Інше життя Prada - Miu Miu, Міучча Прада, Prada.

У багатьох відомих марок є більш демократичні лінії: Lacroix Bazaar, Kenzo Jeans і Kenzo Jungle, Versus у Versace, SR і Sonia у Sonia Rykiel. Є така лінія і у Prada. Тільки не всі знають, що Miu Miu - це ще одне дітище витонченою і найрозумнішою Міучча Прада, доктора філософії Міланського Університету, колишнього члена Комуністичної Партії, що перебуває у вічній боротьбі з власним чоловіком.
Міучча Прада як ніхто інший впливає на хід сучасної моди. Вона почала свою модну кар'єру в 1978 році, продовживши фамільний бізнес з виробництва сумок Prada. Відомі кожному нейлонові сумки та рюкзаки Prada були одним з її перших творінь. У той момент марку Prada ще плутали з Prado, музеєм образотворчих мистецтв у Мадриді. Потроху сімейну справу, яке разом з Міучча налагоджує її чоловік Патріціо Бертеллі, перетворюється на багатомільйонний бізнес, а Прада міцно завойовує репутацію людини, пророкує модне майбутнє. У 2004 році, будучи вже визнаною зіркою модного небосхилу, з незрозумілим самознищення, яке, здається, зростає по мірі того, як зростає її слава, вона зізнається журналу «Нью-Йоркер»: «Я роблю одяг. Це тупо. Але це моя робота ».
У світі моди її називають Місіс П. (ну от як Карла звуть тільки Карлом, і ніяк не Лагерфельдом), або Міу Міу. Остання тільки для близьких друзів. Журналісти знають: те, що Місіс П. носить зараз, буде в моді через один, два, три сезони. Тому вони, не відриваючись, поїдають її очима, коли ця законодавиця моди виходить привітати публіку в кінці показу. Всі знають, що у неї немає професійної освіти в галузі моди, вона не робить ескізів і не створює прототипів. Замість цього команда дизайнерів, яку очолює Фабіо Замбернарді, переносить її ідеї на тканину.
З приводу других ліній фахівці моди в думках розходяться. Це, звичайно, чудово - давати покупцю з меншими доходами можливість купувати мрію. Виправдовується ця покупка величезною любов'ю до марки та/або меншою вартістю речі. У творців такої лінії теж є свої виправдання - вони роблять гроші. Можна зрозуміти. Проблема тільки в тому, що можливість купити мрію за менші гроші часто не оправдивет бажання вкласти в практично ту ж саму мрію більші кошти. Результат - найголовніша мрія висить в магазині в очікуванні покупця, якого немає. Імідж марки валить в лічені секунди. Не будемо тут наводити відомі приклади невдалого введення других ліній, щоб не вбити цю саму мрію, яку багато хто з нас плекають у своїх душах, або головах, або серцях - хто де.
Патріціо Бертеллі, звичайно, про ці невдалих прикладах знав. І про те, що Міуччіа завжди хоче створити щось своє, забороненого для продажу і нікому не зрозуміле, він теж знав. Звідси і сімейні розбіжності, негаразди і плітки ворогів за спиною. Патріціо-то хоче, щоб колекція була рентабельною і продавалася. А Міу Міу, тобто, вибачте, Місіс П., звичайно, на прибутковість не наплювати, але думати тільки про це вона не буде. От вона й знаходить собі віддушину - у створенні Miu Miu, яка, як виявилося, подобається не тільки їй, але і безлічі покупців, що віддають перевагу цю марку самої Prada.
Miu Miu з'явилася в 1992 році як більш доступна і менш офіціозна версія основної лінії Prada. З цього часу марка розвивалася самостійно, ставши інтелектуальним, смішним і трохи безглуздим брендом.


Він став настільки успішним, що недавно компанія Prada всенародно оголосила, що буде вкладати більше грошей в Miu Miu: відкривати нові магазини, реалізовувати дорогі рекламні кампанії. Приміром, нещодавно бутік Miu Miu відкрився на вулиці Сант-Оноре в Парижі, де розташовано безліч паризьких магазинів люкс. Компанія підкреслює, що Miu Miu орієнтована на зовсім іншого покупця, ніж основна лінія. Час покаже, праві вони чи ні. Можливе й інше: для Prada настав переломний момент.
За словами самої Міучча, найпершим кроком у відділенні Miu Miu від Prada була демонстрація колекції в іншому місті. Miu Miu полетіла в Париж. «Люди думали, що Miu Miu - це друга за значимістю лінія, але це не так», - говорить вона. Може, й сама Міуччіа приділяє більше уваги Prada? Адже занять у неї багато: основна лінія плюс чоловічий одяг, аксесуари, парфуми ...
«Такого ніколи не було, - розповідає Міуччіа журналу Time. Це залежить тільки від настрою. Іноді я витрачаю набагато більше часу на Miu Miu ». Цьому легко повірити, дивлячись на легковажну, юну і прогресивну марку, протиставлену надто серйозною і іноді навіть одіозною основної лінії. «З Prada я пов'язана стількома зобов'язаннями, у нас багато покупців, тому я повинна бути обережна. Miu Miu ж для мене - це свобода і легкість. Я отримую від цього задоволення і розважаюся », - радіє вона.
Відчуття свободи і легкості створювачки не може не відбитися на самих речах. Важке взуття на платформі з заклепками носиться з товстими гольфами і тонкими спідницями з шовку. Великі вільні светри та кардигани доповнені блискучими тонкими поясами гірчичного та коричневого кольору, сині пальто з об'ємними багаторівневими підлогами і накинуті на драпіровані сукні кольору бургунди, доповнені чорними легінсами, на короткі об'ємні спідниці та сукні «бебі-долл».
Miu Miu стояла біля витоків цілої течії, що з'явився в моді близько десяти років тому. Цей напрямок об'єднує марки під гаслом відсутності сексуальності. Смішна, зручна, іноді дивна, іноді негарна, але завжди незвичайна одяг подобається багатьом жінкам. Проте сама Міуччіа не згодна з тим, що її одяг асексуальна. «Я проти банальностей, це вірно. Я вже давно роздумую про те, які речі привертають увагу чоловіків. Вони думають, що їм подобається одне, а насправді їх притягує зовсім інше ».
Багато хто намагається знайти витоки стилю Miu Miu в дитинстві італійського стиліста. Коли Міуччіа була підлітком, вона носила чоловічі светри, чоловіче взуття і «дивні англійські речі». Журналісти цікавляться, не перенесла чи вона цей стиль в колекції Miu Miu. Вона погоджується: «... Мені подобається переробляти класику на свій лад. Одяг відображає мої ідеї ». А ідеї Міучча - це своєрідне внутрішнє повстання, що відбивається в крайній вимогливості до себе і в погано прихованою насмішці над грошима.
Останнім часом Місіс П. стала краще ставитися до заняття свого життя. Вона вважає, що воно дає їй «безліч можливостей спілкуватися з різними людьми та дізнаватися про багато речей, що відбуваються в усьому світі. Все-таки це не так уже й погано ».