Helmut Lang: історія з продовженням - Helmut Lang.

«Ми не він, і не треба навіть намагатися нас з ним порівнювати. Я не можу думати про Хельмут », - говорить співвласниця марки химерної джинсового одягу Habitual і з недавніх пір креативний директор марки Helmut Lang Ніколь Коловос.
Майбутній навесні вперше побачить світ дебютна колекція Ніколь і її чоловіка Майкла Коловоса, волею долі опинилися біля керма знаменідтого модного будинку, кинутого його засновником Хельмутом Лангом буквально напризволяще трохи більше півтора роки тому. Якби подружжя Коловос намагалися уникнути у своїй колекції фірмових штрихів, властивих виключно стилю Ланга, - цих мужоподібних жіночих штанів, створених для жінок, одночасно поєднують в собі риси Патті Сміт і Стефані Сеймур, то вони, швидше за все, не добилися б ніякого успіху. До цих пір багато важливих дами, в тому числі і головний редактор французького Vogue Карін Руатфельд, дбайливо зберігають у своїх гардеробах улюблені джинси і пуховик від Ланга, віддаючи їх у кращі хімчистки і уважно стежачи за їх станом.
Навіть новачкові модної індустрії зрозуміло, що існування бренду Helmut Lang неможливо в будь-якому іншому виконанні, ніж в легендарній стилістиці великого австрійського модельєра, чиє ім'я, як би він не повернув надалі свою кар'єру, назавжди залишиться в історії моди XX століття. У новій колекції, яку готують для презентації подружжя Коловос, присутні і легендарні спідниці-горщики, і мішкуваті завужені донизу джинси, і м'які бавовняні джерсі, і порвані та пом'яті сукні-танк-топи в стилі Стели Теннант (до речі, колишньої дружини Гельмута Ланга) , і прямі грубуваті жакети-унісекс.
«У бренда Helmut Lang за плечима величезна історія, - каже Ніколь Коловос. - Тепер у нього є і продовження ». Майкл додає, що вони вдячні долі за те, що дала їм можливість робити одяг, який вони хочуть носити самі, і ділитися нею з мільйонами. «Ми дуже сподіваємося, що наші ідеї - своєрідна єдність сучасного погляду на елегантність, утилітарності і винахідливості - знайдуть відгук у серцях шанувальників стилю Helmut Lang», - говорить він.
Вже відомо, що одяг, випущена під маркою Helmut Lang, буде продаватися в універмагах Barneys і Fred Segal в Нью-Йорку і Беверлі-Хіллз поруч з новими творіннями від Діани Фон Фюрстенберг, Theory і Daryl K. Вона не буде демонструватися на тижнях моди і не буде коштувати захмарних грошей. «Вона буде демократичною і доступною багатьом», - говорить Майкл Коловос, що поєднує в собі функції другого дизайнера будинку та маркетингового директора.


На думку критиків, відтепер керманичами бренду Helmut Lang є люди, «відчувають дух марки тих часів і сьогодення».
* * *
Хельмут Ланг, раптово повернувшись свою кар'єру бізнесмена-початківця у русло модною індустрії, відкрив свою першу дизайн-студію в 1977 році і швидко завоював успіх у рідній Австрії. Через 10 років перший бутік Helmut Lang відкрився в Парижі, а дизайнер отримав світове визнання завдяки своєму унікальному стилю мінімалізму, став одним з головних трендів кінця 1980-х років. Його колекції завжди відрізняли гострі лінії і елегантні силуети, бездоганна якість крою та високотехнологічні тканини. Виробляючи одночасно і жіночу, і чоловічу лінію одягу, Ланг продовжував об'єднувати їх під однією маркою, доповнивши її згодом колекцією джинсового одягу і лінією аксесуарів і нижньої білизни. У 1999 році в житті і кар'єрі Ланга стався поворотний момент, згодом опинився початком кінця, - саме тоді міланський Модний Будинок Prada придбав 51% акцій марки Helmut Lang в рамках своєї глобальної стратегічної кампанії з об'єднання в єдину імперію декількох успішних і модних брендів (тоді ж Prada купила німецька Модний Будинок Jil Sander). Незважаючи на ідеальне якість колекцій і завойовану аудиторію, Хельмут Ланг не зміг підлаштуватися під загальні маркетингові правила, прийняті в будинку Prada. Після тривалих суперечок з главою Prada Group Патріціо Бертеллі модельєр здався - продавши в 2004 році свою частку, що залишилася акцій дому Prada, він ухвалив рішення покинути пост креативного директора і голови власного бренду і зник з модною арени в лютому 2005 року. Після відходу Ланга функціонери Prada безуспішно намагалися продовжити його справу, але вже в кінці минулого року всі бутіки Helmut Lang разом з основним паризьким виявилися закриті. І ось у березні 2006 року Prada Group зробила сенсаційну заяву про те, що їхні партнери - японська компанія Link Theory Holdings - придбала бренд Helmut Lang за 20 мільйонів євро і підписала контракт з невідомим молодим дизайнером на виробництво нової весняно-літньої колекції 2007 року. Невідомим дизайнером згодом виявився творчий дует Ніколь і Майкла Коловос, що створили в рідному Лос-Анджелесі успішну марку джинсового одягу Habitual. Як історія одного з найстаріших і найвпливовіших модних домів світу буде розвиватися далі - покаже час.