Міучча Прада, яка вона насправді? - Міучча Прада, Prada.

На вулиці близько 100 градусів за Фаренгейтом, на Родео Драйв в Беверлі Хіллс плавиться асфальт. Незважаючи на спеку, в новому бутіку Прада як мінімум три жінки-продавця одягнені в широкі спідниці в стилі 50-х, вовняні шкарпетки і туфлі на високих підборах. Чому?
Відповідь проста - вся справа в Міучча Прада, в жінці, яку протягом останніх 20 років вважають найсуворішим босому у світі моди. Міучча Прада особисто приїздила на відкриття «Епіцентру» (так називається новий бутік), проект якого був розроблений авангардним датським архітектором Ремом Коолаасом. Нині пані Прада вже не носить чорні шкарпетки, але це не означає, що і продавщицям дозволено від них відмовитися. На перший погляд, Міучча Прада в свої 50 з невеликим років виглядає досить дивно, але аж ніяк не відштовхуючи. Але потім помічаєш, що вона одягнена просто, у класичному стилі, і який їй і вдається переносити на всі моделі випускаються під маркою Прада.
Міучча Прада створює одяг на межі поганого і доброго смаку, такий одяг, який на подіумі викликає подив, при появі в магазинах, починає вже подобається, а коли ви купуєте щось для свого гардероба (якщо ви, звичайно, досить забезпечений чоловік), ви розумієте, що це верх досконалості. Тоді ця річ перетворюється на те пальто, плаття або туфлі, які ви шукали все своє життя.
Як сказав британський дизайнер Лоренс Стіл, який колись працював з Прада в якості асистента: «Це як радіохвиля. Ви повинні зуміти настроітьсяна цю хвилю. І вже якщо ви усвідомлюєте, що вона робить, то захочете це купити. Тому що ніхто більше не зможе створити подібне ».
Сама Міучча Прада говорить про це так:« Те, що для мене хороший смак, для більшості людей - жахливо, і навпаки. Іноді, коли я дійсно граю на межі поганого смаку, людям подобається це, а деякі думають, що це просто відсутність смаку. Але якщо у вас натреноване око, як кажуть італійці, ви відразу ж визначите, що в моді величезна свобода вибору, величезна кількість комбінацій і можливостей ».
Ну, а якщо у вас не натреноване око? Хіба сенс такого відомого лейблу як Прада, не в тому, щоб пропонувати багатим клієнтам одяг, що є верхом гарного смаку? Міучча зітхає і робить довгу паузу: «Та ні, я не вірю в це. Я думаю, або ви зацікавлені в моді, і у вас є свій власний стиль, повністю відповідний вам і відображає ваше світовідчуття, або ... Мені здається, неможливо одягнути будь-кого, якщо ця людина не відчуває, що він носить ». Так, це, звичайно, погана новина для того, хто тільки що купив пальто з блискучими і прозорими намистинами за 16 800 фунтів стерлінгів, а сам думає, що схожий на опудало в піжамі.
Міучча побіжно говорить по-англійськи , але з сильним італійським акцентом, і в ході бесіди представляє нам цікаву суміш з інтелектуальності, материнської теплоти і своєрідного гумору. Але в якийсь момент вона стає дуже професійна і серйозна: «Я завжди знаю, що принесе комерційну вигоду. Якщо мені подобається, я це роблю, не подобається - не роблю. І після двох-трьох колекцій, які привертають загальну увагу, мені одразу ж хочеться зробити щось, що .... (Вона хитро посміхається) викличе зворотну реакцію ».
Міучча Прада, як ви вже могли самі здогадатися, можна назвати дивною жінкою, але ця її дивина в світі високої моди виливається в унікальний талант. Якось раз вона заявила, що хотіла б стати «Карлом Марксом або Альбертом Швайцер або ким-то, дійсно корисним для людства». Вона все життя займалася довжиною спідниць, сумками, новинками наступного сезону, але запитайте її, що вона сама носить, і вона відповість: «Важкі чоловічі черевики, спідницю, сорочку, светр з V-подібним вирізом. У Італії це називають "racchia", що означає нудне. До жаху нудне ». Вона широко посміхається, її очі блищать. «Так. Мені це подобається. Я люблю одягатися, як черниця. У цьому одязі відчуваєш себе так розслаблено. Це швидше чоловічий стиль ».
Як і більшість дівчаток, Міучча почала експериментувати з одягом, ще коли була підлітком, але мотивації її були незвичайні, якщо не сказати більше:« Коли мені було 14 років, я носила все, що хотіла. І мене це приводило в захоплення. (Вона сміється). Одяг хіпі. Етнічний одяг. Футуристична одяг. Мене завжди цікавило, у що я одягнена, але я ніколи не замислювалася, йде мені та чи інша річ чи ні. Я ніколи не дивилася в дзеркало, щоб визначити, чи доречно я виглядаю в даній конкретній обстановці. Швидше за все, я виглядала жахливо ». Міучча думає і говорить про свою справу, як архітектор або концептуальний художник, і це саме вона привнесла такий розумовий підхід до справи своєї родини.
У 1913 році італієць Маріо Прада-дідусь Міучча заснував у Мілані невелику фірму з виробництва та продажу дамських сумок, валіз та аксесуарів зі шкіри. Міучча стала там працювати з 1971 року. Вона вивчала політику і ніколи не думала про кар'єру дизайнера, пізніше захопилася пантомімою («У той час треба було обов'язково займатися чимось незвичайним»).


Але до своєї нової роботи вона приступила із задоволенням.
Спочатку вона створила серію сумок з високотехнологічного нейлону, які, на перший погляд, виглядали як звичайнісінькі сумки, але які відразу ж були визнані світом моди незвичайними і були негайно розкуплені , незважаючи на високу вартість. Прада відразу ж привернув загальну увагу і раптом став лейблом, а не просто фірмою.
Але найбільшу увагу цього лейблу надав Патріціо Бертеллі (Patrizio Bertelli), підприємець, якого Міучча зустріла в 1978 року на торговому ярмарку, і якого вона звинуватила в копіюванні її сумок. Пізніше вони почали співпрацювати, у всіх сенсах цього слова, і 9 років по тому одружилися. Бертеллі часто жартує з цього приводу: «Міучча була таким першокласним працівником і дизайнером, що я відразу вирішив, що для нашого майбутнього дешевше на ній одружуватися».
У 1988 році під лейблом Прада стала випускатися одяг, а в 90 -х цей будинок моди став одним з наймогутніших в світі моди. Унікальний першокласний бренд Міучча здорово відповідав духу цього десятиліття, званому «прихований достаток». Як вона про це говорить, «Прада нашіптує, а не вигукує. Якщо ви носите мій одяг і хочете, щоб це помітили інші люди, у вас є такий шанс. А якщо вам цього не треба, то ніхто цього і не помітить ».
Парадокс полягає в тому, що, з одного боку, Прада залишається елітним лейблом, а з іншого боку, не визнає навішування ярликів, і в результаті приваблює багатьох жінок, які не переступили б і поріг інших бутиків. Як це пояснює сама Міучча Прада? «Я - жінка, на відміну від багатьох інших будинків мод, де на чолі стоять чоловіки. І я роблю те, що мені подобається, думаю, це спрацьовує, і інші жінки відчувають це. Жінка-дизайнер створює те, що вона сама б одягла, що вона знає і розуміє. Просто створити три складних сукні для трьох снобів мені не цікаво: так це і продати складніше ».
Хоча Міучча і спростовує загальновизнане думку про те, що реальним главою Прада є Бертеллі, вона визнає, що вона - лише генератор ідей , а реалізує ці ідеї її чоловік. І ніхто не оспорить той факт, що вони обидва в постійній боротьбі: Міучча бореться зі своїм чоловіком, а той, у свою чергу, з усіма, але особливо зі своєю дружиною. Іноді вони навіть кидають один в одного що попадеться під руку під час сварок.
Міучча зізнається, що останнім часом вони намагаються бачитися під час дня якомога рідше, чекаючи вечора, коли вони разом поїдуть до їх міланську квартиру, в будинок, в якому Міучча прожила все своє життя, до своїх синів-підліткам (їх двоє), де вони проводять свій час досить буденно. Міучча каже, що в неї мало друзів, які відносяться до світу моди. На питання про те, чи необхідно їй подорожувати, щоб отримати нові враження, ідеї, вона приходить в крайнє збудження: «У мене немає ніяких переваг. Ненавиджу це. Ненавиджу всі кліше і штампи дизайнерів. І намагаюся уникнути цих кліше ».
Створюється враження, що Міучча Прада багато чого не приймає в світі моди. Вона робить незадоволене обличчя, кажучи, наприклад, про визнання тієї чи іншої колекції зірками: «Не люблю одягати конкретну особу. Для цього треба дуже багато знати про людину, знати, чому він хоче одягатися саме так ». Хоча незадовго до цього в її новому магазинчику проходила вечірка, на якій були Бред Пітт (Brad Pitt) і Дженніфер Аністон (Jennifer Aniston), Роберт де Ніро (Robert De Niro) і багато інших зірок.
«... Я завжди кажу колегам: «Не одягайте конкретної людини!». Мені подобається, коли вони щось вибирають для себе і їм це подобається, але не люблю спеціально щось для когось щось створювати, щоб зробити приємне. Не хочеться втрачати почуття власної гідності. Правда, коли вони просять, я не можу сказати «ні». Але я ненавиджу такі ситуації ».
За останні роки тема грошей стала делікатній для Прада. В кінці 90-х Бертеллі скупив кілька лейблів (Жиль Сандер (Jil Sander), Гельмут Ленг (Helmut Lang)), що явно було спробою зрівнятися з мастодонтом світу моди LVMH, власником Луї Віттон (Louis Vuitton) і Живанші (Givenchy). Частина коштів Бертеллі розмістив в акціях, які мав намір розпродати до кінця вересня 2001 р. Проте в результаті борг компанії становив 1,7 мільярдів євро. Бертеллі вважає, що в кінці цього року борг скоротиться вдвічі, і обіцяє, що акції, врешті-решт, будуть розміщені в 2005 р. У будь-якому випадку, цей період можна назвати кризовим для Прада.
Розмовляючи з дружиною Бертеллі в новому шикарному магазині, складно говорити про важкий економічний стан компанії. В одному подружжя сходяться: не можна економити на архітектурі (це вже третій розкішний бутік, і Прада не розголошує його реальну вартість), на мистецтві (ця сім'я має одну з найбільших колекцій сучасного живопису в Італії) і, говорячи тільки про Бертеллі, на яхтах (його яхта Luna Rossa коштує 10 млн. фунтів).
За матеріалами: www.telegraph.co.uk