Зірки без розуму від Mulberry - Mulberry, сумка.

Mulberry - це тутового дерева, або шовковиця. Росте в різних місцях планети, годує своїм листям шовкових черв'яків, а ягодами - людей. Mulberry - це ще й англійська марка, що робить приголомшливі сумки. Знайомимося з воскреслої легендою.
Щоб витягнути компанію з кризи і знову зробити її модною і впізнаваною, компанія часто робить ставку на один продукт. У випадку з Mulberry це дуже гарна шкіра. Що закономірно: це саме те, що компанія вміє робити найкраще. Виросла з шкіряного виробництва, марка Mulberry відома у всьому світі завдяки «вічним» чоловічим і жіночим сумок ручної роботи. Шорстка або гладка, блискуча або матова, смачно пахне і майже не виходить з моди, сумка від Mulberry - це нова класика, яка підійде і до джинсів, і до стильного сукні.
Речі від Mulberry не для дозвільного проведення часу. Точніше, не для святкування. Хоча який-небудь свято в англійському стилі з ними цілком можна влаштувати. Але взагалі-то вони для того, щоб щогодини і щохвилини подобатися своєму господареві протягом довгих років. Вони надійні, красиві і дорогі: ціни на базові моделі сумок - від 595 до 1195 доларів. Одяг, як водиться, не поступається за ціною сумках. Зате симпатичні блузи з принтами, сорочки з найтоншого бавовни і шкіряні м'які куртки хочеться носити постійно. Вони з того розряду речей, які можна одягти з ранку на роботу, особливо не розмірковуючи, а потім переміститися в модний бар, особливо не страждаючи: дорога недбалість іноді виглядає краще, ніж всякі там стрази-блискітки-декольте.
Сумки Mulberry теж нічого дозвільного не обіцяють: ні спокушених чоловіків, ні хто заздрить подруг. Вони прості, зрозумілі та зручні: з мінімалістській обробкою, накладними кишенями, металевими застібками, заклепками і блискавками. У кожної сумки свою назву. Як правило, це поширене в Англії жіноче ім'я: Annie, Roxanne, Emmy, або яке-небудь місце в Лондоні: Kensington, Belgrave. Кейт Мосс як справжня англійка і впевнена в собі жінка полюбила ходити з сумкою від Mulberry по всяких своїх важливих справах, а слідом за нею і парочка голлівудських знаменитостей вже з'явилася на сторінках піпл-преси з творіннями англійської марки на руці.
Сумки зараз в моді світло-коричневі, кавові, білі і бежеві. Mulberry розпродав всі свої чорні шедеври минулого сезону і рвучко взявся відповідати новому тренду. Кореспондент FashionTime ці моделі вивчила і просто загубилася у виборі: сумки чарівні. Особливу увагу, втім, ми звернули на сумку з металевим ланцюжком з зернистою шкіри, відливали бронзою (популярний тренд в цьому сезоні). Називається Brooke. Нам також сподобалася невелика біла «Soho» з коричневими вставками. І в бенкет, і в світ. Хочете сумку на замовлення - доведеться летіти в Нью-Йорк, Лондон чи Лос-Анджелес. Зате там вам підберуть кого хочете: хоч страуса, хоч пітона. Ціни відповідні: близько 9 тисяч.
Для Mulberry в цьому сезоні також постарався дизайнер Giles Deacon. Ці сумки продаються у Франції тільки на ексклюзивній основі в бутіку Colette. Дуже в дусі 80-х, чорні і білі сумки з ланцюгами, заклепками і лакованої шкірою любляться багатьом. Втім, нам вони здалися дещо не відповідають загальному духу марки і зовсім не «люксовими» на вигляд.



У Mulberry дивуються, що їх чоловічі сумки користуються величезним успіхом. У цій, загалом-то, не дуже великої компанії вже 7% загального обороту англійського ринку чоловічих сумок. Тому що почин дуже хороше: всі чоловіки знають, як важко підібрати стильну модну сумку, якщо це не банальний «дядьків» портфель або студентський «месенджер».
На компанію, засновану в 1970 році в англійському Сомерсеті, навіть у нашу непросту епоху повального китайського виробництва працюють місцеві ремісники й умільці. Вони-то і створюють особливий стиль марки, що поєднує функціональність, данина моді і якісні матеріали. Виходить добре виглядає продукт, приємний на дотик. Шкіра використовується найкраща, у кожного типу шкіри своє романтичне назву: Darwin, Scotchgrain, Rio.
«Мета Mulberry - бути брендом номер один серед символізують англійський спосіб життя, а також гідно конкурувати з найвідомішими марками розкоші», - йдеться на сайті компанії. Тобто амбіції у невеликої компанії непогані. Правда, у фінансовому плані у Mulberry і зараз вже все в порядку. З 9 мільйонами євро оперативної прибутку за минулий рік (для порівняння величин в Dior це 522 млн) і торговим оборотом, подвоївся за останні три роки, марка може спокійно проводити в життя свої наполеонівські плани.
Треба сказати, що в Наприкінці 90-х років у житті Mulberry був не найприємніший період. Марка зуміла вибратися з кризової ситуації завдяки різкому рішенням ради директорів: усунути від справ засновника марки Роджера Саула. Про Mulberry заговорили після того, як на посаду художнього директора запросили Стюарта Вевер, колишнього консультанта компанії LVMH, і його шкіряне творіння «Emmy» з'явилося у вищому світі в компанії Кейт Мосс, а замовлення на сумки стали стрімко зростати.
Зараз пріоритети Mulberry - не залишатися в Європі, а розширювати свою присутність в країнах Азії та Америки, а також відкривати нові магазини у власності компанії. Так, нещодавно нові бутіки відкрилися в аеропорту Хітроу, в Единбурзі, в Нью-Йорку, Японії, на Тайвані, в Сінгапурі, в Кореї та ОАЕ. Не залишилася осторонь від всевидющого ока президента групи Лізи Монтагю і Франція (хоч це і Європа). «Там у нас набагато менше від магазинів, ніж повинно бути», - говорить вона.
Ну і зрозуміло, найважливішою частиною розвитку компанії залишається маркетинг - його бюджет зріс удвічі. «Перш ніж розвивати комунікаційну стратегію, нам потрібно було створити цікавий продукт. Тепер це вже зроблено », - каже Ліза Монтагю.
Єдина істотна критичне зауваження, яке можна зробити на адресу марки - втім, як і багатьох інших модних марок, що борються за свій зовсім не такий вже легкий хліб, - це деякий відсутність фантазії. Є у Mulberry сумки, схожі на моделі від Chlo? або C?line. Але що робити - мабуть, покупець не дуже готовий до надмірно творчому підходу до одягу.
Крім сумок та одягу марка випускає також меблі з витонченими принтами, про ціни на яку краще навіть і не замислюватися. Навіщо, власне? Обійдемося поки білої Emmy під легкі сукні і класичні костюми і бронзовим Brooke під джинси, легінси і светри - з лишком вистачить на цілий сезон. А меблі почекає.