Військова таємниця успіху - Officine Panerai, годинник.

Тринадцять років тому марка Officine Panerai була відома лише збирачам військового антикваріату і колекціонерам «Ролекс» (перші години Panerai, створені на замовлення італійських ВМС, забезпечувалися механізмами Rolex). Сьогодні Officine Panerai - акула світового ринку розкоші. Цей годинник стали предметом культу і символом мужності.
Мабуть, ні в однієї годинної компанії немає такого відданого «фан-клубу», як у Officine Panerai. Шанувальники марки називають себе «paneristi» (за аналогією з «ferraristi»). Їх кількість стрімко зростає по всьому світу, і в першу чергу в США, де в минулому році обсяг продажів Panerai подвоївся.
Годинники спеціального призначення
Однією модою на стиль «мілітарі» і розмір XXL таку популярність не поясниш. Щоб зрозуміти, що стоїть за чудовим перетворенням попелюшки у принцесу, починати потрібно з витоків.
У 1860 році Джованні Панераі відкрив у Флоренції магазин швейцарських годинників. У кінці XIX століття його онук Гвідо розширює справу і освоює виробництво точних оптичних і механічних інструментів. Йому вдається отримати замовлення оборонного відомства.
Оскільки для військових величезне значення має можливість користуватися приладами в повній темряві, Гвідо починає експерименти з світяться матеріалами. Хороші результати дає суміш сірчистого цинку з бромистим радієм. Пізніше вона буде запатентована і отримає назву Radiomir.
Радіоактивне світіння суміші була шкідливою для здоров'я, але для бізнесу виявилося дуже корисним. Як тільки вибухнула Перша світова війна, попит на вироби майстерні Панераі різко виріс. Італійська армія замовляє переможцю темряви підзорні труби і приціли з світяться візирами і поділами, ліхтарі для підводників, глибиноміри, компаси, годинникові механізми детонаторів ... Гвідо Панераі стає офіційним постачальником військово-морського флоту Італії.
Наступний крок - від постачальника до годинникареві - був зроблений в 1936 році. Panerai розробляє годинник для підводників-диверсантів. Прототип першої моделі, названої Radiomir (на честь головної деталі - світиться речовини), успішно проходить випробування і через рік запускається у виробництво.
Годинник має великий (47 мм) подушкоподібної корпус з привареними до нього дужками для кріплення ремінця, механізм Rolex з ручним заводом, що загвинчується голівку і, звичайно, що світяться стрілки, цифри і мітки. Ремінець із просоченою жиром шкіри зроблений дуже довгим, щоб годинник можна було надіти поверх рукава гідрокостюма.
Часовий світ не дізнався про народження нової яскравої індивідуальності. Radiomir створювався спеціально для підводних плавців секретного підрозділу італійських ВМС і був оточений таємницею. Під час Другої світової війни бійці групи «Гамма» десятої флотилії торпедних катерів відправлялися з цим годинником на найнебезпечніші завдання. Пересуваючись під водою на людинонаправляючу торпедах, вони підбиралися до ворожого кораблю і, закріпившись під днищем, включали таймер детонатора.
На шляху до мети могли виявитися заміновані бонові загородження та мережі. Тихохідні торпеди (підводники охрестили їх «свинями») мали звичай виходити з ладу в самий невідповідний момент. Одним словом, робота в італійських диверсантів була пов'язана з постійним ризиком. Зрозуміло, що при такій роботі до годинника пред'являлися особливі вимоги. Від їх надійності, герметичності і точності залежав успіх операцій.
Щоб відповідати цим вимогам, Officine Panerai перейшла на калібр з восьмиденним запасом ходу швейцарської компанії Angelus. (Чим рідше виникає необхідність заводити годинник, тим менша ймовірність потрапляння вологи всередину механізму через отвір для заводного валу.) А потім вигадала власний спосіб герметизації - захисну скобу з важелем, який щільно притискає заводну головку до корпусу. Це пристосування стало характерною рисою Panerai.
Для підвищення яскравості стрілок і цифр до 1949 року був розроблений новий світиться склад на основі тритію - Luminor. Він дав назву нової лінії годин. Втім, нової вона була умовно: Luminor і Radiomir схожі, як брати-близнюки.
Після війни майстерня продовжувала виконувати замовлення італійської армії і навіть випустила невеликі партії годин для армій інших середземноморських держав. Масштаби цієї діяльності були дуже скромними.


За 45 років компанія виготовила всього близько тисячі примірників годин. Це цілком з'ясовно, адже вона виробляла штучний товар спеціального призначення.
З корабля на бал
У 1993 році почався новий етап в житті Officine Panerai. Вона вперше вийшла на «гражданку». Першими у відкритий продаж надійшли кілька моделей Luminor. У них інший калібр - Unitas, але все та ж пізнавана зовнішність. Вперше будь-який бухгалтер або бібліотекар міг придбати годинник, оточені ореолом героїзму і таємниці.
Компанія розраховувала, звичайно, не стільки на бухгалтерів, скільки на серйозних колекціонерів. Але тут на сцені з'явився Сильвестр Сталлоне. Голлівудський супергерой з італійськими корінням випадково зайшов до фірмового магазину Panerai і з цього моменту став гарячим шанувальником і добровільним рекламним агентом бренду.
Сталлоне купував годинник для себе, замовляв ще пару сотень для друзів і, що найголовніше, тут же використав їх на зйомках чергового блокбастера. Подивившись фільм-катастрофу «Денне світло», мільйони американців дізналися, з якими годинами можна сміливо пірнати у воду в критичній ситуації. Слай, як звуть Сталлоне в Америці, не дарма удостоївся від Panerai спеціальної серії Slytech. Він розхвалював свої годинники з чистого ентузіазму, а це краще за будь-платної реклами.
І раз вже мова зайшла про кіно, відзначимо, що починаючи з 1996 року багато зірки встигли «засвітитися» на екрані з Panerai на зап'ясті - Арнольд Шварценеггер, Х'ю Грант, Пірс Броснан, Орландо Блум ...
Поки недалекоглядний Сталлоне скуповував десятками сподобалися годинник, концерн Vendome (пізніше перейменований в групу Richemont) купив всю компанію. Так у 1997 році розпочався третій етап у житті Officine Panerai - етап підкорення світового ринку розкоші. Новим власникам бренду було очевидно, що оригінальність і унікальна історія Panerai дає шанс пробитися в годинну еліту. Простота і значні розміри цих годин тільки допомогли б їм виділитися на загальному фоні. Адже в той час майже всі метри високого годинникового мистецтва змагалися за частиною ускладнень та мініатюризації.
Анджело Бонат, новий голова компанії, називав простоту «суттю Panerai». Але на одній простоті на вершину годинного рейтингу не піднятися. Головне, що потрібно для досягнення успіху, - забезпечити найвищу якість кожної деталі, від ремінця до упаковки.
Престижний бренд передбачає також можливість вибору. Тому першою справою розширюється гамма моделей: до годинника з бічним секундною стрілкою і віконцем дати додаються Luminor GMT - з індикатором другий часовий зони; Luminor Power Reserve - з покажчиком запасу ходу; Luminor Submersible - спеціальний годинник для дайвінгу; Radiomir GMT/Alarm - годинник з будильником.
До Женевського вартовому салону 1999 великогабаритні Panerai доповнилися годинами c зменшеним до 40 міліметрів корпусом, металевим браслетом і функціями хронографа. Стандартною для моделей Luminor стає водостійкість до 300 метрів.
При цьому годинник тестуються під тиском у 40 атмосфер, що відповідає глибині в 400 метрів. У 2000 році створюється модель, здатна завдяки сапфіровому в 5 міліметрів, товстої сталевий кришці і гелієвої клапану витримати занурення на кілометрову глибину. Трохи пізніше в модельному ряду з'являються годинник для полярників (Luminor Arktos GMT) і годинник з восьмиденним запасом ходу, в пам'ять про перших моделях Radiomir з калібром Angelus.
Пам'ятаючи про те, що підводники носили годинник на правій руці, Officine Panerai робить версії з запальною голівкою на лівій стороні корпусу.
Кожен рік починаючи з 1997-го дуже обмеженим тиражем випускаються цікаві спеціальні серії - чудова принада для колекціонерів. Panerai Special Edition - це корпуси з рідкісних металів, рідкісні калібри (часом зі старих запасів) і рідкісні функції. У цих серіях можна знайти спліт-хронограф, fly-back хронограф, рідкісний хронограф foudroyante з лічильником восьмих часток секунди і навіть турбійон на трьох мостах (зрозуміло, на базі калібру Girard Perregaux).
На женевському Гран-прі годинного мистецтва 2001 Luminor Marina отримав приз публіки, а в 2004-м титул кращих спортивних годин року був присуджений Luminor Submersible 2500m (так-так, 2500 м - це не що інше, як водостійкість). На сьогоднішній день Luminor Submersible зробив практично неможливе - відібрав неабияку частку ринку у Rolex Submariner.