Love is back for Morgan? - Morgan.

У Росії Morgan з'явився давно. Пам'ятається, в роки журфаку, вдало розташованого поряд з торговим центром на Манежній площі і ГУМом, ми проводили нелюбимі пари в цих дбайливо удосконалених для нас місцях. Ми ходили туди за шарфами від Benetton, брюками від Sisley, джинсами Levi's, подарунками від Yves Rocher та іншими студентськими радощами. Morgan був однією з цих радощів, незважаючи на зовсім не європейські ціни і мінімалістський мерчандайзинг (втім, про останній ми навряд чи тоді замислювалися).
Нам подобалися хорошої якості водолазки та спідниці. У Morgan також завжди був великий вибір ошатних речей: суконь і топів. Одна сукня, темно-бордове в стилі 30-х років, я до сих пір не можу викинути, хоча, по-моєму, жодного разу його не наділа. Просто подобається, і все. А речі, які коли-небудь подобалися, викинути дуже важко - це навіть сама завзята любителька змін знає.
Кілька років по тому я заходжу під flagship-store Morgan на Єлисейських полях, щоб дізнатися, чому, за словами однієї подруги - співробітника відомого бренду розкоші і покупця H & M, - тут нічого не можна купити. З часів мого московського студентства тут явно змінилося небагато. Відповідь на питання, чому подруга не може нічого придбати, тепер є очевидним: незрозуміло, що купувати. У магазині не видно «сильних» речей (це такі моделі, які відразу хочеться нести до каси або через які почнеш переривати весь магазин у пошуках подібних). Чи їх куди-то заховали, або їх взагалі немає. Все по-своєму чудове і однакове.
Магазин, може бути, і поділений за темами: в одному місці висить все для офісу, в іншому - одяг в чорно-білих тонах, праворуч - у фіолетових і зелених (або екрю, або білих і блакитних, в залежності від моди сезону), ліворуч - джинси і те, що носити з ними. Але, незважаючи на це, до оформлення Zara, не кажучи вже про Topshop, марці ще далеко. Просто меблі, просто вішалки, просто чистий магазин і просто добірка за темами - вже мало для того, щоб продавати навіть недорогу одяг. Поки Morgan виглядає виграшно хіба що на на тлі конкурентного Naf Naf-.
Зате вітрини в Morgan дуже і дуже непогані. Кореспонденту Fashiontime запам'яталася тема «Barock'n'Roll» двох-або трехсезонной давності: манекени грають на гітарах, навколо них літають якісь нерозбірливі французькі слова, а вдалині видніється падаюча Ейфелева вежа. Виглядало цілком у дусі спільної «вітринної» тенденції того часу.
І з рекламою в Morgan все добре. У минулому сезоні на рекламі була Міша Бартон з романтичним молодою людиною на задньому тлі, в цьому - кокетлива брюнетка. Для нової компанії вибрали Террі Річардсона, скандально відомого фотографа у великих окулярах, який працює для французького Vogue.
Назва кампанії «Love is back» - данина рекламної традиції Morgan: флірт, Франція, романтика. Для романтичної пари марка вибирає чоловіків типово французького вигляду і просто красивих дівчат. Тобто, начебто ви і не француженка, але якщо в Morgan одягнетеся, то чоловіки будуть доглядати, як справжні французи. А на дівчат і молодих жінок від 15 до 30 років, для яких шиють жіночу лінію Morgan (є ще й чоловіча), цей прийом діє безпомилково, що б вони там про французів не говорили.


Про це ще Достоєвський в «Гравці» висловився. Щоб вчити мистецтву французького спокушання, Morgan навіть відкрив спеціальний сайт, присвячений цьому захоплюючому заняттю: http://www.love-is-back.com/.
Останнім часом в магазині продається менше нецікавих речей з зовсім дешевих тканин. Як завжди, багато різних маєчок, джинсів, платтячок. Все здається життєрадісним і спокусливим. При першому погляді на колекцію враження дуже навіть позитивне і радісне, а починаєш міряти - кудись ця радість випаровується. Начебто і претензії на сексуальність і креативність, а насправді все досить банально. Зате білизна в Morgan буває якраз в дусі їхньої реклами - флірт, еротичне, життєрадісне.
У Morgan напевно знають, що їм є куди прагнути. Тому й запросили на посаду президента компанії Домінік Дамон - найвідомішого топ-менеджера, славного своїм комплексним підходом до управління великими компаніями. Це одна з небагатьох француженок, що стояла на чолі транснаціональних корпорацій. Мадам Дамон займала вищі позиції в таких відомих місцях, як Danone, Carnaud Kerplas, Rh?ne-Poulenc Chimie, а також створила свої компанії: Impress і Evalind International. Причому в абсолютно різних областях: сільському господарстві, важкої промисловості і виробництві хімікатів.
Домінік прийшла на місце засновників компанії - Клода і Жослін Бісмут. Тепер Домінік треба вивести на прибутковість Morgan, який останнім часом не дотягує до рівня глобальних конкурентів. Останнім часом компанія почала страждати від нестачі грамотного управління. Колекції в магазинах оновлювалися занадто рідко, не в приклад Zara та H & M. Перенесення виробництва в Китай теж не обійшовся компанії даром: замість того, щоб заощадити на цьому, Morgan зазнав збитків через занадто різкого рішення керівництва.
А британський партнер Morgan, компанія Orbitside, взагалі у 2006 році збанкрутувала, і марка втратила на цьому 13% своїх продажів. «Англійська смак далекий від романтичного і фліртуйте стилю Morgan, ціни були вище, ніж було потрібно для марки такого рівня, а колекції оновлювалися недостатньо часто», - сказав представник компанії. Домінік Дамон прийняла рішення взяти 10 з 25 магазинів у власність марки, заявивши, що Morgan все-таки знаходиться на восьмому місці у рейтингу вподобань британських покупців, а значить, цілком може зайняти свою нішу на цьому ринку.
Зараз справи у марки потихеньку налагоджуються: за минулий рік сумарні продажі виросли на 4 відсотки. Хоча мадам Дамон ще багато що належить зробити, щоб марка змогла благополучно рости.
У дорослому стані покладається витрачати більше грошей на зовнішній вигляд і виглядати по витратам. Але в Morgan все одно хочеться ходити - за атмосферою свята і спокушання по-французьки. Шкода тільки, що побачив у магазинах поки ще далеко від обіцяного рекламними кампаніями марки. Будемо сподіватися, що марка буде звертати більше уваги на свої колекції. Атмосфера атмосферою, а одягатися теж треба.