за краще тоннами скуповувати дешеві імітації або продукцію маловідомих лейблів. Мільйонерки вже не витрачаються на дорогі аксесуари настільки охоче: навколо так мало знавців, здатних відрізнити розкішну шагрень від дерматину.
Модні тенденції тепер змітають один одного зі швидкістю міцного штормового вітру, що загрожує перерости в ураганний. Класичні моделі зі славного минулого Будинків Моди все ще користуються стійким попитом, проте новинки не завжди витримують конкуренцію з дешевою продукцією компаній-монстрів, що працюють в піратському стилі fast fashion. Швидка мода, як і швидка їжа, дає можливість насититися останніми тенденціями без шкоди для гаманця. На передчуття і насолоду дизайнерськими вишукуваннями у сучасних fashionista не вистачає ні часу, ні терпіння. Здоровий глузд підказує, що річ, вибившую з ешелону модних, набагато простіше викинути, ніж дозволити їй займати дорогоцінні квадратні сантиметри гардеробної.
Святая святих - червона килимова доріжка премії "Оскар" більше не вимагає розкішних туалетів і туфель вартістю їх еквівалента із золота.
Стиліст і костюмер знаменитих "Сексу у великому місті" і "Диявол носить Prada" Патрисія Філд надягає на церемонію вручення нагород туфлі ціною $ 45 (власний дизайн для американської марки дешевого взуття Payless). Звичайно, цей прецедент ще не став закономірністю, але і скандалу на світовому рівні не викликав.
Йдучи назустріч споживачеві, люксові будинки моди один за одним обзаводяться недорогими лініями, часом скорочуючи заповітні імена на лейблі до односкладових: McQ від Олександра Маккуїна, просто К від Карла Лагерфельда. Ціни також помітно скорочені: 60 фунтів за трикотажну футболку і 400 з гаком за натуральний кашемір з лейблом infant terrible британської моди, 120-220 євро за джинси від дизайнера-легенди, який асистував самому П'єру Бальмена.
Коментуючи свою колекцію для шведської мережі H & M, Лагерфельд заявив: "Я вірю в недорогу одяг і ненавиджу слово" дешевий ".
" Я ніколи його не називаю. Люди можуть бути дешевка, а одяг тільки дорогою і недорогий, в будь-якому випадку, дизайн повинен бути чудовим. Наприклад, дорогі машини і недорогі меблі з Ikea однаково чудово оформлені ".
Проте створення нової лінії з привабливими цінами, пов'язане з непривабливими витратами на маркетингові дослідження, виробництво, логістику, рекламну компанію і тільки потім кількість родить" якісну "прибуток. Є й інший шлях - вступити в нервовий шлюб по точному розрахунку з вже існуючими великими ритейлерами одягу і аксесуарів. По-справжньому демократичною моді місце в супермаркеті - універсальному магазині одягу.
Співробітництво "народних" марок з люксовими лейблами почалося ще в минулому столітті.
В успіх спільних підприємств вірили не все. Космополіт, дитя Нью-Йорка, Ісаак Мізрахі мріяв завоювати весь світ, не більше й не менше, проте в 90-х він з обуренням відкинув пропозицію продавати свої колекції в універмагах, в спрощення і здешевлення варіанті. Тепер одяг від Мізрахі може собі дозволити і представниця бомонду, і проста дівчина з Міннеаполіса. Плаття (від $ 24), джемпери (від $ 14) , брючки (від $ 15) Isaac Mizrahi продають в універмагах Target, в кожному з Сполучених штатів Америки.
В асортименті британського Debenhams ціла обойма модельєрів, як маловідомих за кордоном, так і здобули світову славу англійської дизайну.
Втім, у масових моделях від екстравагантності і бунтарського духу Лондона залишається небагато. Всі речі практичні і політкоректні, вони схожі на подіумні колекції, як радянський серіал про Шерлока Холмса з Василем Лівановим на британські екранізації першоджерела. Асортимент для Debenhams часом набагато ширше від того, що модельєри пропонують в рамках іменного лейблу. Так, наприклад, в Debenhams представлена ??чоловіча лінія "Idol" Джулія Макдональда, який творив раніше тільки для прекрасної статі.


У сорочках з яскравими принтами, майках в стилі 70 -х, коротких шкіряних "бомберам" заявлені запал Міка Джаггера і епатаж Девіда Боуї поборено функціональністю і тактом. Те ж можна сказати про ціни: 28 фунтів стерлінгів за майку і від 180 - за шкіряні речі.
Ще один великий британський лейбл New Look зробив ставку на люксовий дизайн Giles Deacon і підстрахував її рекламною компанією за участю Дрю Беррімор. Тепер актриса рекламує сукні та туніки з колекції Gold, що підкреслюють спокусливі опуклості її здобної фігурки.
Сумніватися в тому, що всю колекцію розхапають, як гарячі пиріжки, не доводиться: туфлі коштують всього 30 фунтів стерлінгів, біжутерія від 4 до 15, сукні від 30 фунтів.
Французький гіпермаркет Carrefour раптом згадав, що американець Макс Азрія колись був французом (правда, туніського походження) і запропонував дизайнерові взаємовигідне співробітництво. Двадцять з гаком років тому кар'єра Макса Азріі почалася з продажів американських джинсів, які він переробляв і подавав "під французьким" соусом самим американцям. Тепер, в альянсі з мережею гіпермаркетів він постачатиме французам справжній "штатівський" дизайн.
І абревіатура BCBG - "bon chic, bon genre" - знову набуде забутий сенс.
Чи перші клієнти Крістіана Лакруа припускали, що побачать ім'я свого кумира на сторінках каталогу. Але часи змінюються, вже з червня цього року воно буде красуватися у мільйонах екземплярів La Redoute, а стільки ж читачів зможуть замовити доставку одягу, предметів меблів та інтер'єру , постільна білизна, аксесуари з чудовим ярличком "Christian Lacroix для La Redoute". Ризикнемо припустити, що метр зайняв місце запрошеного дизайнера з гордістю, адже до нього для La Redoute працювали Пако Рабанн, Карл Лагерфельд, Жан Поль Готьє, Емануель Унгаро та інші імениті дизайнери.
Шведська H & M тиражував таланти Карла Лагерфельда і Стелли Маккартні, черговий контракт був підписаний зі скандальними голландцями Viktor & Rolf.
До Різдва рядові громадянки вишикувалися в чергу за атласною-мереживними платтями, брюками із завищеною талією, сорочками з жабо і піджаками з круглими лацканами. Весільне вбрання (у цьому жанрі дует особливо сильний) коштував менше двох сотень доларів - колекція була продана в лічені дні.
Натхненна успішної роботою з Роланом Муре компанія Gap затягла у свої бездонно-масове виробництво цілу компанію молодих дизайнерів, лауреатів премії CFDA. Перед майбутніми легендами моди Ду-Рі Чанг, Кейт і Лорою Маллеві і Текуном Пенічгалом було поставлено завдання: удосконалити білу сорочку. Тепер в асортименті одного з найбільших американських рітейлерів є актуальні білі одягу від Doo-Ri, Rodarte і Thakoon.
Флагман руху "Моду у маси!" і синонім всього самого прогресивного в мас-маркету - марка Topshop співпрацює з багатьма дизайнерами, змінюючи їх набагато частіше, ніж сучасна леді купує нові рукавички.
Одна з останніх чудасій, які будуть представлені в Topshop по всьому світу - плід співпраці спортивного лейблу Speedo і японського будинку Comme des Garcons. Інтелектуальний дизайн повинен надати плавання флер модної спортивної дисципліни.
Фантазія і гучні імена модельєрів сьогодні нарозхват в індустрії одягу для спорту.
Їх завдання - розбавити лаконічний і кілька прісний дизайн спортивної уніформи. Adidas вже кілька років співпрацює з Йоджі Ямомото, Puma призначила креативним директором Нейла Баррета, який працював раніше з Gucci і Prada, у списку запрошених дизайнерів сьогодні значаться Олександр Макквін, Ясухіро Міхаро, Філіп Старк і Крісті Тарлінгтон. Маккуїн, до слова , претендує на звання самого затребуваного комерційного дизайнера. Недавній infant terrible сьогодні старанно підписує один контракт за іншим, що, втім, не позначається на якості роботи. Один з останніх прикладів колекція Samsonite Black Label від Alexander McQueen. Марка спорядження для гірськолижного спорту Lafuma довірила дизайн комбінезонів і курток Тьєррі Мюглер, апологет мінімалізму і легенда моди 80-х з поставленим завданням повинен справитися блискуче.
Російська мода і не думає дешевшати.
З одного боку дизайнери ще не награлися власними статусами "кутюр'є" і "трендсеттерів", з іншого - споживачі дизайнерської продукції ще не наїлися люксом. Чекати ініціативи з боку вітчизняного мас-маркету теж не доводиться, російська індустрія виробництва одягу ще не встала міцно на ноги, де їй мріяти про вальсах з модельєрами ... Марка чоловічого одягу Enton користується послугами запрошених дизайнерів лише для промоції на RFW, співробітництво Смоленської панчішної фабрики з маркою E. Chekrizova виглядає дещо вимученим, особливо в порівнянні з альянсом Wolford і Valentino.
У російській торгівлі модою для мас помічені Валентин Юдашкін з джинсової лінією Yudashkin Jeans і група "Ж" з поставленими на потік сукнями від Султанна Французовой.