Денім: велика гра - денім, джинси.

З того моменту, коли денім вперше прийшов у моду, багато що змінилося. Тепер джинси більше не є «бідним родичем» на модному Олімпі: на цю частину гардероба звернули увагу провідні кутюр'є, перетворюючи одяг з деніму на предмет розкоші. Зірки шоу-бізнесу з неймовірним завзяттям підключилися до цієї гри, в значній мірі сприяючи продажу та перетворюючи ринок деніму на справжню золоту жилу.
У кожної зірки обов'язково є улюблена модель джинсів, про яку знають всі оточуючі. У Гвінет Пелтроу (Gwyneth Paltrow) це - Blue Cult, у Холлі Беррі (Halle Berry) - Paul & Joe, а Дженніфер Лопез (Jennifer Lopez) не перший рік красується в Joey's. Від них не відстають і топ-моделі: Лінда Євангеліста (Linda Evangelista) вважає за краще Notify, а Наомі Кемпбелл (Naomi Campbell) - Earl. Цей список можна продовжувати нескінченно.
Дизайнерські джинси лягли на одну полицю поруч з речами «від кутюр» - це дуже яскрава риса нашого часу. Джинси, які багато років вважалися банальною, іноді навіть другосортною одягом, наваленим на полиці супермаркетів, на початку 21 століття переживають друге народження і набувають зірковий статус.
На ринку деніму - справжній бум, причому в останні роки правильніше говорити не про одному ринку джинсів, а про кілька. Товарообіг збільшується в кілька разів, але все-таки, поки це відбувається, завдяки «народним» маркам, хоча дизайнерські моделі все частіше і частіше виходять на перший план.
У минулому столітті була дуже сильна «Уніформізація» джинсів. Вважалося престижним носити денім трьох світових гігантів: Levi's, Lee Cooper і Wrangler, що з'явилися в 1853, 1889 і 1947 році відповідно. Всі інші марки залишалися за бортом модного корабля. Однак, незважаючи на престиж і статус, всі ці джинси були однакові - звична колірна гамма, міцна і груба тканина, схожий крій - цей предмет гардероба настільки надокучив за десятки років, що став нудним і банальним.
До певного моменту на ринку деніму сильно зміцнився чоловічий шовінізм: виробники-гіганти орієнтувалися, насамперед, на споживачів-чоловіків.


Проте, за статистикою, в останні роки чоловіки купують лише кожну четверту модель, а решта - жінки. Тому для будь-якого виробника деніму покупці-жінки - справжній сезам. Тому поняття «дизайнерська модель», перш за все, пов'язано з жіночим образом.
«Ми робимо все, для того, щоб спокусити вас, милі дами. Саме ви - наші зірки. Зараз ми хочемо, щоб ви носили джинси сім днів на тиждень, щоб ви міняли їх протягом дня, щоб ви витрачали на них все більше і більше грошей », - саме такий підтекст має сьогодні практично будь-яка рекламна кампанія великого виробника деніму.
Повністю орієнтована на жінок - стильних, вишуканих і вимогливих - лінія Diesel Denim Gallery: унікальні моделей ручної роботи, пофарбовані натуральним індиго. Vincent Dupontreu? розшивають джинси стразами, а Diamant Jean's - прикрашає гудзиками з діамантами. І тепер їх вартість уже доходить до 1 000 доларів, причому, незважаючи на таку високу ціну, попит на ці моделі величезний.
Боротьба за жіночі серця, насправді, було розпочато ще у 90-х роках. Саме тоді відомі дизайнери, такі як Armani, Dolce & Gabbana, Versace, Calvin Klein, Jean Paul Gaultier і Roberto Cavalli, почали випускати речі з деніму, перед якими просто неможливо було встояти. Вони декорували їх перлами, паєтками, вишивкою, запропонувавши величезна різноманітність декору і фасонів. Саме тоді і був проголошений принцип: «Чим оригінальніше ваші джинси, тим більше ви унікальні». І сьогодні в арсеналі кожного кутюр'є обов'язково присутній джинсова колекція.
Своє вагоме слово у джинсовій моді сказали і італійські марки - Diesel, Replay ou Energie, на стиль яких орієнтуються мільйони шанувальників деніму. Більш того, не носити джинси сьогодні просто не можна: дизайнерський денім створюється для молодих, стильних, впевнених у собі і просунутих, а хто ж відмовиться зарахувати себе до цієї категорії?